但電視廣告和視頻貼片廣告的售賣機(jī)制上存在明顯差別�；ヂ�(lián)網(wǎng)資深分析人士撰文指出，電視廣告很難重復(fù)售賣，因?yàn)橹貜?fù)售賣意味著重復(fù)播出，會(huì)占用電視頻道有限的播出時(shí)間量，而互聯(lián)網(wǎng)視頻貼片廣告則可多次銷售。打個(gè)簡略的比喻，視頻網(wǎng)站買了一個(gè)電視劇，一般兩三年的版權(quán)期，這期間，隨時(shí)可以投放廣告。只要營銷才能夠強(qiáng)，同一條內(nèi)容，播放幾十甚至上百輪次的廣告不成問題。拿最近熱門的奇藝來說，電視劇頻道前幾天上的是某銀行廣告，現(xiàn)在上了某家電廣告，以后還能持續(xù)播放廣告。視頻這種持續(xù)播放廣告的才能根源于互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”特征，互聯(lián)網(wǎng)的可保存、可選擇特征使一部影視劇的生命周期幾乎可以無窮延伸，而這一過程中觀眾群的屬性又是相對穩(wěn)固的，故而培養(yǎng)了營銷生命周期的同步延展。

　　“一買一賣過程中，投入產(chǎn)出以及成本要怎樣平衡，擺在中國Hulu面前最大的挑釁在于：如何最大限度的施展版權(quán)視頻的盈利價(jià)值，說白了就是進(jìn)步ARPU值�！比罹┪闹赋觥Ｋ�以，最大限度減少廣告空檔期是需要奇藝們真正下力量去經(jīng)營的，解決了這一點(diǎn)就完整可以發(fā)明出足夠大的盈利空間。就像Hulu一樣，全站內(nèi)容中，視頻貼片廣告的投放比例一度達(dá)到90%以上，專注于正版長視頻的中國公司如果也能達(dá)到這樣的程度，信任納斯達(dá)克上很快就會(huì)呈現(xiàn)中國視頻公司的名字。

　　市場尚需教導(dǎo) 待建跨媒體評估系統(tǒng)

　　對于視頻廣告而言，仍然有一段很長的路要走。王宏鵬認(rèn)為，“正版高清視頻網(wǎng)站仍需面對的是，盡管其廣告后果和價(jià)值已獲得了一些廣告主的認(rèn)可，但相比電視廣告而言，其廣告價(jià)格仍然有很大的提升空間。畢竟，對于大部分廣告主而言，充分認(rèn)識(shí)剛剛興起的正版長視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值尚需時(shí)日。

　　但基于互聯(lián)網(wǎng)的技巧特點(diǎn)為視頻廣告帶來了新的機(jī)會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)計(jì)技巧讓用戶行動(dòng)跟蹤和分析變得容易，可以在多維度、可量化的指標(biāo)系統(tǒng)中為客戶持續(xù)優(yōu)化廣告投放后果，在精準(zhǔn)度方面有很大潛力可供發(fā)掘�！爸袊鳫ulu更應(yīng)施展精準(zhǔn)營銷的價(jià)值，通過對目標(biāo)受眾的細(xì)分發(fā)掘，建立更具滿足廣告主需求的廣告媒體選擇、投放管理、監(jiān)測分析系統(tǒng)�！比罹┪恼f。這也是電視廣告鞭長莫及的處所，實(shí)際上進(jìn)步了貼片廣告的價(jià)值。據(jù)奇藝CEO龔宇流露，奇藝的精準(zhǔn)視頻廣告投放系統(tǒng)已在醞釀，通過綜合地區(qū)、年紀(jì)、性別、收入、花費(fèi)習(xí)慣等因素，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的精準(zhǔn)投放。

　　奧美世紀(jì)等領(lǐng)先的廣告代理商正在著手著力研究與視頻廣告相干的跨媒介研究問題。王宏鵬表現(xiàn)，“在實(shí)際操作中，對電視廣告和貼片廣告同時(shí)應(yīng)用，衡量它的評估后果則需要建立一個(gè)新的評估系統(tǒng)，也是一個(gè)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決跨媒介調(diào)研的后果評估標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)問題，到底花多少錢在電視廣告上，到底花多少錢在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。”無疑對于推動(dòng)視頻貼片廣告的快速發(fā)展有著本質(zhì)的積極推動(dòng)作用，也讓視頻貼片廣告承擔(dān)起為網(wǎng)絡(luò)視頻“錢途”指路的重任。