在文化體制改革的深層次背景下，自去年10月啟動的全國重點消息網(wǎng)站轉企改制試點工作腳步漸緊。
率先試水“轉企改制”的共有10家重點消息網(wǎng)站，分辨是國民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央重點消息網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)等7家處所重點消息網(wǎng)站。
根據(jù)既定時間表，預計到今年年底前，全國重點消息網(wǎng)站轉企改制試點工作將基礎完成。
業(yè)內人士指出，雖然目前只是十家作為試點單位，但試點本身就預示著消息類網(wǎng)站開端全面面向市場。這個轉折“預示著消息網(wǎng)站未來大發(fā)展的高潮”。重點消息網(wǎng)站在我國發(fā)展、成長十余年之后，有望迎來充滿機會的“第二個十年”。
改制共鳴
抓住轉企改制機會，解放思想，轉變觀念，整合資源
5月中旬，國新辦在湖南長沙召開全國重點消息網(wǎng)站轉企改制試點工作會議。會上，十家試點網(wǎng)站的負責人達成了共鳴：要抓住轉企改制機會，解放思想，轉變觀念，整合資源。
目前，十家網(wǎng)站正在大力開展搜索引擎、手機報、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、電子商務(電商頻道)、電信增值、動漫游戲等新媒體業(yè)務。
“新華網(wǎng)在轉企改制過程中一個核心的部分是國際傳播才能建設�！毙氯A網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展中心主任袁健說。據(jù)他介紹，新華網(wǎng)正經(jīng)歷前所未有的戰(zhàn)略轉型：由單一文字向多媒體采集轉變、從為媒體服務向為受眾終端服務拓展，從國內向海外拓展，從傳統(tǒng)事業(yè)單位向企業(yè)化轉變。
作為在重點消息網(wǎng)站中較早投入轉企改制工作的國民網(wǎng)，“全網(wǎng)高低堅定支撐轉企改制”，國民網(wǎng)總裁何加正說。他認為，轉企改制是中國消息網(wǎng)站遇到的一個重大契機，對消息網(wǎng)站的發(fā)展來說，這個機會意義重大。
轉企改制試點工作有力地推動了有關重點消息網(wǎng)站的發(fā)展。據(jù)懂得，國民網(wǎng)、新華網(wǎng)今年以來的運營收入均比去年同期有較大增加。
十年一劍
最終確立各自“區(qū)域性門戶”的地位，可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績
“中央重點消息網(wǎng)站起著龍頭作用，各地的消息網(wǎng)站這十年發(fā)展也相當好，遠遠超出了單純消息網(wǎng)站的作用�！敝袊缈圃合⑺毖芯繂T閔大洪說。
處所重點消息網(wǎng)站進入全面大發(fā)展始于2000年。其標記性的事件是北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)的相繼出生。隨后，各省區(qū)市及打算單列市的重點消息網(wǎng)站紛紛建立或確立，如今，還有三家地級市網(wǎng)站泉州網(wǎng)、溫州網(wǎng)和煙臺膠東在線進入處所重點消息網(wǎng)站行列，從而形成中國網(wǎng)絡媒體中范圍最大的傳播方陣。
十年來，中央和處所重點消息網(wǎng)站在社會生活中施展了重要作用。以國民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三大網(wǎng)站為首的中央重點消息網(wǎng)站的影響力毋庸多言，處所重點消息網(wǎng)站通過消息信息內容供給、服務功效完善、基礎設施改良、內部資源整合、自身機制調劑、經(jīng)營范疇開辟等諸多方面，使自己的傳播力、公信力、影響力、號召力不斷增加。
“最終確立了各自‘區(qū)域性門戶’網(wǎng)站的地位，這可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績�！遍h大洪認為。
轉企動力
過去十年，重點消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領導輿論方面盤踞了主陣地，但市場競爭力未同步跟進
盡管在贏利模式建立、機制體制改革等方面進行了許多摸索，在第一個十年發(fā)展中，在商業(yè)網(wǎng)站從容地進行資本運作，建立起多層次、多元化的盈利模式之時，一些重點消息網(wǎng)站自身的造血機制尚未形成。
閔大洪指出，重點消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領導輿論方面盤踞了主陣地，但市場競爭力未同步跟進，反過來已經(jīng)在制約傳播力、影響力的提升，甚至使“做大做強”的目標長久停留在口號上。
“不必諱言，這10家消息網(wǎng)站在經(jīng)營上還存在不少問題，因此，消息網(wǎng)站開展轉企改制工作，特別是進行股份制改革并上市融資，必須先轉虧為盈，找到自己的經(jīng)濟增加點。用‘燒錢’開路的經(jīng)營理念與習慣是萬萬要不得的�！睆偷┐髮W消息學院常務副院長、教授黃瑚對記者說。
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