“我在美羅城的L'Arbre de Provence解決一個(gè)人的晚飯�！痹谶@樣一段簡(jiǎn)短的表述下面，卻包含了發(fā)布者Cherry的位置信息和地圖。近來(lái)時(shí)尚潮人Cherry越來(lái)越喜歡用“玩轉(zhuǎn)四方”的LBS(Location Based Service，基于位置的服務(wù))，在自己所到之處玩“check in”(編者注：詞典釋義為到達(dá)并登記，最近被中國(guó)網(wǎng)民簡(jiǎn)稱為“切客”)。這里不僅可以標(biāo)示自己的行動(dòng)軌跡，與朋友分享當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐乃��?jiàn)所聞，還可以利用手機(jī)客戶端搜索周邊地段的小貼士，尋求饕餮美食和休閑娛樂(lè)的好去處。

　　“這正是國(guó)內(nèi)LBS應(yīng)用的體驗(yàn)�！鄙虾ｅ静示W(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)西門柳上說(shuō)。該公司所研發(fā)的“玩轉(zhuǎn)四方”軟件是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入LBS應(yīng)用領(lǐng)域的服務(wù)軟件。

　　“星巴克店？珠穆拉瑪峰峰頂？上班大樓？所住的小區(qū)……把人的行為和地理位置結(jié)合，就出現(xiàn)了很多有意思的事情�！敝袊�(guó)網(wǎng)庫(kù)CEO王海波判斷，LBS可以分析出一個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平。個(gè)體的消費(fèi)行為將是企業(yè)運(yùn)用LBS的重要營(yíng)銷依據(jù)。而在國(guó)際上，F(xiàn)oursquare則是LBS的典范。由于它的成功，CNN更在節(jié)目里直言：下一個(gè)Twitter是誰(shuí)？一定是Foursquare。

　　基于位置的服務(wù)，LBS究竟有何新體驗(yàn)？它的營(yíng)銷新機(jī)會(huì)在哪里？

　　位置改變一切：

　　行為軌跡 時(shí)間序列 地理的維度

　　“今天你簽到了嗎？”這句話儼然變成Cherry和她伙伴新的問(wèn)候語(yǔ)。而在國(guó)內(nèi)新興的簽到一族被稱做“切客”。

　　“這是一個(gè)LBS服務(wù)的智能手機(jī)服務(wù)平臺(tái)，它鼓勵(lì)用戶一次又一次掏出手機(jī)在新舊地點(diǎn)“check in(簽到)”，通過(guò)增加“簽到”的頻率，用戶可以搶占成為虛擬空間中某個(gè)真實(shí)地點(diǎn)的“領(lǐng)主”(在Foursquare中，這一封號(hào)為“Mayor(市長(zhǎng))”)。通過(guò)一次又一次地攻城略地，你可以讓自己在朋友圈中顯擺一下：去過(guò)哪里，在哪里成為了領(lǐng)主。更有機(jī)會(huì)獲得商家所提供的各種優(yōu)惠促銷獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)你也可以與同一地點(diǎn)“簽到的切客們交友，一起分享你的攻略、圖片。”西門柳上向記者介紹。

　　而這一切行為的核心就是——你的位置。9月出刊的美國(guó)《連線》雜志評(píng)論，“數(shù)以百萬(wàn)的人行走在一個(gè)這樣的移動(dòng)設(shè)備上，它整合了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，并能告訴用戶附近的人或物……簡(jiǎn)單的說(shuō)，位置改變一切！”

　　王海波認(rèn)為，基于位置改變的LBS可以無(wú)限想象。“把人的行為、地理位置再加上時(shí)間，可以了解到你的很多信息：例如幾點(diǎn)從家里出發(fā)；在路上花了多少時(shí)間，幾點(diǎn)到了公司；幾點(diǎn)去餐飲場(chǎng)所吃飯；常去的是哪幾家；下班后直接回家，還是喜歡去娛樂(lè)場(chǎng)所……這些可以把個(gè)體的行為習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、大致路線都能弄清楚�！�

　　雖然已有不少人開(kāi)始質(zhì)疑它對(duì)個(gè)人隱私的滲透程度，但好奇心和好勝心的大膽嘗試依舊沒(méi)有阻擋它的迅速發(fā)展。Foursquare 達(dá)到100萬(wàn)用戶，只用了一年多的時(shí)間，增長(zhǎng)速度超過(guò)了Twitter，而Twitter花了大約兩年時(shí)間才擁有第100萬(wàn)用戶。

　　當(dāng)LBS成功得到個(gè)人信息的行為軌跡、時(shí)間序列、地理的維度時(shí)，可以改變的不僅是人的關(guān)系鏈形成，獲取信息的方式，更可以使生活更加便利。而這些信息無(wú)疑都是商家可利用的巨大商業(yè)資源。

　　商家試水：

　　LBS所提供的個(gè)人愛(ài)好，消費(fèi)水平，消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)體消費(fèi)行為都是商家重要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)

　　王海波這樣描述LBS的商業(yè)空間：您能找到同一個(gè)大樓里QQ好友嗎？您能找到和您一樣每周都去星巴克喝咖啡的人嗎？您能了解每周都去同一個(gè)羽毛球館打球的人嗎？您能知道常去的一些消費(fèi)場(chǎng)所的優(yōu)惠信息嗎？

　　反過(guò)來(lái)說(shuō)：您如果是商家，您知道有哪些人是我的老顧客嗎？哪些人喜歡我這個(gè)品牌卻不知道我的店面在哪兒？怎么向他們推送有效的優(yōu)惠信息？

　　LBS將改變這一切。根據(jù)最新JiWire的調(diào)研報(bào)告顯示：地圖及check in是LBS最受歡迎的使用工具，打折信息、優(yōu)惠券排名第二。從中便可看出LBS帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和用戶需求的對(duì)接。