協(xié)助地區(qū)商家推廣就是不少商家最看重的LBS的商業(yè)價(jià)值。林小能最近就在為剛剛完成的張小盒第四季話劇因?yàn)槌晒Φ睦肔BS新移動(dòng)營(yíng)銷而興奮。他是張小盒的主要?jiǎng)?chuàng)作者。近來(lái)在北京的白領(lǐng)圈流行的游戲就是到寫字樓簽到，爭(zhēng)取贏取張小盒話劇的免費(fèi)門票。
比如，白領(lǐng)只要在上班時(shí)，打開手機(jī)上安裝的“玩轉(zhuǎn)四方”應(yīng)用軟件，簽到盒子之一的office，如“理想國(guó)際大廈”、“飛雕國(guó)際大廈”、“港匯廣場(chǎng)”等寫字樓，那么就能獲得“人人都是張小盒”的虛擬勛章。當(dāng)用戶簽到張小盒話劇上演地——朝陽(yáng)話劇中心的周邊office寫字樓時(shí)，“玩轉(zhuǎn)四方”就會(huì)推送張小盒第四季話劇的相關(guān)信息給這些用戶。
“這種基于地理位置的定位，讓office寫字樓工作的白領(lǐng)與張小盒話劇的信息匹配度增高”。林說。
目前國(guó)內(nèi)很多商家也開始紛紛試水。一個(gè)奢侈時(shí)尚的先鋒品牌“上海灘”的官方網(wǎng)站里就特設(shè)了一個(gè)“City Chic For iPhone”的LBS應(yīng)用下載版塊。當(dāng)你在上海灘餐廳打開應(yīng)用記載你的地理位置，簽到達(dá)到一定數(shù)量就有機(jī)會(huì)享受“City Chic”代金券，獲得上海灘限量版產(chǎn)品和獨(dú)家折扣。而且這個(gè)應(yīng)用除了提供LBS服務(wù)，還會(huì)有上海灘秀場(chǎng)視頻更新、全球?qū)Ｙu店查詢等服務(wù)。這家店面對(duì)高端受眾人群的購(gòu)買習(xí)慣和消費(fèi)心理做了深度的洞察和分析。
協(xié)助地區(qū)商家推廣成為L(zhǎng)BS的最大優(yōu)勢(shì)。你不必再為原來(lái)的繁瑣程序而煩惱，比如先要在電腦上使用搜索功能，再一步步的進(jìn)行范圍縮小，找餐館大約在某個(gè)商圈，選擇口味、價(jià)格、服務(wù)等�，F(xiàn)在，LBS會(huì)主動(dòng)告訴系統(tǒng)用戶你的位置，自動(dòng)尋找周圍200米、1000米處的餐館。當(dāng)你在逛ZARA時(shí)，手機(jī)則會(huì)告訴你，LV就在斜對(duì)面不足200米處。
利用LBS提升顧客忠誠(chéng)度也成為不少企業(yè)關(guān)注的因素。星巴克便是其中之一。5月21日，星巴克宣布將與美國(guó)社交定位網(wǎng)站Foursquare合作，推出“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”計(jì)劃，公司希望正式通過一次全國(guó)范圍的“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)，啟動(dòng)了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性的Foursquare忠誠(chéng)度計(jì)劃�！笆虚L(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”的機(jī)制并不復(fù)雜，用戶只需進(jìn)入Foursquare網(wǎng)站建立自己的社區(qū)，并在社區(qū)中“檢入”星巴克咖啡店，如果該用戶進(jìn)入次數(shù)最多即可獲得該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“市長(zhǎng)”稱號(hào)，其也可以憑此在星巴克咖啡店購(gòu)物時(shí)享受1美元的折扣獎(jiǎng)勵(lì)。但它更重要的意義在于，幫助商家探索如何借助地理位置，利用共享服務(wù)展開營(yíng)銷活動(dòng)。
“LBS所提供的個(gè)人愛好，消費(fèi)水平，消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)體消費(fèi)行為都是商家重要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。只要LBS平臺(tái)積累大量用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，很多商家就將找上門來(lái)進(jìn)行合作，不但會(huì)為這個(gè)平臺(tái)的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應(yīng)的廣告費(fèi)用。這個(gè)時(shí)候，LBS平臺(tái)將是一個(gè)很大的營(yíng)銷平臺(tái)，改變?cè)瓉?lái)的營(yíng)銷方式�！蓖鹾２ǚ治觥�
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)如“玩轉(zhuǎn)四方”的應(yīng)用已經(jīng)遍布iPhone、Android和Symbian三大平臺(tái)，從“簽到”各互動(dòng)社區(qū)，到虛擬勛章、領(lǐng)主、積分等虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，再到周邊信息搜索、推送，個(gè)中手法與Foursquare近乎完全雷同。除此，基于地理位置服務(wù)的諸多網(wǎng)站，如街旁、立方網(wǎng)、多樂趣、貝多網(wǎng)等也在陸續(xù)出現(xiàn)，并開始緊鑼密鼓的備戰(zhàn)。
“由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及率較低，和已有智能手機(jī)的差異比較大，國(guó)內(nèi)的LBS普及還需要時(shí)間和市場(chǎng)的發(fā)展�！蔽鏖T柳上說。
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