現(xiàn)在產(chǎn)品經(jīng)理和營銷經(jīng)理們每年給楊偉東提15個(gè)左右的病毒營銷計(jì)劃，他會(huì)通過一個(gè)小范疇的在線調(diào)研系統(tǒng)去甄別哪些更有可能被受眾主動(dòng)傳播，然后每年挑不到5個(gè)計(jì)劃去履行。

　　耐克公司一向擅長針對年輕人開展?fàn)I銷，這家公司最近的大手筆是為世界杯拍攝的廣告《譜寫未來》，它在電視播出之前已被傳至網(wǎng)上，因其制作精良博得了不少點(diǎn)擊，但這樣的它還不完整符合“病毒”的特征，只是電視廣告的一個(gè)幫助。對于“病毒”，耐克公司有著自己的不同見解。

　　耐克公司稱，“病毒”是順應(yīng)年輕花費(fèi)者的新的接收信息習(xí)慣的很好的營銷方法，但它卻是“可遇不可求的”。耐克中國消息發(fā)言人黃湘燕說：“病毒營銷的支出只占耐克網(wǎng)絡(luò)營銷支出的很小一部分，其數(shù)量也只是耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)零頭。這些東西是錦上添花的，并不是刻意尋求的�！蹦涂瞬⒉粸橥斗挪《疽曨l而付費(fèi)。

　　“病毒視頻數(shù)量不能太多，不然就不新鮮了，大家的好奇心就沒有了�，F(xiàn)在，隨著病毒視頻營銷的普及，對創(chuàng)意的請求更高了，耐克的原則是，創(chuàng)意不夠好，情愿不做。因?yàn)檫@類營銷，不是非做不可的�！�

　　耐克最近的作品之一—羅納爾多與布加迪威龍賽跑，就是C羅在為耐克拍攝其他廣告的時(shí)候，剛好有一 輛布加迪威龍?jiān)谂赃叄瑥V告公司的創(chuàng)意人員即興產(chǎn)生出了那個(gè)創(chuàng)意。因其涉及到其他品牌不合適電視廣告，于是做成了視頻放在了網(wǎng)上。

　　目前耐克還沒有在中國制作過病毒視頻，這家公司感到“網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)利益是無國界，有些國外的制作，國內(nèi)的花費(fèi)者反而感到有意思�！�

　　但不是所有公司都是這樣的淡定。相比于耐克公司把病毒的一整套流程都交給廣告公司，自己只負(fù)責(zé)審核，百威英博則是包攬了從創(chuàng)意到選擇網(wǎng)站投放的所有環(huán)節(jié)，他們甚至在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都仔細(xì)斟酌考慮。

　　中國的哈爾濱啤酒剛被百威英博收入旗下，百威啤酒一向精于制作病毒視頻，哈啤現(xiàn)在也如法炮制。它在去年哈爾濱冰雪節(jié)期間制作的一支《啤酒作畫》視頻大獲成功。視頻的內(nèi)容是在一片雪窖冰天中，幾名繪畫者用成箱的哈爾濱啤酒灑在地上繪出了一幅宏大的圣索菲亞教堂圖案。

　　1998年就進(jìn)入廣告范疇的葉心薇親自參與了《啤酒作畫》的策劃、制作、剪輯以及投放網(wǎng)站的選擇。她現(xiàn)在在百威英博公司獨(dú)立于媒介部門之外的新媒介部門任經(jīng)理，專職病毒營銷范疇的工作。

　　在正式拍攝之前，各種各樣的創(chuàng)意一直被否定，兩個(gè)月的時(shí)間才定下來這最后的創(chuàng)意。哈啤的想法是，網(wǎng)民會(huì)關(guān)注別人做了自己做不到的事，更會(huì)因?yàn)槌尸F(xiàn)了見都沒見過的事情而轉(zhuǎn)載。另外，用草根的伎倆拍攝猖狂事件能夠拉近與受眾之間的距離感，提升了品牌的親和力。

　　葉心薇選擇了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、56和社區(qū)網(wǎng)站貓撲以及SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)進(jìn)行投放，并找了一些“版主”來幫忙推廣�！拔覀円�研究的是把這段視頻最開端擺在什么處所，讓誰看到，然后誰會(huì)跟進(jìn)�！�

　　大公司是病毒廣告投放動(dòng)力產(chǎn)生的源頭，但是多數(shù)時(shí)候，廣告公司是創(chuàng)意的發(fā)源地，在哈啤案例中，就離不開廣告公司的幫助。因?yàn)闅v史原因，廣告公司一般擅長傳統(tǒng)廣告，但現(xiàn)在正在增加數(shù)字營銷尤其是病毒視頻廣告的比重，有的公司則是隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的崛起應(yīng)時(shí)而生。

　　八方聯(lián)智是一家正在開辟數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的廣告公司，它最近的一個(gè)經(jīng)典案例是今年初做的《港女報(bào)復(fù)前男友：“不會(huì)讓你再碰到這對C�！薄�。視頻是一個(gè)講香港話的年輕姑娘拉下衣領(lǐng)，并舉著一個(gè)印有”C”字樣的藥瓶，聲討前男友說：你當(dāng)初因?yàn)槲业腁-Cup拋棄我，還與我AA制，現(xiàn)在我是C了，但不會(huì)再讓你碰。