不出意外的話，新華網(wǎng)的上市當(dāng)會(huì)延續(xù)搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站上市的基本形式，將是整體流程的上市

　　文/周浩

　　五個(gè)月前，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在湖南長(zhǎng)沙召開(kāi)全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作會(huì)議，決定包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的10家網(wǎng)站首批進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制。這次會(huì)議，拉開(kāi)了中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)軍股市的序幕。

　　上市或?qū)①Y產(chǎn)打包

　　作為中國(guó)官方通訊社的網(wǎng)站，新華網(wǎng)無(wú)疑擔(dān)負(fù)著上市梯隊(duì)排頭兵的角色，向來(lái)較為敏感的核心資產(chǎn)也成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。新華網(wǎng)內(nèi)部知情人士日前告訴《中國(guó)新聞周刊》，這次新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制或?qū)⑦M(jìn)行一系列資產(chǎn)組合的創(chuàng)新，其中很重要的一點(diǎn)。就是可能將資產(chǎn)全部打包上市。整合后的資產(chǎn)中將包括技術(shù)、營(yíng)銷以及將與其一體化運(yùn)作的采編等部分的資產(chǎn)。

　　而此前，一些中央和地方網(wǎng)站進(jìn)行的轉(zhuǎn)企改制，比如早在11年前便已登陸A股的博瑞傳播股份有限公司、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司以及在港股上市的北青網(wǎng)等，多被嚴(yán)格限定在廣告、發(fā)行、出版等經(jīng)營(yíng)性領(lǐng)域，而將覆蓋采編業(yè)務(wù)的內(nèi)容性資產(chǎn)排除在外。

　　眾所周知，新聞網(wǎng)站因?yàn)樘厥馍矸�，在政策�?guī)定中并不具有明確的采編權(quán)限。但實(shí)際上，當(dāng)前新聞網(wǎng)站所組織的訪談、視頻、專題等內(nèi)容，與實(shí)際采編業(yè)務(wù)并無(wú)顯著區(qū)別，且學(xué)界、業(yè)界一向?qū)⒋丝醋鞴倬W(wǎng)的核心業(yè)務(wù)部分。

　　對(duì)此，清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任趙曙光接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)認(rèn)為：“如果這次官網(wǎng)上市能夠一改往日規(guī)定，開(kāi)放采編業(yè)務(wù)的上市禁區(qū)，對(duì)于中國(guó)傳媒行業(yè)特別是具有政府背景的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將是一場(chǎng)風(fēng)暴�！�

　　談及上市模式，趙曙光認(rèn)為，政府引導(dǎo)新華網(wǎng)等具有較大影響力的官網(wǎng)上市，一個(gè)很重要的落腳點(diǎn)就是文化體制改革的突破�！靶氯A網(wǎng)上市的政策本身很重要的一個(gè)目的，就是希望能在文化體制的改革中有一個(gè)突破。加之網(wǎng)站本身虛擬性與資產(chǎn)難以分割的特點(diǎn)，如果不出意外的話，新華網(wǎng)的上市應(yīng)當(dāng)會(huì)延續(xù)搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站上市的基本形式，將是整體流程的上市�！�

　　核心內(nèi)容或成“黃金股”

　　此前國(guó)新辦轉(zhuǎn)企改制通知中明確規(guī)定，網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制后需設(shè)立“編輯政策委員會(huì)”，這一機(jī)構(gòu)將會(huì)具體負(fù)責(zé)改制后網(wǎng)站的內(nèi)容審核，以確保輿論導(dǎo)向。此外，通知還禁止非國(guó)有資本在上市前進(jìn)入改制試點(diǎn)網(wǎng)企，并明確規(guī)定：上市后，網(wǎng)站主辦單位必須處于控股地位，持股比例不得低于30%。

　　這個(gè)規(guī)定意味著，新聞網(wǎng)站的采編政策與編輯方針將按照既有軌道進(jìn)行，即便這部分內(nèi)容業(yè)務(wù)能夠與出版、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)組團(tuán)集體登陸，也同樣會(huì)面臨著明確而具體的引導(dǎo)機(jī)制。目前，十家試點(diǎn)官網(wǎng)在股改已引入或計(jì)劃引入的戰(zhàn)略投資者，全是國(guó)資背景，尚未涉及到民資與外資。

　　“新華網(wǎng)上市后，政府應(yīng)當(dāng)會(huì)出讓很大一部分股權(quán)，但是手中仍然會(huì)緊握決定是否改變編輯方針等事項(xiàng)的‘黃金股’，這種股權(quán)具有一票否決的效力。” 一位長(zhǎng)期從事媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)者這樣預(yù)測(cè)，“應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這是政府既希望能夠掌握一定的方針控制權(quán)，又希望網(wǎng)站能夠做大做強(qiáng)矛盾的體現(xiàn)�！�

　　在新華網(wǎng)內(nèi)部，原先的編制和行政級(jí)別已經(jīng)隨著轉(zhuǎn)企改制的進(jìn)行成為了歷史，取而代之的是合同制度與企業(yè)編制形式。其他關(guān)于上市準(zhǔn)備的改制也在有條不紊地進(jìn)行中，新華網(wǎng)將此次轉(zhuǎn)企改制稱為“關(guān)系到重點(diǎn)新聞網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變”。

　　前述知情人士稱，新華網(wǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)先后走訪了搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)較為成熟的國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站。改制后的新華網(wǎng)，也會(huì)將現(xiàn)有的“網(wǎng)-部”模式轉(zhuǎn)變成“網(wǎng)-中心”的模式，下設(shè)新聞采編、信息采編、多媒體、戰(zhàn)略發(fā)展、技術(shù)研發(fā)保障與行政管理等若干個(gè)中心。在中心以下則將縮減管理層級(jí)，使得整個(gè)組織結(jié)構(gòu)更為扁平化。這個(gè)舉措無(wú)疑將進(jìn)一步減少管理與信息的運(yùn)行環(huán)節(jié)，加快其信息融通速度，增強(qiáng)新華網(wǎng)內(nèi)部中層人員的業(yè)務(wù)自主權(quán)，這也是現(xiàn)代公司管理制度的重要一環(huán)。