2009下半年iPhone品牌Touch Point & Path新浪科技訊 6月25日上午消息，第三方數(shù)據(jù)中心DCCI今日發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從新浪網(wǎng)上獲取iPhone品牌信息時(shí)所瀏覽的頁(yè)面數(shù)最多，這些頁(yè)面占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)瀏覽所有與iPhone有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)的11.6%。以下為報(bào)告全文：
搜索、資訊和電子商務(wù)(電商頻道)網(wǎng)站是iPhone品牌網(wǎng)絡(luò)傳播要害觸點(diǎn)
新浪、淘寶網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)與百度等站點(diǎn)是iPhone品牌網(wǎng)絡(luò)傳播要害站點(diǎn)。DCCI Netmontior 2010年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與上半年類(lèi)似，從淘寶網(wǎng)獲取iPhone品牌信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量最多，18.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從淘寶網(wǎng)上瀏覽與iPhone品牌相干的信息；而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從新浪網(wǎng)上獲取iPhone品牌信息時(shí)所瀏覽的頁(yè)面數(shù)最多，這些頁(yè)面占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)瀏覽所有與iPhone有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)的11.6%。
另外，以中關(guān)村在線(xiàn)、太平洋電腦網(wǎng)為代表的IT垂直網(wǎng)站和以百度為代表的搜索引擎也是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)懂得iPhone品牌信息的重要網(wǎng)絡(luò)媒介。上述iPhone相干信息無(wú)疑會(huì)對(duì)花費(fèi)者的購(gòu)置決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，所以，對(duì)廣告主和代理公司而言，如何適當(dāng)?shù)乩煤凸芾砗眠@些“信息交互要害點(diǎn)”無(wú)疑具有深遠(yuǎn)意義。
聯(lián)通與蘋(píng)果合作使iPhone正式進(jìn)入中國(guó)，iPhone擺脫上半年的草根性，其在門(mén)戶(hù)上的信息傳播量上升。DCCI Netmontior 2010年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009下半年與2009上半年iPhone品牌接觸點(diǎn)與傳播路徑最大的不同，就是新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐四大門(mén)戶(hù)對(duì)iPhone品牌的信息傳播量——UV占比和PV占比均有較大的進(jìn)步。這闡明聯(lián)通與蘋(píng)果合作成功，使iPhone手機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)，iPhone也由草根味較濃的水貨機(jī)，轉(zhuǎn)變成為在中國(guó)正式上市的手機(jī)品牌，使其在重視信息真實(shí)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上傳播量大為增加。
iPhone品牌接觸點(diǎn)與傳播路徑分析發(fā)明，新浪和百度是iPhone品牌信息傳播的引爆點(diǎn)。DCCI Netmontior 2010年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新浪、中關(guān)村在線(xiàn)、泡泡網(wǎng)之間路徑較寬，這闡明受眾在采集iPhone相干信息時(shí)會(huì)同時(shí)參考上述幾家網(wǎng)站的信息，受眾在獲取信息時(shí)對(duì)幾家網(wǎng)站的應(yīng)用較為緊密，他們成為iPhone品牌信息傳播的引爆點(diǎn)。另外，百度與中關(guān)村在線(xiàn)、新浪、泡泡網(wǎng)、淘寶網(wǎng)之間的路徑闡明，百度在花費(fèi)者iPhone信息查找過(guò)程中的十分重要，百度已經(jīng)成為信息查詢(xún)中心和懂得iPhone品牌信息的重要入口。以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站在路徑圖上也特別突出，與其他觸點(diǎn)有著廣泛的接洽。受眾訪問(wèn)淘寶網(wǎng)通常有兩個(gè)目標(biāo)，一是查詢(xún)產(chǎn)品交易信息，不產(chǎn)生購(gòu)置行動(dòng)；二是在淘寶網(wǎng)上完成iPhone的購(gòu)置交易。
路徑分析闡明IT垂直網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)iPhone品牌信息的重要起源，而電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)產(chǎn)生iPhone購(gòu)置行動(dòng)距離最短，搜索引擎則是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)懂得各類(lèi)iPhone品牌信息的樞紐�？梢钥闯觯鼙妼�(duì)iPhone信息的路徑重要分為以下幾類(lèi)：在IT垂直網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)相干內(nèi)容、IT垂直網(wǎng)站與搜索引擎間、搜索引擎與電子商務(wù)網(wǎng)站之間交替訪問(wèn)，以及從電子商務(wù)網(wǎng)站再回到資訊類(lèi)或者搜索引擎。這闡明資訊類(lèi)網(wǎng)站及門(mén)戶(hù)iPhone相干內(nèi)容是重要的信息起源，電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站與銷(xiāo)售距離最短，搜索引擎是各類(lèi)信息的樞紐。廣告主應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注各觸點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，有效的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)范疇內(nèi)的整合營(yíng)銷(xiāo)。
花費(fèi)者在全部產(chǎn)品購(gòu)置過(guò)程中一般經(jīng)歷認(rèn)知階段、懂得比較階段、購(gòu)置階段和購(gòu)置后階段。每一個(gè)階段都需要外部信息的支撐，從而做出較為理性的決策，但是各個(gè)階段所關(guān)注的內(nèi)容卻有較大差別。在認(rèn)知階段，花費(fèi)者一般是被動(dòng)接收信息，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是信息的重要起源，重要起到告訴的作用；在懂得比較階段，花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效、參數(shù)、應(yīng)用體驗(yàn)等信息較為關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)在信息供給方面起到要害作用；在購(gòu)置階段，花費(fèi)者重要關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格信息和市場(chǎng)近況，電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)該類(lèi)信息的供給更為直接；在購(gòu)置后階段，花費(fèi)者一般對(duì)產(chǎn)品的應(yīng)用方法與技巧，使居心得等內(nèi)容有較大的需求，社區(qū)論壇、資訊類(lèi)網(wǎng)站是其經(jīng)常光顧的媒介。
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