因?yàn)橄褓u(mài)軟件那樣賣(mài)游戲在中國(guó)市場(chǎng)不受歡迎，寶開(kāi)找到了與社交網(wǎng)站合作、開(kāi)發(fā)對(duì)游戲道具收費(fèi)的社交游戲的新玩法。這是個(gè)好計(jì)劃，如果沒(méi)有騰訊的話。

　　文｜CBN記者 劉荻 謝靈寧

　　圖｜CBN攝影記者 肖南

　　你一定玩過(guò)《植物大戰(zhàn)僵尸》(點(diǎn)此下載)，并且，你一定沒(méi)花錢(qián)�，F(xiàn)在這款游戲的開(kāi)發(fā)商—美國(guó)寶開(kāi)游戲(PopCap Games)打算讓你改改這個(gè)習(xí)慣。

　　寶開(kāi)于十年前在西雅圖成立，第一款游戲是后來(lái)風(fēng)行全球的《寶石迷陣》(Bejeweled)。由于采取了獨(dú)特的先玩后買(mǎi)的銷(xiāo)售方式—讓客戶(hù)在網(wǎng)上免費(fèi)試玩簡(jiǎn)易版本，然后吸引他們付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)關(guān)卡更多、可以保存進(jìn)度的完整版—這款產(chǎn)品大獲成功，也奠定了寶開(kāi)獨(dú)特銷(xiāo)售模式的基礎(chǔ)。

　　隨后的十年里，寶開(kāi)先后推出了《植物大戰(zhàn)僵尸》等35款單機(jī)游戲，覆蓋了網(wǎng)頁(yè)、PC機(jī)、Mac機(jī)、手機(jī)、iPad、Xbox、PlayStation等多個(gè)平臺(tái)，并正在開(kāi)發(fā)適合Android操作系統(tǒng)的游戲。

　　2010年8月，寶開(kāi)游戲亞洲總部上海寶開(kāi)軟件有限公司與人人網(wǎng)達(dá)成合作，年底將在人人網(wǎng)上推出全新的社交游戲，試圖通過(guò)向玩家出售游戲道具獲利。目前人人網(wǎng)號(hào)稱(chēng)有1.5億注冊(cè)用戶(hù)，在中國(guó)大學(xué)生群體中廣受歡迎。

　　在美國(guó)，憑借與Facebook的合作，寶開(kāi)游戲正在獲得不錯(cuò)的收入。2008年12月，寶開(kāi)把自己的王牌產(chǎn)品《寶石迷陣》放上了全球最大的社交網(wǎng)站Facebook，通過(guò)添加“購(gòu)買(mǎi)神奇力量”的付費(fèi)選項(xiàng)來(lái)獲得收入；2010年4月，游戲開(kāi)始實(shí)行付費(fèi)下載，如今已經(jīng)進(jìn)入到Facebook游戲應(yīng)用排行榜的前20名，擁有1200萬(wàn)活躍用戶(hù)。

　　據(jù)首家對(duì)Facebook平臺(tái)及社交游戲做市場(chǎng)研究的網(wǎng)站Insidesocialgames.com評(píng)估，2009年美國(guó)虛擬交易市場(chǎng)價(jià)值在10億美元左右，而對(duì)亞洲的估值高達(dá)70億美元，這些交易正是來(lái)自一些寶開(kāi)這樣的公司開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品。

　　寶開(kāi)打算在中國(guó)復(fù)制這樣的成功模式。而事實(shí)上，開(kāi)發(fā)社交游戲也正是大勢(shì)所趨。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2010年4月份，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.05億，其中社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲達(dá)到了9209萬(wàn)，幾乎相當(dāng)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲總規(guī)模的90%。

　　現(xiàn)在寶開(kāi)不僅僅把社交游戲定義為社交網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)游戲，同時(shí)還是具備社交元素的單機(jī)游戲。比如在《植物大戰(zhàn)僵尸》的周年版中，用戶(hù)可以自己設(shè)計(jì)僵尸形象，并將這些形象分享給好友，比如發(fā)到社交網(wǎng)站上或者用作MSN頭像等等。寶開(kāi)大中國(guó)區(qū)經(jīng)理劉琨說(shuō)，寶開(kāi)今后的每款游戲都將加入類(lèi)似的社交元素。

　　不過(guò)他們?cè)谥袊?guó)要想一帆風(fēng)順，可能不會(huì)像用西瓜大炮打贏一群僵尸那樣簡(jiǎn)單。

　　就在2010年5月份，一款名為《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》的游戲曾激起玩家的熱烈討論。這款由北京一家名為像素軟件的公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，其規(guī)則、玩法等與《植物大戰(zhàn)僵尸》如出一轍，而這款游戲當(dāng)初是作為騰訊運(yùn)營(yíng)的3D網(wǎng)游《尋仙》的一部分推出的。因?yàn)闋?zhēng)議太大，現(xiàn)在在騰訊的平臺(tái)上已經(jīng)找不到這款游戲。而騰訊已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年的游戲《QQ龍珠》也被玩家認(rèn)為有山寨寶開(kāi)的另外一款經(jīng)典游戲《祖瑪》的嫌疑。

　　一個(gè)小動(dòng)作就能引發(fā)激烈討論—對(duì)于任何一家中小規(guī)模的游戲開(kāi)發(fā)商而言，騰訊都像是中國(guó)市場(chǎng)上的一座大山。

　　截至2010年第二季度，這家國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的即時(shí)通訊QQ服務(wù)已經(jīng)擁有接近10億的注冊(cè)用戶(hù)、超過(guò)6億的活躍用戶(hù)；捆綁在QQ上的社交網(wǎng)絡(luò)QQ空間已經(jīng)積累了超過(guò)4.28億用戶(hù)；其主要運(yùn)營(yíng)休閑類(lèi)游戲的“QQ游戲”門(mén)戶(hù)，最高在線賬戶(hù)數(shù)(僅包括休閑游戲)達(dá)到了650萬(wàn)。

　　這個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)目前并沒(méi)有向更多的第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，它只運(yùn)營(yíng)騰訊旗下接近百款大大小小的產(chǎn)品，它們或者由騰訊研發(fā)，或者由騰訊收購(gòu)、代理而來(lái)。