“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等普通的人和事件爆紅網(wǎng)絡(luò),“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”等熱門詞句以極快的速度風(fēng)行……在看似充分反應(yīng)“民意”的網(wǎng)絡(luò)輿論背后,其實還有著一群專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)推手”!

　　據(jù)新近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)》白皮書顯示,中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億,我國網(wǎng)站達(dá)323萬個,超過66%的中國網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表言論,每天人們通過論壇、消息評論、博客等渠道發(fā)表的言論達(dá)300多萬條。

　　互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背后,依附網(wǎng)絡(luò)宏大傳播才能達(dá)到宣傳后果的網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)運而生,其中網(wǎng)絡(luò)推手,以獵奇和超常態(tài)的表現(xiàn)情勢,通過海量發(fā)布,傳統(tǒng)媒體助推等迅速吸引大批大眾,眼球,炮制無本萬利的“口水經(jīng)濟(jì)”。

　　網(wǎng)絡(luò)推手具有低成本高后果的先天優(yōu)勢,作為新起行業(yè),其網(wǎng)絡(luò)打手,虛偽信息等副產(chǎn)品也隨之而來,網(wǎng)絡(luò)推手到底應(yīng)否提倡,未來的遠(yuǎn)景何去何從,成為值得反思的問題。

　　“封殺王老吉”鑄造推手營銷經(jīng)典

　　在大多數(shù)網(wǎng)民印象中,網(wǎng)絡(luò)推手的最初印象,也許是從“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”開端的。

　　去年9月,這個12字的帖子莫名躥紅,短短兩天回復(fù)數(shù)達(dá)到30多萬,點擊數(shù)760多萬,該貼吧一度關(guān)閉。隨后,北京一傳媒公司自曝是他們制作了“賈君鵬”,目標(biāo)是幫助一款游戲保持關(guān)注度和人氣,這個創(chuàng)意讓他們賺了“6位數(shù)”。

　　如果說,賈君鵬躥紅顯得不合常理,事后回想操作的痕跡比較濃,那么一年前封殺王老吉的案例,則堪稱網(wǎng)絡(luò)推手的經(jīng)典。

　　在央視為四川地震舉辦的賑災(zāi)晚會上,王老吉品牌的運作方加多寶團(tuán)體捐出了高達(dá)1億元的善款。而互聯(lián)網(wǎng)上緊隨其后呈現(xiàn)了一條名為“讓王老吉從中國的貨架上消散!封殺它!”的帖子,這個引人注視標(biāo)標(biāo)題引起了被加多寶義舉所激動的大眾,的惱怒。但打開帖子再看,發(fā)帖者所指的“封殺”其實是要表達(dá)“買光超市的王老吉!上一罐買一罐!”的意思。

　　正話反說產(chǎn)生的強(qiáng)烈反差刺激了無數(shù)大眾,跟帖留言,“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多寶捐了一億,我們要買光它的產(chǎn)品,讓它賺十億”,類似這樣的跟帖呈現(xiàn)在大批網(wǎng)站的論壇上。數(shù)日后,網(wǎng)上甚至呈現(xiàn)了王老吉在一些處所賣斷貨的傳言。網(wǎng)絡(luò)上激起數(shù)量驚人的討論、轉(zhuǎn)載和點擊量。

　　一位網(wǎng)名為Sonia的網(wǎng)絡(luò)營銷界人士爆料,“加多寶找了公關(guān)公司和專業(yè)發(fā)帖團(tuán)體策劃運作了此事,由這些公司和團(tuán)隊將帖子擴(kuò)散到各大論壇上,并通過大批跟帖控制著網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向和延續(xù)影響,可以說是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例。”

　　這些網(wǎng)絡(luò)營銷的背后,離不開推手的操作,利潤也可觀。鳳姐火了,作為鳳姐“高調(diào)征婚”的網(wǎng)絡(luò)推手,孫建業(yè)一個月賺了30萬元�！疤煜蒑M”的走紅,為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來30%的增加。

　　從草根發(fā)芽又在草根蔓延

　　像鳳姐、王老吉、賈君鵬等,涉及利益相對宏大,效應(yīng)比較轟動,背后通常是比較正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推手。追溯其前身,就是在論壇灌水的槍手,或者俗稱的“二毛黨”,然而,經(jīng)過近期一系列令人注視標(biāo)網(wǎng)絡(luò)推手營銷成功事件之后,又開端在民間產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)推手的草根新情勢,并滲透到網(wǎng)友日常生活中。

　　時下風(fēng)行的微博,粉絲數(shù)量多寡往往標(biāo)記著博主的人氣,這就催生出炒賣粉絲的網(wǎng)絡(luò)推手。在淘寶網(wǎng)上,只要搜索“微博粉絲”就可以找到數(shù)十家淘寶店鋪,以及詳細(xì)的價格表,“粉絲”賣價從1角到1元不等。

　　“你的粉絲超過一百,你就好比是一本內(nèi)刊；超過十萬,你就是一份都市報；超過一億,你就是CCTV了!”———有賣微博“粉絲”的淘寶店鋪打出了這樣的廣告語。

　　“買粉絲的一部分是為了夸耀人氣,滿足虛榮心,另一部分是想通過增加的粉絲作‘托’,吸引更多真正的粉絲”,一位這類炒賣微博粉絲的網(wǎng)絡(luò)推手這樣說道。

　　不僅如此,各種范圍大小的網(wǎng)絡(luò)推手公司應(yīng)運而生。百度一下“網(wǎng)絡(luò)推手公司”,找到相干網(wǎng)頁約701000篇,據(jù)國民日報報道,全國至少有數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)推廣公司。