中國的機(jī)會

　　必須積極開展產(chǎn)業(yè)計(jì)劃和布局，保持“內(nèi)容對接、平臺開放、終端多樣、標(biāo)準(zhǔn)兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對接、電子書內(nèi)容平臺建設(shè)和終端解決計(jì)劃優(yōu)化

　　文/《瞭望》消息周刊記者陸文軍

　　盡管電子書市場具有宏大的潛力和廣闊的遠(yuǎn)景，但是目前相較于手機(jī)、多媒體播放器等終端市場，手持瀏覽器用戶數(shù)量依舊有限。要想推動電子書產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步拓展市場，增加用戶需求。當(dāng)前阻礙電子書市場擴(kuò)大有三大瓶頸。

　　一是內(nèi)容資源供給不足。

　　內(nèi)容是電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。上海世紀(jì)創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問陸綱認(rèn)為，沒有強(qiáng)盛的內(nèi)容支撐，瀏覽終端就像一具沒有靈魂的軀殼。根據(jù)《2009電子(紙)瀏覽器測試報(bào)告》分析，國產(chǎn)手持瀏覽器往往重視功效的豐富性和對開放內(nèi)容資源的適應(yīng)性，而國外品牌更重視對內(nèi)容資源平臺的建設(shè)，并繚繞其資源平臺設(shè)計(jì)制作自己的產(chǎn)品。當(dāng)前國內(nèi)電子書的內(nèi)容資源非常有限。無論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺，內(nèi)容都無法滿足用戶的需求。許多讀者想看的經(jīng)典書、暢銷書難以找到，也無法通過電子書終端瀏覽。

　　導(dǎo)致電子書內(nèi)容資源匱乏的原因，是當(dāng)前數(shù)字版權(quán)保護(hù)和商業(yè)模式不完善。要豐富電子書的內(nèi)容資源，必須大力推動出版產(chǎn)品的數(shù)字化，圖書的數(shù)字版權(quán)問題無法回避。目前出版商等內(nèi)容供給方在數(shù)字版權(quán)上的收益，多來自數(shù)字版權(quán)分期買斷或與終端制作商、通信運(yùn)營商收益分成的模式。相較于終端設(shè)備商和通信運(yùn)營商，出版社的收益十分有限，內(nèi)容方的市場價(jià)值未得到充分體現(xiàn)。由于擔(dān)心數(shù)字版權(quán)的出售會沖擊既有紙質(zhì)圖書的銷售，部分傳統(tǒng)出版社對于數(shù)字圖書出版還持張望態(tài)度。

　　二是缺乏統(tǒng)一共享的內(nèi)容平臺。

　　參照國外電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、數(shù)字圖書版權(quán)運(yùn)營模式，應(yīng)建立一個(gè)共享的開放式平臺，供版權(quán)商和讀者自由交易。只要格式支撐，版權(quán)方可以向任何終端用戶供給付費(fèi)下載。目前，由于數(shù)字版權(quán)保護(hù)不完善以及出版社之間存在的內(nèi)容競爭，下降了出版商推動共享平臺建設(shè)的積極性。許多電子書的終端制作商為銷售產(chǎn)品，各自建立不同的內(nèi)容平臺，比如漢王書城、EDO文庫等。許多通信運(yùn)營商不滿足于只作為通道，也開端參與平臺的競爭。電子書高低游產(chǎn)業(yè)市場范疇交叉，各自為政，導(dǎo)致內(nèi)容平臺缺乏統(tǒng)一管理，制約了共享開放的平臺建設(shè)。

　　三是終端價(jià)格偏高，瀏覽體驗(yàn)未能讓用戶完整滿意。

　　目前國內(nèi)各類手持電子書瀏覽器市場售價(jià)一般在兩三千元左右，超出了許多普通花費(fèi)者的心理蒙受價(jià)位，大部分花費(fèi)者期望電子書終端的價(jià)格能在千元以下。因此，當(dāng)前電子書花費(fèi)者大多將其作為禮品饋贈親友，而很少有人將其看作日常學(xué)習(xí)工具購置后自己應(yīng)用。此外，許多花費(fèi)者擔(dān)心電子瀏覽器輻射強(qiáng)、屏幕不夠清楚、長時(shí)間瀏覽易導(dǎo)致視疲勞等，依舊偏向于瀏覽傳統(tǒng)紙質(zhì)書報(bào)。

　　中國要想抓住全球電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大市場，必須積極開展產(chǎn)業(yè)計(jì)劃和布局，保持“內(nèi)容對接、平臺開放、終端多樣、標(biāo)準(zhǔn)兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對接、電子書內(nèi)容平臺建設(shè)和終端解決計(jì)劃優(yōu)化。

　　首先，加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)，加快傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容與終端對接。上海世紀(jì)創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問陸綱認(rèn)為，政府部門應(yīng)盡快建立實(shí)用于數(shù)字出版范疇版權(quán)保護(hù)的相干法律法規(guī)，加大內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，切實(shí)保護(hù)權(quán)利人利益，進(jìn)一步完善電子書產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)應(yīng)建立服務(wù)平臺，先協(xié)助傳統(tǒng)出版書解決內(nèi)容轉(zhuǎn)換問題，進(jìn)而共享終端市場。目前，上海市已建立張江國家數(shù)字出版基地，以加快中國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過程，推動中國傳統(tǒng)消息出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此外，還要積極摸索電子書行業(yè)合理的商業(yè)模式，推動盈利方法從目前的硬件利潤向付費(fèi)瀏覽轉(zhuǎn)變。