文化部再度出手規(guī)范網(wǎng)游業(yè)，這次瞄準(zhǔn)的是話題性、爭(zhēng)議性越來越強(qiáng)的營(yíng)銷推廣范疇。

　　7月6日晚間，文化部印發(fā)了《文化部文化市場(chǎng)司關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣管理 禁止低俗營(yíng)銷行動(dòng)的函》，請(qǐng)求各級(jí)部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)合《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》貫徹實(shí)行，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理，打擊網(wǎng)游低俗營(yíng)銷行動(dòng)。

　　半月內(nèi)兩次發(fā)文規(guī)范網(wǎng)游

　　這是時(shí)隔不到半個(gè)月，文化部第二次對(duì)網(wǎng)游業(yè)發(fā)文規(guī)范。此前在6月22日，文化部出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》中，就請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣，不得“宣傳淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯法”，也不得“違背社會(huì)公德”。

　　文化部在下發(fā)的新函中表現(xiàn)，近來，一些網(wǎng)游企業(yè)唯利是圖，為制作“噱頭”，利用低俗營(yíng)銷手段進(jìn)行游戲推廣，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良的社會(huì)影響。

　　對(duì)此，文化部提出了四點(diǎn)請(qǐng)求，即加強(qiáng)網(wǎng)上巡視，發(fā)明低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相干網(wǎng)站予以刪除；對(duì)蹂躪道德底線、違背公序良俗的行動(dòng)，要及時(shí)發(fā)明，及時(shí)禁止；對(duì)存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行批評(píng)教導(dǎo)，責(zé)令改正；對(duì)違背相干法律法規(guī)，情節(jié)嚴(yán)重的，要堅(jiān)決依法處分，有效遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。

　　文化部持續(xù)發(fā)文強(qiáng)調(diào)規(guī)范網(wǎng)游營(yíng)銷行動(dòng)，在加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)游業(yè)全面監(jiān)管之外，近來網(wǎng)游業(yè)推廣中屢屢呈現(xiàn)“擦邊球”、“灰色范疇”等現(xiàn)象或也是誘因之一。

　　在網(wǎng)游業(yè)整體利潤(rùn)程度下滑、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，網(wǎng)游公司推廣新作的標(biāo)準(zhǔn)也隱現(xiàn)不斷松動(dòng)并試探大眾,傳播范疇底線的現(xiàn)象。如《大話軒轅》推廣起用了有“國(guó)內(nèi)第一裸模”之稱的張?bào)阌�；藍(lán)港在線《西游記》請(qǐng)來了因不雅照曝光而著名度急速躥升的模特獸獸等。

　　此外，久游網(wǎng)《勇士OL》推廣也邀來前日本AV女優(yōu)蒼井空和中國(guó)新老兩代“網(wǎng)絡(luò)紅人”芙蓉姐姐和鳳姐助陣，引發(fā)了大眾,的宏大關(guān)注。這一系列舉動(dòng)都曾引發(fā)較大的爭(zhēng)議。

　　網(wǎng)游企業(yè)高管表態(tài)將力挺

　　文化部持續(xù)發(fā)文，或?qū)⑥D(zhuǎn)變業(yè)內(nèi)推廣的風(fēng)氣，這也博得了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)界的廣泛支撐和認(rèn)同。

　　藍(lán)港在線COO廖明香接收 《每日經(jīng)濟(jì)消息》采訪時(shí)表現(xiàn)，對(duì)于文化部出臺(tái)的相干規(guī)定，藍(lán)港非常支撐，并且將完整遵照。“文化部發(fā)布這樣的規(guī)定后，對(duì)行業(yè)里的營(yíng)銷行動(dòng)有更明白的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范作用，藍(lán)港在線將會(huì)嚴(yán)格履行相干規(guī)定，并更加嚴(yán)格的請(qǐng)求自身。”

　　藍(lán)港在線有關(guān)人士還特別澄清，他們只是邀請(qǐng)獸獸參加了一次推廣運(yùn)動(dòng)，并未如外界傳聞那樣請(qǐng)其做代言，“我們現(xiàn)在沒有正式的代言人。”

　　久游網(wǎng)副總裁吳軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)消息》，接獲文件后，久游已經(jīng)組織公司高低共同學(xué)習(xí)。他表現(xiàn)，今后對(duì)于推廣方法的規(guī)范性將會(huì)更為器重，文化部新函件和《措施》的精力重要是落實(shí)在網(wǎng)游公司下一步的工作之中，“從今天起久游所有的推廣運(yùn)動(dòng)事宜都會(huì)嚴(yán)格遵照文化部文件精力，在運(yùn)動(dòng)之前與主管部門進(jìn)行充分、詳盡的溝通，特別是一些有必定社會(huì)影響力的運(yùn)動(dòng)要讓主管部門充分地懂得。”

　　他還提出，盼望關(guān)于“低俗”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)能夠更為明晰，“最好對(duì)于相干藝人有準(zhǔn)入或禁止名單。”

　　他還特別提出，蒼井空參與《勇士OL》的推廣并非久游邀請(qǐng)，而是經(jīng)久游在日本的合作伙伴介紹，以個(gè)人身份參與運(yùn)動(dòng)的，“何況我們的發(fā)布會(huì)也只是內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，并非商業(yè)性質(zhì)。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)消息》還從知情人士處獲悉，上海市有關(guān)文化主管部門也正對(duì)區(qū)域內(nèi)網(wǎng)游業(yè)推廣的風(fēng)氣問題高度關(guān)注，欲落實(shí)規(guī)范。另有接近文化部的人士稱，此次整理重要還是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲，尤其是小公司的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品，MMORPG網(wǎng)游也同時(shí)納入其范疇。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng)、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平在接收媒體采訪時(shí)評(píng)價(jià)稱，文化部對(duì)于行業(yè)現(xiàn)象目前也只能是制定游戲規(guī)矩，因?yàn)樾【W(wǎng)游公司數(shù)量如此之多，挨個(gè)清查管理較有難度，對(duì)于低俗營(yíng)銷的禁止最終要落實(shí)到法律手段上才會(huì)真正有效

　　一位網(wǎng)游企業(yè)高管稱，主管部門規(guī)范營(yíng)銷方法，遏止低俗之風(fēng)，實(shí)際上也是在防止全部行業(yè)陷入追逐惡俗而畸形生長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。