王府井百貨集團(tuán)新的子品牌——hQ尚客，將突出年輕、時(shí)尚、流行的特點(diǎn)，力圖塑造比傳統(tǒng)品牌更新的活力形象。新品牌下的首家門店將于本月16日在北京大鐘寺中坤廣場正式揭幕。

　　1955年，王府井百貨的前身——北京市百貨大樓隆重開業(yè)。它是新中國歷史上第一座由國家投資，中國人自行設(shè)計(jì)、建造的百貨商場，因此贏得了“新中國第一店”的美譽(yù)。

　　此后多年，企業(yè)一直作為展示新中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，在新中國商業(yè)發(fā)展史上發(fā)揮著重要的作用。盡管當(dāng)時(shí)受到各種條件的制約，企業(yè)沒有自身的標(biāo)識系統(tǒng)，但王府井百貨的品牌形象在廣大消費(fèi)者中的影響深入人心，得到了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

　　一直到改革開放后的1993年，王府井百貨實(shí)行股份制改造后，企業(yè)才首次建立屬于自己的完整的標(biāo)識系統(tǒng)。今年是王府井百貨集團(tuán)成立55周年，在即將迎來生日慶典的時(shí)候，推出了新的母、子品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　根據(jù)王府井百貨集團(tuán)新的品牌戰(zhàn)略劃分，目前的門店有“時(shí)尚高檔精品百貨”和“時(shí)尚流行大眾百貨”兩種定位，為了適應(yīng)百貨業(yè)態(tài)細(xì)分化的需要，王府井百貨在全國門店范圍內(nèi)推出以“IT’S ME 新銳風(fēng)尚領(lǐng)地”為定位的新型百貨概念，即啟用的子品牌“hQ尚客”。“hQ尚客”， 英文全稱為Fashion Headquarters，中文意為“時(shí)尚總部”，它將會(huì)與現(xiàn)有的“王府井百貨”母品牌形成互補(bǔ)關(guān)系，一方面延續(xù)王府井百貨集團(tuán)在經(jīng)營方面，多年形成的實(shí)力和能力，一方面區(qū)別于母品牌“王府井百貨”的市場定位。

　　子品牌“hQ尚客”首家門店落戶于大鐘寺中坤廣場D座一至五層的中心區(qū)域，經(jīng)營面積總計(jì)45000平方米。在商品分區(qū)上，hQ尚客（大鐘寺店）考慮到當(dāng)代青年人的休閑購物形態(tài)，注重細(xì)節(jié)，全力展現(xiàn)最前沿的時(shí)尚元素，全新演繹“格調(diào)、甜美、優(yōu)雅、型格、動(dòng)感”的主題定位。在客群定位上，hQ尚客（大鐘寺店）鎖定“新銳一族”，集中滿足經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、消費(fèi)理念成熟的年輕族群需求，同時(shí)開辟青年娛樂休閑場所，塑造時(shí)尚消費(fèi)樂享天堂，締造新銳一族專屬領(lǐng)地。

　　據(jù)悉，大鐘寺中坤廣場總體量約43萬平方米，整個(gè)項(xiàng)目定位于國際領(lǐng)先的第四代商業(yè)模式，該模式致力于滿足大眾日益增加的精神和文化需求，構(gòu)筑21世紀(jì)的新型商業(yè)街區(qū)式消費(fèi)場所，為消費(fèi)者開拓“家庭、辦公室、網(wǎng)絡(luò)”之外的第四生活空間，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式消費(fèi)，是集休閑、體驗(yàn)、娛樂、餐飲、購物和旅游為一體的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。 業(yè)主方表示，家樂福、新華角川影院、星牌臺球俱樂部、嘉斯貓電玩城等知名商家也已入駐，這勢必會(huì)增強(qiáng)整個(gè)廣場的氣場，產(chǎn)生巨大的集客力。

　　王府井百貨集團(tuán)已經(jīng)在北京、廣州、武漢、成都、昆明、長沙、西寧、蘭州等13個(gè)城市，開設(shè)百貨門店20家，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到150億元。近期，王府井百貨還將在北京的大興以及成都、湖南株州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、西寧等地，繼續(xù)開設(shè)新的門店。

　　在加速推進(jìn)百貨連鎖的進(jìn)程中，王府井百貨將在不斷強(qiáng)化母品牌良好形象的同時(shí)，依托hQ尚客（大鐘寺店）的開業(yè)，把新的子品牌形象塑造好、經(jīng)營好，以滿足城市“新銳一族”，更加前衛(wèi)、更加個(gè)性的時(shí)尚消費(fèi)需求。