在電視節(jié)目和影視劇中，觀眾發(fā)現(xiàn)植入式廣告越來(lái)越多。昨天，國(guó)家工商總局對(duì)人大代表的相關(guān)建議進(jìn)行答復(fù)，表示目前植入式廣告尚缺乏相應(yīng)法律規(guī)范，工商部門將結(jié)合《廣告法》的修訂，對(duì)其專題研究并向立法機(jī)關(guān)提出相關(guān)立法建議。　　代表呼吁規(guī)范植入式廣告　　在今年3月的十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，全國(guó)人大代表、浙江富潤(rùn)集團(tuán)董事局主席趙林中提出規(guī)范植入式廣告。趙林中說(shuō)，他在征集建議時(shí)收到了一封特別的郵件，呼吁工商機(jī)關(guān)運(yùn)用《廣告法》處罰央視春晚植入式廣告，這與自己的想法不謀而合�！　∷�認(rèn)為，植入式廣告明顯存在違規(guī)問(wèn)題，侵犯了觀眾權(quán)益�！　∠嚓P(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目管理　　國(guó)家工商總局在答復(fù)中表示，植入式廣告是在經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展中出現(xiàn)的一種新型的廣告營(yíng)銷形式，工商總局將作為專題認(rèn)真研究，“并結(jié)合正在進(jìn)行的《廣告法》修訂工作，積極向立法機(jī)關(guān)反映，提出相關(guān)立法建議”�！　×硗�，除了完善立法外，規(guī)范廣告植入行為還需要相關(guān)主管部門加強(qiáng)對(duì)節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，電視臺(tái)等節(jié)目制作單位加強(qiáng)自律，規(guī)范自身行為，履行社會(huì)責(zé)任�！　�據(jù)工商總局人士介紹，近年來(lái)美國(guó)、日本等國(guó)家也開(kāi)始重視對(duì)植入式廣告的研究和治理，如提出“植入式廣告不得影響節(jié)目?jī)?nèi)容”、“新聞與時(shí)事節(jié)目中禁止出現(xiàn)植入式廣告”等。 (記者廖愛(ài)玲) (來(lái)源：新京報(bào))

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