大型賽事屢成旅游業(yè)拐點(diǎn)
從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，承辦世界杯足球錦標(biāo)賽、奧運(yùn)會(huì)、世界展覽會(huì)這樣的世界性大型賽事和運(yùn)動(dòng)，對(duì)舉辦國和所在地旅游業(yè)發(fā)展起到重要增進(jìn)作用，甚至成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯比賽前往德國的游客數(shù)量超過200萬人，當(dāng)年旅游業(yè)收入因而增加7%，德國入境旅游在世界杯后也浮現(xiàn)出持續(xù)增加的勢(shì)頭，2007年旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)將近10%的增加率。 1988年漢城(首爾)奧運(yùn)會(huì)期間和會(huì)后幾年內(nèi)，韓國入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)了兩位數(shù)增加，成為了韓國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
而奧運(yùn)會(huì)帶來的旅游收入效益更是十分驚人。在悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦的2000年，澳大利亞的入境游客創(chuàng)歷史紀(jì)錄，奧運(yùn)會(huì)后入境旅游依然快速增加。 2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，北京旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的增加，2009年共招待旅游總?cè)藬?shù)1.67億人次，同比增加14.5%，鳥巢、水立方成為北京的新地標(biāo)和最富吸引力的旅游景點(diǎn)。據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國的旅游業(yè)將持續(xù)受益至少10年時(shí)間。
“南非世界杯”效益被看好
“非洲世界杯觀賽旅游產(chǎn)品價(jià)格較高確實(shí)限制了游客，但我們依然很樂觀評(píng)估世界杯對(duì)旅游的帶動(dòng)作用�！睌y程旅行網(wǎng)旅游業(yè)務(wù)總監(jiān)唐一波認(rèn)為，相較于短期直接效益，世界杯的長期旅游效應(yīng)則更值得關(guān)注。
唐一波認(rèn)為，世界杯的長期旅游效應(yīng)重要體現(xiàn)在進(jìn)步旅游目標(biāo)地的國際著名度、塑造和改良旅游目標(biāo)地的國際形象、帶動(dòng)旅游軟硬環(huán)境的完善、增進(jìn)旅游產(chǎn)品升級(jí)等方面。比如2006年德國世界杯，中國有超過100億人次通過電視收看世界杯，其中30%還是平時(shí)不�？醋闱虻呐杂^眾。南非世界杯是歷史上世界杯首次在非洲大陸舉辦，預(yù)期電視觀眾將達(dá)到250億人次，這將是向全世界推廣非洲旅游的最佳歷史機(jī)會(huì)。
盼望借世界杯轉(zhuǎn)變長期不受關(guān)注的邊沿化狀態(tài)，非洲各國也紛紛重視南非世界杯帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。南非旅游部預(yù)測(cè)將迎來30萬名外國游客，將南非提升為世界頂級(jí)旅游勝地之一。南非世界杯申辦委員會(huì)預(yù)計(jì)，今年夏季以及隨后兩年內(nèi)，本屆世界杯將給南非旅游業(yè)帶來31億美元的收益。旅游業(yè)更成為了肯尼亞支柱產(chǎn)業(yè)和重要?jiǎng)?chuàng)匯行業(yè)。肯尼亞旅游協(xié)會(huì)近日表現(xiàn)，今年肯尼亞旅游業(yè)將呈現(xiàn)大幅反彈，產(chǎn)業(yè)收入增幅有望達(dá)8%至9%。津巴布韋國家旅游局預(yù)計(jì)，在南非世界杯足球賽的帶動(dòng)下旅游業(yè)將有大發(fā)展，2010年的游客人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到300萬到350萬人次，而到2013年旅游業(yè)對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)將會(huì)增加到50%。
中國成非洲旅游業(yè)潛力市場(chǎng)
在非洲各國大舉進(jìn)軍旅游業(yè)的步伐中，中國游客成為了重點(diǎn)爭(zhēng)取的對(duì)象。為了吸引中國游客，今年南非駐中國大使館正式開放個(gè)人旅游簽證，容許中國游客以個(gè)人名義赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京辦事處在京成立。專程來滬參加上海世博會(huì)的新任肯尼亞國家旅游局局長Ndegwa日前也表現(xiàn)，中國游客赴肯尼亞旅游的數(shù)量增加是最快的，中國市場(chǎng)也將成為肯尼亞在亞洲最受器重的拓展市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年預(yù)訂出行人數(shù)會(huì)比去年增加一倍以上。
借世界杯東風(fēng)，不少旅行社也紛紛看好赴非洲旅游市場(chǎng)，新增了多種團(tuán)隊(duì)游和半自助游產(chǎn)品，非洲游越來越豐富和個(gè)性化。上海青旅出境部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表現(xiàn)，從今年4、5月其已可明顯感受到非洲市場(chǎng)勢(shì)頭逐漸走熱，前往埃及、南非、肯尼亞等過去較冷門線路的游客比例較往年增加約兩成。攜程旅行網(wǎng)則稱，今年暑期僅去肯尼亞就有近十種產(chǎn)品，非洲多國連游的產(chǎn)品也首次呈現(xiàn)在市場(chǎng)上，比如肯尼亞＋坦桑尼亞14日深度團(tuán)，一次游覽東非七大著名的國家公園，以前所未有的非洲深度體驗(yàn)。 相關(guān)閱讀