2010年8月2日，澳大利亞旅游局東半球國(guó)際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛在北京接收搜狐網(wǎng)旅游頻道獨(dú)家專訪
澳大利亞旅游局東半球國(guó)際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛澳大利亞旅游局8月2日在中國(guó)推出最新旅游品牌——“澳大利亞 盡是不同”，把澳大利亞當(dāng)?shù)厝说某錾珎�(gè)人度假體驗(yàn)推薦給寬大中國(guó)花費(fèi)者。新旅游品牌將通過(guò)電視、數(shù)字媒體和平面媒體等多種渠道，全方位展現(xiàn)澳大利亞與眾不同的奇特魅力，彰顯赴澳旅游令人難以抗拒的吸引力。來(lái)自消息媒體、旅游業(yè)界合作伙伴，中、澳政府代表在內(nèi)近200人出席了今天的運(yùn)動(dòng)，一同見證全新品牌的隆重發(fā)布。
新品牌的廣告宣傳片由享譽(yù)世界的著名導(dǎo)演Michael Gracey 親自領(lǐng)導(dǎo)。伴隨著片中一幕幕殘暴的畫面所傳出的動(dòng)人音樂(lè)是Josh Abrahams 創(chuàng)作的“澳大利亞 盡是不同”主題曲。創(chuàng)作者回歸傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，采用悅耳動(dòng)人的旋律，讓人在片尾結(jié)束時(shí)，仍然感到余音繞梁，意猶未盡。
澳大利亞旅游局東半球國(guó)際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛表現(xiàn)：“這次品牌推廣運(yùn)動(dòng)的核心，是由3,500張澳大利亞當(dāng)?shù)厝斯┙o的照片和故事組成的網(wǎng)上互動(dòng)的中文澳大利亞地圖。我們的調(diào)查成果顯示，80%的澳大利亞人都盼望將自己的國(guó)家打造成為一個(gè)引人入勝的旅游目標(biāo)地，于是我們邀請(qǐng)他們?cè)谶@次全新的品牌網(wǎng)站上分享自己出色的照片和故事。
李澤琛補(bǔ)充道：“澳大利亞人認(rèn)為，正是我們熱情友愛的人們、野活潑物、海濱生活、礁石美景、內(nèi)陸風(fēng)情、活力勃勃的城市和安閑愜意的生活方法，讓澳大利亞成為一個(gè)盡是不同的奇特旅游目標(biāo)地。他們的這些感想和建議都體現(xiàn)在全新品牌的各種元素中。”
澳大利亞旅游局東半球國(guó)際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛與搜狐旅游頻道主編王欽合影 “我們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開展的早期測(cè)試成果表明，中國(guó)游客對(duì)新品牌能夠產(chǎn)生很強(qiáng)烈的共鳴，這將促使他們把赴澳旅游的渴望轉(zhuǎn)化為實(shí)際舉動(dòng)。比如在上海觀看過(guò)新品牌廣告片的花費(fèi)者中，有90%都表現(xiàn)不久的將來(lái)很有可能前往澳大利亞旅游�！�
“伴隨著互動(dòng)網(wǎng)站上線，我們還籌備了一套合適合作伙伴應(yīng)用的廣告素材，讓旅游業(yè)界在推廣澳大利亞行程時(shí)可以借助‘澳大利亞 盡是不同’多媒體的旅游信息。這套全新的合作推廣素材讓我們可以與澳大利亞澳洲航空、中國(guó)南方航空、新加坡航空，以及市場(chǎng)上重要業(yè)界合作伙伴聯(lián)手開展更強(qiáng)而有力的市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)�！�
‘澳大利亞 盡是不同’品牌打算將于下周起在中國(guó)全面啟動(dòng)，廣告宣傳片將通過(guò)電視臺(tái)、電影院、辦公寫字樓LED熒幕和網(wǎng)站平臺(tái)上播出。
與此同時(shí)，澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華在今天的運(yùn)動(dòng)中發(fā)布，作為新品牌推廣的重要組成部分之一，澳大利亞旅游局與中國(guó)南方航空公司將正式啟動(dòng)品牌合作打算。此前，雙方已于今年5月簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，南航將從今年11月起正式推出廣州至布里斯班的直航航班，并增加悉尼和墨爾本的每周航班班次。
根據(jù)最新的《Visa與亞太旅游協(xié)會(huì) (PATA) 旅游意向調(diào)查》成果顯示，超過(guò)半數(shù)以上的中國(guó)內(nèi)地受訪游客打算在未來(lái)兩年內(nèi)前往澳大利亞旅游，這也印證了澳大利亞是中國(guó)游客心目中首選目標(biāo)地之一的重要事實(shí)。
2010年1月至5月間，澳大利亞共招待了204,400名中國(guó)游客，較去年同期增加10%。截止2009年底，中國(guó)事澳大利亞第四大客源國(guó)；第二大重要旅游經(jīng)濟(jì)收入起源國(guó)。
澳大利亞游局簡(jiǎn)介
澳大利亞于1999年4月22日正式被中國(guó)國(guó)家旅游局授予《中國(guó)國(guó)民自費(fèi)出境旅游目標(biāo)地》，澳大利亞旅游局駐上海辦事處于同日成立，為首個(gè)正式向中國(guó)國(guó)民推廣出境旅游的西方國(guó)家。
澳大利亞旅游局是澳大利亞聯(lián)邦政府旗下專責(zé)推廣旅游的部門，旨在澳大利亞國(guó)內(nèi)和全球23個(gè)重要國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)開展宣傳，通過(guò)廣告、公關(guān)、業(yè)界展會(huì)及運(yùn)動(dòng)、花費(fèi)者推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣及市場(chǎng)調(diào)研等運(yùn)動(dòng)，全方位大力推廣澳大利亞旅游， 建立并宣傳澳大利亞作為最佳商務(wù)及休閑旅游目標(biāo)地的形象。通過(guò)組織各種運(yùn)動(dòng)，加能人們對(duì)澳大利亞奇特風(fēng)土人情的懂得，并吸引他們前來(lái)澳大利亞觀光旅游。
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