違法醫(yī)療廣告近年來在全國各地頻頻呈現(xiàn)、屢禁不止，嚴重搗亂市場，誤導百姓。繼6月10日，相聲演員劉偉主持的“百日除障片”廣告短片被披露違法后，6月21日，廣州東莞市又曝光了“十大典范虛偽違法醫(yī)療廣告”。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督局官方網(wǎng)站頒布的統(tǒng)計材料顯示，僅2010年第一季度，全國查處的違法藥品廣告就已達到1.84萬次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬次。
然而，對于數(shù)量如此之大的違法醫(yī)療廣告，國家藥監(jiān)局另一項調(diào)查卻顯示，全國有八成人基本不知道如何辨認�！捌鋵崳@些廣告的情勢多年來并沒多少新意，如果能懂得一些基礎常識，或許就能很快地辨認真?zhèn)��！敝邢麉f(xié)法律顧問、匯佳律師事務所邱寶昌律師,中國質(zhì)量萬里行特約維權(quán)律師、北京市雙全律師事務所主任鄧江華律師、德衡律師團體上海事務所秦玉罕律師在接收《生命時報》記者采訪時指出，根據(jù)《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理措施》、《藥品廣告管理措施》等，違法醫(yī)療廣告有十種一眼便能看穿的典范伎倆。
呈現(xiàn)“首個”、“最好”等字眼，提到治愈率和療效。夸張宣傳，任意吹療效是違法醫(yī)療廣告中最廣泛的現(xiàn)象。只要在廣告中呈現(xiàn)絕對化的語言，比如“最高級別的、世界最先進的、最領先的”；承諾治愈率，比如“乙肝指標保證全部轉(zhuǎn)陰”、“糖尿病保證治愈，病人想吃啥就吃啥”、“對不孕不育癥有極高治愈率”；或保證“愈后不反彈”、“一個療程無效，一律免費治療”等，確定都是違法廣告。
宣稱保健食品能替代藥物。2009年，國家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護本膠囊”，原因是其批準的保健功效為“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3—5個月，就能徹底告別高血壓，畢生避免心腦血管病突發(fā)”。國家規(guī)定，保健食品只調(diào)節(jié)機體功效，不能治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能信任。
醫(yī)生、專家、患者、孩子現(xiàn)身說法。在廣州東莞查處的“十大典范虛偽違法廣告”中，幾乎所有產(chǎn)品都在以患者的親身經(jīng)歷力證產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常呈現(xiàn)講解知識或熱情解答患者問題的“權(quán)威專家”。但去核實這些人時，你會發(fā)明，要么查無此人，要么電話不通，而“專家”要么是些“專職演員”，要么完整被蒙在鼓里。近年來，不少藥品廣告里，孩子感冒發(fā)燒吃藥的場景屢屢呈現(xiàn)�！端幤窂V告管理措施》中明白規(guī)定，嚴禁“利用醫(yī)藥科技單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”。
應用領導人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會把領導人參加某次運動的題詞拿來借題施展，堂而皇之地用于自己的宣傳。更有甚者，捏造一些領導人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領導人或國家機關在職人員呈現(xiàn)的廣告，確定都是違法的，因為《廣告法》明白規(guī)定，禁止應用國家機關和國家機關工作人員的名義進行廣告宣傳。
呈現(xiàn)醫(yī)療技巧、診療方法。只要廣告中呈現(xiàn)“XX療法”，或宣稱應用了某種技巧，比如“基因治療”、“納米技巧”、“四位一體療法”等，都違背了《醫(yī)療廣告管理措施》的規(guī)定。尤其是一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多處在研究階段，更不應當輕易信任。
打著解放軍和武警部隊名義。解放軍總后衛(wèi)生部醫(yī)療監(jiān)督管理局負責人指出，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理措施》，凡應用解放軍和武警部隊名義的醫(yī)療廣告，都是違法的。媒體上經(jīng)常呈現(xiàn)一些打著部隊番號的醫(yī)院做廣告，比如被查出的中國國民解放軍中醫(yī)藥研究院肝病軍研治中心、525醫(yī)院、358醫(yī)院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊醫(yī)院旗幟的空架子，用郵寄藥品的方法進行訛詐。
能夠加強性功效。“開發(fā)性潛能、加強性功效”并不屬于保健功效范疇，但卻被不少保健食品用來做廣告宣傳。比如廣州東莞查處的“十大典范虛偽違法廣告”中，“都邦膠囊”、“超能生力片”都屬于這種情況。根據(jù)我國食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定，這些都屬于違法。
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