導(dǎo)語：“在博客中你不僅能看到這個(gè)人的樣子，你還能了解她是怎樣的一個(gè)人。品牌知道這種口口相傳的影響力，而這種力量正是博主們所擁有的。
時(shí)尚品牌瞄準(zhǔn)博客受眾
先暫時(shí)忘掉那些華麗的圖片廣告吧。未來，網(wǎng)絡(luò)上將會(huì)充斥著各種廣告形式：從商業(yè)贊助到網(wǎng)絡(luò)競賽，從免費(fèi)贈(zèng)品到商品展示，甚至還有各種插件和游戲——博客以及它們的主人帶來了這樣耳目一新的驚喜。
Barneys New York，Gap，Coach以及其他著名品牌正在積極地與博主們合作，創(chuàng)作出與以往不同的廣告形式。
社交媒體時(shí)代下的廣告形式
贊助那些具有影響力的博主要比單純的發(fā)布圖片廣告有效得多——這些博客的閱讀率很高，品牌也可以用對話的方式接觸潛在消費(fèi)者。“原有的廣告形式只是一遍又一遍地重復(fù)信息，并非對話。”Federated Media高級副總裁Pete Spande表示。這家公司致力于廣告業(yè)務(wù)以及為博客們提供贊助。“現(xiàn)在你必須有更多互動(dòng)。必須想出一些話題讓消費(fèi)者們參與討論。”博客就是這種做法的理想載體。Lipman Agency的David Lipman喜歡與博主們打交道。“我們身處一個(gè)媒介多元化的世界，你必須通過各種方式進(jìn)行宣傳。”他說道，“我認(rèn)為與博主合作的最好方式，就是讓他們深入了解這個(gè)品牌，并且讓他們清楚這個(gè)品牌現(xiàn)在正在做些什么。”David Lipman擁有許多時(shí)尚公司的客戶，包括Diane von Furstenberg，David Yurman，Burberry，BCBG，Lord&Taylor以及St. John。
“媒體正在經(jīng)歷巨大的改變，而博主們正在領(lǐng)導(dǎo)這場改變。”著名時(shí)尚博客Sea of Shoes的作者Jane Aldridge說。她的贊助商包括Barneys和Urban Outfitters。“Jane本人很熱衷Barneys這個(gè)品牌。我們認(rèn)為這是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。”Barneys的網(wǎng)絡(luò)市場總監(jiān)Heather Kaminetsky說道。他還表示Sea of Shoes博客在公司的員工中擁有很高的人氣。
“時(shí)尚博客的作者們是一個(gè)獨(dú)特的群體，他們聰明，是很好的發(fā)布者 。”Aldridge說道，“這就是廣告革命的一部分——廣告將被整合起來。當(dāng)然，博主們和廣告商們要對自己的品牌說實(shí)話，這很關(guān)鍵。”
過去，對于一位熱衷時(shí)尚的女性來說，在一本雜志中刊登自己的故事可能是相當(dāng)幸運(yùn)，甚至令人夢寐以求。然而現(xiàn)在，人們正在創(chuàng)造自己的媒體，她可以集娛樂、名人、潮人、編輯和發(fā)布者于一身，然后，通過博客來得到品牌的贊助。
博客與品牌的結(jié)盟也引起了不小的爭議
得到贊助就要進(jìn)行產(chǎn)品推廣
然而，博客與品牌的結(jié)盟也引起了不小的爭議，原因很簡單，這種合作性的廣告形式模糊了寫作與產(chǎn)品推廣的界線。最近美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的條例試圖明確網(wǎng)絡(luò)博客與廣告的關(guān)系：博主們在收到品牌資助或者收到免費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，需要在博客中注明這點(diǎn)。
“時(shí)尚雜志其實(shí)也在大量做著這些事，但他們并未被要求注明，這對博主們來說是不公平的。”時(shí)尚博客的作者Jennine Jacob表示，她不僅在The Coverted發(fā)布自己的博客，還建立了Independent Fashion Bloggers，吸引了一萬名時(shí)尚博客寫手加盟。但她也表示會(huì)支持此條例。“我們也不希望看到博主們因?yàn)槠放频馁澲チ丝陀^性——這樣一來人們就不會(huì)來閱讀他們的博客了。”她說道，“免費(fèi)的產(chǎn)品試用是可以接受的，但是我們不能因此就一直為它們做推廣，這樣對讀者是不公平的。”
“看到博主參與到廣告中來是一件很棒的事。”What I Wore博客的主人Jessica Schroeder表示。Schroeder原本是個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)師，去年受到品牌贊助開始了自己的博客寫作生涯，迄今為止，她曾與Coach，Loft，ModCloth，J.C.Penney以及許多其他品牌合作。而現(xiàn)在，她正忙著寫一本2011年流行趨勢的書。
“在博客中你不僅能看到這個(gè)人的樣子，你還能了解她是怎樣的一個(gè)人。品牌知道這種口口相傳的影響力，而這種力量正是博主們所擁有的。”Schroeder評價(jià)道。“品牌與博主們聯(lián)手，這是一種十分聰明的方法。”Schroeder表示，“公司們認(rèn)識(shí)到博主們是客戶，博主們的讀者也是客戶，所以他們正在利用這條生態(tài)鏈達(dá)到自己的宣傳目的。”
更多的博客吸引更多的讀者
“能夠吸引公司的博客數(shù)量越來越多。”Jennine Jacob說道。一些有名的時(shí)尚博客能夠在一個(gè)月內(nèi)吸引上萬人的瀏覽，一些受歡迎的視頻甚至能夠吸引50多萬人的瀏覽。實(shí)際上，一些個(gè)人博客擁有與發(fā)行量較少的時(shí)裝雜志相同甚至更多的閱讀量。博主們表示，從2008年開始，來自品牌的合作提議就漸漸增多。“無疑，我們正在收到越來越多這類的品牌合作與資助。”Spande表示。
對于品牌來說，他們也需要在Facebook，Twitter，YouTube，F(xiàn)lickr，Tumblr以及其他社交網(wǎng)站上想出些點(diǎn)子來。公司已經(jīng)不再和往常一樣要通過發(fā)布廣告吸引消費(fèi)者，他們可以利用社交網(wǎng)站與消費(fèi)者直接面對面。而無論是博客還是社交網(wǎng)站，無疑會(huì)成為時(shí)尚品牌開拓市場的又一個(gè)春天。
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