導(dǎo)語(yǔ)：在布萊恩特公園舉辦了16年的紐約時(shí)裝周本季正式搬遷至林肯中心。比起地處曼哈頓心臟地帶的布萊恩特公園，上西區(qū)的林肯中心擁有更寬闊和多樣化的場(chǎng)地，以及更加濃厚的文化藝術(shù)氣息。喬遷新址后的紐約時(shí)裝周將呈現(xiàn)出怎樣的新氣象，《外灘畫報(bào)》帶你先睹為快。
在布萊恩特公園舉辦了16年的紐約時(shí)裝周本季正式搬遷至林肯中心。
新場(chǎng)地：從文藝中心到時(shí)尚中心
本屆紐約時(shí)裝周的變化并非把白色大帳篷從一個(gè)公園搬往另一個(gè)公園那樣簡(jiǎn)單。畢竟，新場(chǎng)地不只是丹姆羅許公園，而是整座林肯中心。
為了實(shí)現(xiàn)從文藝地標(biāo)向時(shí)尚地標(biāo)的轉(zhuǎn)型，林肯中心挖來(lái)美國(guó)版《Vogue》的特別活動(dòng)總監(jiān)Stephanie WinstonWolkoff擔(dān)任其時(shí)尚總監(jiān)。“我們希望看到時(shí)尚與這里的其它文化活動(dòng)融于一體。”Wolkoff表示，比如在戲院里搭臺(tái)辦秀，在圖書(shū)館里舉行時(shí)尚展覽。
年輕設(shè)計(jì)師Chris Benz、Christian Cota和Catherine Malandrino以往從未在布萊恩特公園的帳篷里辦過(guò)秀，而現(xiàn)在，這類小成本小規(guī)模的發(fā)布秀也不必另覓場(chǎng)地了。
Catherine Malandrino的秀場(chǎng)借用了愛(ài)弗利·費(fèi)雪音樂(lè)廳前的大道和門廊，JillStuart把大衛(wèi)·科赫劇院前的大道變成了伸展臺(tái)，Christian Cota和ChrisBenz在大衛(wèi)·伯恩斯坦中庭里辦秀，Nautica和Rachel Roy在紐約公共表演藝術(shù)圖書(shū)館里舉行小型展示會(huì)。
Wolkoff認(rèn)為布萊恩特公園時(shí)代的紐約時(shí)裝周過(guò)于分散，所以她鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們盡量利用林肯中心內(nèi)部的場(chǎng)地，“這兒就像一個(gè)目的地，一個(gè)校園，而不是只能逗留片刻的中轉(zhuǎn)站。”她說(shuō)。
就地段而言，位于紐約上西區(qū)的林肯中心顯然比不上坐擁曼哈頓的布萊恩特公園。鑒于依舊動(dòng)蕩不定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)者信心，一部分設(shè)計(jì)師擔(dān)心林肯中心位置過(guò)于偏遠(yuǎn)，尤其是離紐約傳統(tǒng)的服裝區(qū)有一定距離，可能會(huì)讓客戶們感到出行不便。設(shè)計(jì)師ElieTahari卻認(rèn)為，這個(gè)紐約古典音樂(lè)圣地的環(huán)境給人以一種更加高貴、迷人和優(yōu)雅的感覺(jué)。
NicoleMiller是在林肯中心以外辦秀的設(shè)計(jì)師之一，過(guò)去幾季她是布萊恩特公園的常客，這次卻把秀場(chǎng)設(shè)在市中心店鋪的附近。她的發(fā)布秀安排在9月10日，與“Fashion’s Night Out”購(gòu)物狂歡夜恰是同一天。當(dāng)晚，她在發(fā)布2011春夏系列的同時(shí)，還會(huì)在店里舉行派對(duì)。
“林肯中心現(xiàn)在太熱門了，我打算先觀望一下，我相信總會(huì)有需要改進(jìn)的地方。”她說(shuō)。
配合時(shí)裝周的進(jìn)行，多場(chǎng)時(shí)尚展覽也將同期上演。9月14日至16日，為慶祝紐約時(shí)裝周喬遷之喜，大衛(wèi)·魯賓斯坦中庭將舉行一場(chǎng)有多位年輕設(shè)計(jì)師參加的作品展，面向公眾開(kāi)放。
而且，為了鞏固其時(shí)尚地標(biāo)的新形象，在時(shí)裝周的帳篷盡數(shù)拆掉之后，林肯中心仍會(huì)繼續(xù)舉辦各類時(shí)尚活動(dòng)、講座和影展。
10月14日，紐約公共表演藝術(shù)圖書(shū)館將開(kāi)始一場(chǎng)名為“舞臺(tái)時(shí)尚”(On Stage inFashion)的展覽，展出時(shí)裝設(shè)計(jì)師為表演藝術(shù)家們?cè)O(shè)計(jì)的舞臺(tái)服飾(包括Calvin Klein、Halston與現(xiàn)代舞大師MarthaGraham, Isaac Mizrahi與Mark Morris舞蹈團(tuán)，Marc Jacobs與LarLubovitch舞蹈團(tuán)的合作等等)，展品來(lái)自紐約城市博物館，以及多家歌劇和舞蹈團(tuán)體。
“林肯中心的時(shí)尚活動(dòng)將是全年無(wú)休的，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要。”Wolkoff強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
新技術(shù)：電子簽到系統(tǒng)
紐約時(shí)裝周將林肯中心變化為時(shí)尚中心
本屆紐約時(shí)裝周上最炙手可熱的配飾將是什么?答案已提前揭曉：一串條形碼。理由很簡(jiǎn)單，少了它們，不論你想進(jìn)入哪個(gè)秀場(chǎng)，都會(huì)吃閉門羹。
林肯中心為時(shí)裝周期間的每個(gè)秀場(chǎng)都配備了電子簽到系統(tǒng)。而許多時(shí)裝屋也取消了精美華麗的紙質(zhì)邀請(qǐng)卡，改向賓客們發(fā)送電子邀請(qǐng)函和條形碼確認(rèn)單。如果一切順利，秀場(chǎng)外擁擠混亂的尷尬場(chǎng)面將一去不返，取而代之的是在機(jī)場(chǎng)辦理登機(jī)手續(xù)般的井然有序。這項(xiàng)新舉措無(wú)疑將大大改善觀眾進(jìn)場(chǎng)的速度和秩序，讓不速之客無(wú)機(jī)可乘。
電子邀請(qǐng)函本不是新鮮玩藝，不過(guò)這一次，它們扮演著更重要的作用。眾所周知，品牌對(duì)觀眾席位的編排大有講究，明星、買手、媒體都不能怠慢。前排有大明星壓陣雖很光彩，前排出現(xiàn)空座卻更丟臉。而電子簽到系統(tǒng)則可以更加便捷地臨時(shí)變更座位表，徹底消滅開(kāi)天窗的風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，這種“新技術(shù)”在其它行業(yè)已經(jīng)頗為普遍，甚至也曾出現(xiàn)在個(gè)別秀場(chǎng)。不過(guò)據(jù)紐約時(shí)裝周的主辦方IMG全球時(shí)尚稱，到目前為止，世界其它主要時(shí)裝周上還從未全面采用過(guò)電子簽到系統(tǒng)。而本屆紐約時(shí)裝周上，在林肯中心辦秀的品牌中約有八成參加了這個(gè)系統(tǒng)。
對(duì)于賓客而言，收到電子邀請(qǐng)函后需及時(shí)回復(fù)，之后才能收到帶有獨(dú)一無(wú)二條形碼的電子確認(rèn)單。與過(guò)去一樣，有部分買手和媒體會(huì)預(yù)先得到座位安排通知。而大部分觀眾抵達(dá)林肯中心后，得先去信息亭掃描自己的條形碼(通常是打印出來(lái)，或存于智能手機(jī))，才能獲得注明座位安排的入場(chǎng)證。
整個(gè)過(guò)程聽(tīng)起來(lái)未見(jiàn)得有多么簡(jiǎn)單，不過(guò)，比起以往必須攜帶紙質(zhì)邀請(qǐng)卡，在門口排起百人長(zhǎng)隊(duì)，等待公關(guān)翻閱密密麻麻的名單來(lái)說(shuō)，無(wú)疑輕松了不少。
BCBG Max Azria的總裁兼設(shè)計(jì)師Max Azria對(duì)新的簽到系統(tǒng)大為贊賞，表示從此不會(huì)再發(fā)放紙質(zhì)邀請(qǐng)函。他的品牌要辦三場(chǎng)秀，賓客數(shù)量上千，至于進(jìn)場(chǎng)速度會(huì)否加快，他表示“等到秀結(jié)束以后，才能回答這個(gè)問(wèn)題。”
HL公關(guān)公司的創(chuàng)始合伙人Lynn Tesoro認(rèn)為，條形碼的運(yùn)用大大減輕了公關(guān)人員的工作負(fù)擔(dān)，因?yàn)槊懊斕嬲吆茈y再有空子可鉆。而在過(guò)去，“你得在一張700人的名單上核找每個(gè)人的名字，到了一定時(shí)候，你就會(huì)直接放行。”她說(shuō)。
IMG與技術(shù)咨詢公司Control Group以及數(shù)碼營(yíng)銷公司FashionGPS共同花費(fèi)一年時(shí)間開(kāi)發(fā)了這套電子簽到系統(tǒng)，時(shí)裝周開(kāi)幕前的試運(yùn)作也進(jìn)行得相當(dāng)成功。IMG的高級(jí)副總裁PeterLevy對(duì)新系統(tǒng)很有信心，認(rèn)為它足以應(yīng)對(duì)預(yù)計(jì)超過(guò)10萬(wàn)人的時(shí)裝周客流。不過(guò)，秀場(chǎng)外還是安排了公關(guān)助手和技術(shù)支持人員，以防萬(wàn)一。“對(duì)時(shí)尚界而言，這就像從石器時(shí)代穿越到了2090年。”他打趣道。
新街坊：上西區(qū)的時(shí)尚普及運(yùn)動(dòng)
紐約市政府和時(shí)裝周的主辦者們決定，通過(guò)提供就業(yè)和實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，把時(shí)尚融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/p>
8月12日，紐約時(shí)裝周的主辦方向其新鄰居—林肯中心附近街區(qū)的居民們—發(fā)去了一封信，禮貌地告知，時(shí)裝周將對(duì)他們的生活帶來(lái)一些不便，包括可能持續(xù)6周的停車限制、封路，以及卡車、拖車、大型設(shè)施的蜂擁而至。
與地處繁華商業(yè)中心的布萊恩特公園不同，林肯中心周邊住宅區(qū)遍布，且居民中有大量低收入的租戶，一些住宅樓與丹姆羅許公園僅隔一條馬路。面對(duì)突如其來(lái)的奢華盛事，有人感到很興奮，但更為普遍的情緒是不解和擔(dān)憂。于是，紐約市政府和時(shí)裝周的主辦者們決定，通過(guò)提供就業(yè)和實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，把時(shí)尚融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/p>
“當(dāng)你把一個(gè)像時(shí)裝周這樣巨大的商業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)時(shí)，你必須得讓街坊們明白正在發(fā)生的一切，而不只是眼睜睜看著豪華轎車頻繁出入。”紐約市議會(huì)的議員Gale Brewer說(shuō)，“對(duì)于居民而言，這肯定是一種挑戰(zhàn)，我不會(huì)低估此事的困難程度。”
在林肯廣場(chǎng)社區(qū)中心從事飲食業(yè)的Samara Ellis坦言：“我們覺(jué)得這是一件好事，同時(shí)也很在意自己被排除在外，沒(méi)機(jī)會(huì)目睹高級(jí)時(shí)裝。”這種感覺(jué)遭受冷落的微妙不滿很具有代表性。
8月初，紐約市長(zhǎng)辦公室的代表、IMG以及林肯中心專門開(kāi)會(huì)商討了對(duì)策。他們的第一步舉措是召集150名青少年居民與一些紐約設(shè)計(jì)師參加一個(gè)時(shí)尚業(yè)職業(yè)研討會(huì)，核心議題是“怎樣才能進(jìn)入這個(gè)看似高高在上的時(shí)尚界。”“干這行很辛苦，不僅僅是人們所見(jiàn)的表面的光鮮生活。”Wolfkoff說(shuō)。
市長(zhǎng)辦公室還鼓勵(lì)時(shí)裝周組織者雇傭當(dāng)?shù)鼐用駨氖禄顒?dòng)安保、服裝生產(chǎn)，甚至直接進(jìn)入IMG工作。
“我相信這里潛藏著巨大的金錢利益，理應(yīng)與當(dāng)?shù)厝朔窒怼?rdquo;Brewer議員說(shuō)。
文/顧晨露
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