導(dǎo)語(yǔ)：理由很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的時(shí)尚早已不是某個(gè)人或者某場(chǎng)秀可以決定的，即使是瀏覽時(shí)尚資訊的人，都有表達(dá)自我理念的意愿。
“嗆口小辣椒”
年初，一位業(yè)內(nèi)的朋友四處跪求人氣時(shí)尚博主“嗆口小辣椒”的聯(lián)系方式，大家驚呼國(guó)內(nèi)也吹起了這股風(fēng)潮了。
“嗆口小辣椒”何許人也?她們是重慶一對(duì)時(shí)尚的姐妹花，沒(méi)有顯赫的身世或是專業(yè)的背景，靠著博客的巨大影響力，兩個(gè)女孩在27歲的時(shí)候穿著范思哲，登上了從12歲就開(kāi)始看的時(shí)尚雜志。這似乎與小姑娘TaviGevinson苦寫(xiě)2年時(shí)裝博客后與《Vogue》美國(guó)版主編AnnaWintour一起坐在各大秀場(chǎng)頭排的故事有些相似。
在國(guó)外，最早掀起個(gè)人時(shí)裝博客風(fēng)潮的是英國(guó)倫敦一個(gè)叫SusieLau的華裔女孩，她每天花費(fèi)大量時(shí)間設(shè)計(jì)的個(gè)人時(shí)裝秀，創(chuàng)下了一天約1萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率。
SusieLau的時(shí)裝博客Style Bubble在世界范圍內(nèi)非常有名氣
可以說(shuō)，時(shí)裝博主已經(jīng)登堂入室成為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)不能忽視的一部分。商家請(qǐng)博主們參加品牌活動(dòng)，雜志報(bào)紙請(qǐng)博主們開(kāi)專欄。有些博主已經(jīng)不僅僅把這當(dāng)成一種興趣，更是一份事業(yè)，或者說(shuō)直接點(diǎn)就是靠它吃飯。這些博主們將大把業(yè)余時(shí)間都花在研究時(shí)尚和置衣打扮上，每天不厭其煩地將自己的新造型拍下來(lái)貼到博客上。
如此賣力的付出果然收到了回報(bào)。在去年底的Chanel上海大秀便請(qǐng)來(lái)了一些時(shí)裝博主。今年隨著在上海世博會(huì)的開(kāi)幕，大牌們的旗艦店?duì)幭嘣诨春Ｂ�、南京西路和陸家嘴開(kāi)出，博主們的身影更是頻繁在這里得見(jiàn)，前有Tiffany后有Coach。品牌們招待博主的規(guī)格也相當(dāng)之高，外灘源的半島酒店真乃非一般人的享受。在這些中國(guó)的時(shí)尚博主看來(lái)，品牌和商家對(duì)于國(guó)內(nèi)博主的重視程度在今年和去年發(fā)生了很大的變化，而且未來(lái)將會(huì)更加光明。
博主們紛紛成為秀場(chǎng)前排的座上客
為什么國(guó)內(nèi)博主會(huì)抱著這么樂(lè)觀的態(tài)度?
首先，眾多大牌已經(jīng)放下了高姿態(tài)全力進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)大牌來(lái)說(shuō)，這些博主的待遇幾乎與傳統(tǒng)媒體是一樣的，因?yàn)樗麄冊(cè)趯?shí)質(zhì)上已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)演變成一個(gè)個(gè)小眾發(fā)行的獨(dú)立媒體，博主被邀請(qǐng)參與品牌的活動(dòng)、展覽，參觀品牌的工作室或生產(chǎn)過(guò)程，或者提供一部分產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，間接地借助這些博主的視角傳遞品牌的信息。其次，雖然中文時(shí)裝博客并未能得到大范圍的認(rèn)可，但其作為媒介的營(yíng)銷功能卻一直被關(guān)注。
但是，更多的人只是希望通過(guò)時(shí)裝博客能給他們帶來(lái)實(shí)際的收益。例如目前贏利最多的博客——英國(guó)的ManolosShoeBlog，博主在接受英國(guó)版《Vouge》采訪時(shí)透露，博客每年有超過(guò)六位數(shù)的廣告收入。而B(niǎo)agSnob則同時(shí)與6家電子商務(wù)網(wǎng)站合作：博客展示一個(gè)手袋，樣品下方鏈接到可以購(gòu)買它的網(wǎng)址上。但也有一些博主表示，他們最看重的是推薦自己喜歡的東西，而不希望做一些植入性的消費(fèi)品推廣。
話又說(shuō)回來(lái)，通過(guò)時(shí)裝博客推薦品牌這種方式，對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的初創(chuàng)品牌有著強(qiáng)烈的吸引力。這些設(shè)計(jì)師們紛紛表示，作為一個(gè)自主品牌設(shè)計(jì)師，你并不總是有巨大的廣告投入，而通過(guò)時(shí)尚寫(xiě)手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。
只是，日益受到品牌重視的博主也將面臨新問(wèn)題，在品牌無(wú)微不至的招待下，是否能繼續(xù)保持其客觀性?
以洪晃為例，她身為《ILook世界都市》雜志出版人和主編，在網(wǎng)絡(luò)世界中，卻以“名門痞女”的身份博得眼球。Chanel大秀的當(dāng)天，她賣力地用幽默的語(yǔ)言和照片，呈現(xiàn)這場(chǎng)時(shí)尚大事件，卻被大多數(shù)關(guān)注她的網(wǎng)絡(luò)人群詬病為“做廣告”。
理由很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的時(shí)尚早已不是某個(gè)人或者某場(chǎng)秀可以決定的，即使是瀏覽時(shí)尚資訊的人，都有表達(dá)自我理念的意愿。很明顯，她的“粉絲”看到了“不該看的東西”，也決計(jì)不會(huì)因?yàn)楹榛蔚膶I(yè)身份，而變成真正為時(shí)裝埋單的人。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)一位時(shí)裝博客作者第一次坐上Chanel秀場(chǎng)的頭排位置時(shí)就該明白，如果他們寫(xiě)了刻薄話，下回就別再想受到邀請(qǐng)了!
相關(guān)閱讀