訊 據(jù)《齊魯晚報(bào)-今日運(yùn)河》報(bào)道，新片《霍比特人3：五軍之戰(zhàn)》即將上映，“五軍之戰(zhàn)”恰好暗示著濟(jì)寧城區(qū)影院市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。永旺大地影城正在裝修，新貴和悅影匯近期啟用，隨著新年賀歲檔的到來(lái)，各影院也在加大促銷力度爭(zhēng)搶客源。
倆影城傍上崛起的新商圈
經(jīng)常到新貴和、永旺購(gòu)物中心逛街的市民陳女士這兩天有了新發(fā)現(xiàn)，兩大商場(chǎng)的新影城均有了新動(dòng)作。
“如果這兩家影城啟用，看電影就有了更近的選擇�！标惻空f(shuō)，隨著城市各項(xiàng)設(shè)施的完善，影院幾乎成為大型商業(yè)中心的“標(biāo)配”。
“影城之所以落戶高端商圈，也是希望借助其具有品位的消費(fèi)群體，迅速支撐起影城的票房�！睗�(jì)寧悅影匯影城副總經(jīng)理湯曉川介紹，位于新貴和6樓的悅影匯影城隸屬于橙天嘉禾旗下的一個(gè)高端院線品牌，其定位是多功能現(xiàn)代化影城，5000平方米，7個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)放映廳，這種高標(biāo)準(zhǔn)的配置勢(shì)必觸動(dòng)更多影迷們的感官細(xì)胞。
隨著濟(jì)寧商圈的擴(kuò)容，各大影城也相繼搶灘濟(jì)寧。從最初的濟(jì)寧影城、上河影城二分天下，到攜IMAX強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的萬(wàn)達(dá)影城。如今，位于金宇路商圈的悅影匯即將啟用，大地影城或?qū)⒕o隨其后。在城區(qū)，影院市場(chǎng)將逐步形成“五軍之戰(zhàn)”的格局。
一位從事零售商業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，加上電商的沖擊，影城作為高端商圈的重要配套設(shè)施，能起到帶動(dòng)客源、留住客源的作用，也是電商們無(wú)法比擬的體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目。
軟硬件設(shè)施成影院競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
2013年，濟(jì)寧全市票房收入在3000萬(wàn)左右。到2014年，全市票房達(dá)到4880萬(wàn)元。
過(guò)去的一年，濟(jì)寧的票房收入呈直線上升的趨勢(shì)。不過(guò)，湯曉川坦言，與南方同等發(fā)展水平的城市相比，濟(jì)寧的觀影人次卻是對(duì)方的一成。濟(jì)寧的市場(chǎng)還有潛力，還能容納更多的影院。
隨著萬(wàn)達(dá)影城的入駐，濟(jì)寧城區(qū)的電影院擴(kuò)容至三家。不少有實(shí)力的院線紛紛看好濟(jì)寧的潛在消費(fèi)能力，開(kāi)拓市場(chǎng)、籌建影院。
“現(xiàn)在濟(jì)寧的影院數(shù)量不斷增加，這是大勢(shì)所趨，未來(lái)還會(huì)有影院來(lái)濟(jì)寧。”對(duì)于新增的萬(wàn)達(dá)等影院，濟(jì)寧影城副總經(jīng)理劉園也坦言，肯定會(huì)有沖擊，分散客流。
IMAX和3D已成為星級(jí)影城的必備。萬(wàn)達(dá)影院的IMAX影廳、悅影匯的索尼4K高清放映機(jī)……國(guó)內(nèi)一流的放映設(shè)備，將濟(jì)寧的觀影水平提升到一個(gè)新的檔次。
“硬件設(shè)備已成為現(xiàn)代影院的基礎(chǔ)，但影院要想獲得更高上座率，軟件服務(wù)將成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵�！痹趷傆皡R影廳，濕度計(jì)及溫度計(jì)也成為了影院不放過(guò)的設(shè)備。“在觀影過(guò)程中，工作人員會(huì)根據(jù)觀影人數(shù)，隨時(shí)調(diào)整影廳溫度及濕度，以來(lái)達(dá)到最好的觀影效果�！睖珪源ㄕf(shuō)。
“在設(shè)備上，肯定會(huì)有差距，現(xiàn)在影城也正在考慮設(shè)備升級(jí)問(wèn)題�！痹跐�(jì)寧影城副經(jīng)理劉園看來(lái)，除了設(shè)備升級(jí)，提供更好服務(wù)，仍舊是影城著力打造的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈促銷力度加碼
影城的數(shù)量多了，票價(jià)是否會(huì)降低？一家影城的相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，隨著新影城不斷加入，在票價(jià)上，各大影城雖會(huì)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但以前逢節(jié)才搞的促銷活動(dòng)或?qū)⒏宇l繁。尤其進(jìn)入2015年，各影城紛紛調(diào)整政策，出臺(tái)平民化促銷活動(dòng)，這實(shí)際上在某種程度上降低了市民的觀影成本。
為應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各影城的促銷力度不斷加碼�！霸瓉�(lái)充值100元，買(mǎi)票享受8折，充值300元以上，才能享受7折優(yōu)惠。”在濟(jì)寧影城，原來(lái)的促銷廣告牌還未撤下，柜臺(tái)上就已擺上新的促銷牌，新會(huì)員充值200元，買(mǎi)票就能全年5折。
在萬(wàn)達(dá)影城，市民花100元購(gòu)置一張影城卡，半年時(shí)間內(nèi)，購(gòu)票享五折優(yōu)惠，IMAX2D影票享六折優(yōu)惠。 “開(kāi)業(yè)期間，充值300元即可享受最低28元票價(jià)�！蔽挥谛沦F和的悅影匯雖然還未啟用，擺在門(mén)口的廣告牌就已吸引不少市民駐足。