如果說2013年是P2P網(wǎng)貸最風光的一年，那么2014年互聯(lián)網(wǎng)金融最火的領域便是眾籌。眾多業(yè)內外人士一致如此預期。像傳統(tǒng)金融機構、股權交易所、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技園區(qū)等紛紛試水眾籌領域。

　　據(jù)《中國眾籌模式運行統(tǒng)計分析報告(2014年上半年)》顯示，目前國內有二十多家眾籌網(wǎng)站，國內眾籌模式主要分為四種類型：獎勵眾籌、股權眾籌、債券眾籌(P2P網(wǎng)貸)和公益眾籌，2014年上半年中國眾籌行業(yè)募集總金額1.88億元。相比之下，P2P網(wǎng)貸的規(guī)模已達數(shù)百億，而余額寶的規(guī)模已接近6000億。

　　今年上半年，國內眾籌領域募資總額1.88億元，來自1423起眾籌項目，參與眾籌的人數(shù)已超過10.9萬人。根據(jù)報告，八成以上的眾籌資金投向了股權眾籌，參與的項目以種子期和初創(chuàng)期企業(yè)為主。

　　如果說姜涵瑋的T-House眾籌更偏向于圈子文化，“靠上酒”的眾籌活動則像是一場自媒體人的互聯(lián)網(wǎng)思維盛宴。

　　剛剛過去的雙11，陳磊在微信上發(fā)布了靠上酒一期眾籌的成績單：40位股東在七天內湊夠21.5萬元項目啟動資金。至今三十天，靠上酒眾籌項目的年化收益率為37.32%，月收益率為3.11%，也就是說，每一股(1000元)投入在這次項目中收益為31.1元。

　　“靠上酒是實踐互聯(lián)網(wǎng)精神的傳統(tǒng)白酒，我們要求參與的人多且精，且眾籌的股東一定不能單獨以‘錢’為核心，更重要的是思想及人脈。”項目負責人之一陳磊介紹，靠上酒用眾籌的方式圈住核心的參與者，用社交的方式黏住忠實的消費者，以分享的方式挖掘潛在的消費者。

　　據(jù)其介紹，互聯(lián)網(wǎng)白酒本身就是一個很模糊的概念，向左走則是傳統(tǒng)白酒，向右走則是電商白酒。它需要的是一對多的傳播及一對一的溝通，每個參與者都是傳播點，都是銷售渠道。第二期眾籌，陳磊們正在談新的風投和大平臺合作，也設計了一些新玩法，擴展新的迭代產品，突出定制元素，正是面向全國市場，新增加了搶地盤的社群傳播和更完善的渠道獎勵機制，“60億的盤子，不貪多，用心做，且看成績吧”。

　　眾籌真?zhèn)危呵閼堰�是變相營銷？

　　如今，各種各樣的眾籌活動遍地開花。11月6日，遠洋地產與京東的金融合作終于公之于眾，遠洋宣布將拿出上萬套房源放在京東金融的眾籌平臺發(fā)起房產眾籌，參與項目數(shù)量已經占到遠洋總體開發(fā)量的20%，這些房源將以折扣的形式出現(xiàn)在京東眾籌平臺上，用戶交納一定金額支持該項產品，達到設定的規(guī)模后，就等于產品眾籌成功，京東將用戶之前交納的金額返還給用戶，用戶則獲得了優(yōu)先購房的資格。為了支持活動，遠洋還特意推出了11套1.1折的房源，增加賣點。

　　在業(yè)內人士看來，與今年9月萬科在蘇州拿出一套房源在搜房網(wǎng)上做眾籌相比，遠洋地產此次眾籌無論是規(guī)模還是折扣均豪放很多。

　　除上述提到的京東和搜房網(wǎng)外，團貸網(wǎng)近日也推出了房產眾籌產品房寶寶。中國平安集團旗下的平安好房網(wǎng)也率先發(fā)起了眾籌美國房產的活動，目前也已經吸引了綠地、世茂等開發(fā)商與之洽談房地產眾籌合作。

　　“對于用戶而言，參與眾籌就是為了拿到購買折扣房源的入場券，而對于萬科、遠洋來說，參與眾籌的人越多意味著遠洋更加準確地鎖定了更多的潛在買房人。”對于開發(fā)商的房產眾籌計劃，房地產業(yè)內人士嚴躍進更愿意將其看做是一種營銷手段，而遠洋地產開發(fā)管理部總經理徐海倫也針對此次眾籌指出，只要能夠實現(xiàn)10億元以上的銷售額，遠洋就能實現(xiàn)營銷費用和讓利的平衡。萬科總裁郁亮也曾直言不諱：“目前，對于開發(fā)商而言最大的難題就是找客戶，如果眾籌效果理想，也會推廣到其他城市。”

　　“相關政府部門非常支持眾籌業(yè)態(tài)，一方面希望規(guī)范眾籌，一方面又給其發(fā)展空間，現(xiàn)在中國正處在一個眾籌的好時代�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新給小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供新的創(chuàng)業(yè)機會，這有點像30年前剛剛改革開放的那個階段，萬象更新。”北京特許經營權交易所劉文獻院長表示。