□劉軍
最近，牙牙學(xué)語的兒子特別愛好認字，筆者抱他出去時常教他認一些戶外廣告上的字。發(fā)明當今社會，商品取“洋名”的現(xiàn)象層出不窮，餅干不叫餅干，叫“克力架”，草莓飲料不提草莓，非得叫“士多啤梨”，撲面而來的滿是“愛蘭德”、“米蘭諾”、 “哈森”、 “艾絲黛兒”、 “蕾迪雅”……不光兒子認得費勁，就是我也如墜霧中不知所云。
其實，商標命名也是一種文化，國產(chǎn)商品的名稱理所當然要有我們自己的民族特點，一味向“洋名”看齊，本身就是一種媚洋的誤區(qū)�？纯赐鈬�的名牌取名：“皮爾·卡丹”、“松下”、“勞斯萊斯”、“切諾基”……無不帶有自己國家的民族作風(fēng)。假設(shè)法國香水取名“西施”、“楊貴妃”；日本汽車取名“黃河”、“長城”，恐怕其魅力就大為遜色了。外國人要買中國貨時也會有同樣的感到。很多中國名牌產(chǎn)品如“海爾” （冰箱）、“吉利” （汽車）、“滅害靈” （殺蟲剎）……等取的名字簡潔活潑，順口流暢，既有文化氣味又有民族作風(fēng)，以其奇特的魅力博得了世人的青睞。