隨著越來越多的市民使用微博，微博信息傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)也開始被商家利用起來。濟(jì)寧不少商家便借著微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)的活動(dòng)，刺激眾多濟(jì)寧網(wǎng)友的參與熱情，從而達(dá)到宣傳自己的目的；與此同時(shí)，濟(jì)寧的微博蹭獎(jiǎng)族也迅速崛起。不少微博達(dá)人因此而得到各種因轉(zhuǎn)發(fā)而意外獲得的門票、玩具、話費(fèi)等獎(jiǎng)品，蹭到獎(jiǎng)品確實(shí)讓人高興，不過，也有網(wǎng)友因此而蹭出一肚子氣。
臨近年關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)High翻天
“成為粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)并@五名好友，便有機(jī)會(huì)獲得名牌電飯煲、熱水壺、沐浴套裝等好禮�！薄R上就到年底了，微博上各種有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)如火如荼地展開，網(wǎng)友們也在積極地參與著。
記者發(fā)現(xiàn)，濟(jì)寧的不少商家也加入了這場微博營銷戰(zhàn)中，紛紛亮出充滿誘惑力的獎(jiǎng)品，吸引濟(jì)寧網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)�！盀榇鹬x粉絲，舉辦為期10天的‘我來拍，你來猜’活動(dòng)，每天發(fā)布1至3張濟(jì)寧照片，第一個(gè)猜中回復(fù)并@本微博的朋友，獲贈(zèng)價(jià)值198元移動(dòng)電源一個(gè)。”“即日起至1月31日，關(guān)注官方微博，發(fā)送主題并加祝福語@三位好友，便會(huì)為您送省內(nèi)500M 流量，流量贈(zèng)送至2月28日�！睗�(jì)寧市區(qū)某電子產(chǎn)品商家和某通信公司舉辦的微博活動(dòng)，顯然已經(jīng)成為近期濟(jì)寧的微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)亮點(diǎn)，濟(jì)寧網(wǎng)友們的參與積極性也很高，一條微博的最高轉(zhuǎn)發(fā)量能達(dá)到近百次。
重在參與蹭到獎(jiǎng)品更開心
“打開微博滿眼都是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的信息，活動(dòng)形式各式各樣。獎(jiǎng)品類型非常豐富，大到港澳雙人游、i-Phone5、iPad，小到電影票、就餐券、商場代金券，可全了。”家住濟(jì)寧市區(qū)海關(guān)路附近的小李告訴記者，她就算是一個(gè)名符其實(shí)的微博蹭獎(jiǎng)族，每每遇到微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)的活動(dòng)她都會(huì)積極參加。其實(shí)不只年末，其他節(jié)假日，打開微博總能看到幾條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的信息，甚至把重要的新聞都給淹沒了�！氨е匠Ｐ膮⑴c活動(dòng)，小手一抖，獎(jiǎng)品到手，隨手轉(zhuǎn)發(fā)一下便有機(jī)會(huì)獲得意外獎(jiǎng)品，無論價(jià)值多少，都很開心�！毙±罱y(tǒng)計(jì)了一下，自從參與微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)以來，她曾獲得過馬戲團(tuán)的門票、電影兌換券、鑰匙扣等獎(jiǎng)品，雖然價(jià)值都不算太高，但每次收到獎(jiǎng)品，都能讓她開心好長一段時(shí)間。
蹭獎(jiǎng)很歡樂有時(shí)也郁悶
而部分商家僅打出轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)的旗號(hào)，掀起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，達(dá)到宣傳目的后，竟然刪掉微博，拒不兌現(xiàn)之前轉(zhuǎn)發(fā)送獎(jiǎng)的承諾，也著實(shí)令網(wǎng)友氣憤又無奈�！拔⒉┮粍h，絲毫的證據(jù)都沒有，也沒想到會(huì)這樣。”記者發(fā)現(xiàn)不少參與此類活動(dòng)的網(wǎng)友都曾遇到過參與的活動(dòng)微博被刪掉的情況，雖然對(duì)無良商家表示憤怒和譴責(zé)，但也只能無奈�！爸歇�(jiǎng)？不！坑爹！按照規(guī)定時(shí)間規(guī)定日期之內(nèi)去領(lǐng)取鼠標(biāo)，到店后，一女接待，未等站穩(wěn)，女問:是領(lǐng)鼠標(biāo)的嗎？答:是；女曰:都領(lǐng)完了，問:何時(shí)可以再領(lǐng)取?女答:不知道；再問:難道中獎(jiǎng)也要先到先得嗎？女白我一眼后再答:不知道。如此之大企業(yè)卻用如此之低下手段！”濟(jì)寧網(wǎng)友“海角的角”在前段時(shí)間參與兗州一公司的轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，遭遇中獎(jiǎng)后被刪除微博的情況，之前承諾的獎(jiǎng)品沒有得到兌現(xiàn)。網(wǎng)友“海角的角”之后在微博上聲討這家公司，引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)這家公司的譴責(zé)，之后這家公司稱會(huì)將獎(jiǎng)品寄給他，但網(wǎng)友“海角的角”告訴記者，自己一直沒有收到這家公司郵寄的獎(jiǎng)品，讓對(duì)方提供運(yùn)單號(hào)也沒有答復(fù)。
專家觀點(diǎn)
濟(jì)寧企業(yè)微博尚處模仿階段
“目前濟(jì)寧各大企業(yè)的微博營銷，更多的是流于形式，不懂得如何借助微博這個(gè)平臺(tái)做營銷。網(wǎng)友蹭獎(jiǎng)，更多的是沖著占小便宜心理去的�！闭勂鹉壳皾�(jì)寧部分企業(yè)設(shè)立微博專員、運(yùn)用微博進(jìn)行宣傳營銷的趨勢，新媒體營銷專家賈敬華向記者介紹，現(xiàn)在濟(jì)寧的企業(yè)微博更多的是在盲目模仿，濟(jì)寧的微博營銷之所以會(huì)迷失，是因?yàn)槠髽I(yè)不了解微博，更不懂得微博營銷的本質(zhì)。要想改變這種狀態(tài)，企業(yè)必須了解微博，了解微博營銷，并結(jié)合濟(jì)寧的現(xiàn)狀，做屬于濟(jì)寧這一市場的微博營銷案例。（記者劉利莎 實(shí)習(xí)生王悅）