中新網(wǎng)1月15日電 今天，CNNIC在京發(fā)布第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。截至2012年12月底，受訪(fǎng)中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣11活動(dòng)的比例為23.0%。

　　報(bào)告稱(chēng)，在各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時(shí)又以多元化的展現(xiàn)形式、相對(duì)較低的推廣門(mén)檻和可評(píng)估的推廣效果等優(yōu)勢(shì)，超越電視、電臺(tái)等立體媒體，成為我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的首選渠道，進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中，中小企業(yè)傾向選擇電商平臺(tái)推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)聊天工具營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站展示廣告、郵件營(yíng)銷(xiāo)等較為成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，其它較為新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，比如微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇/BBS、SNS、視頻營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)等也在一定程度上受到中小企業(yè)的青睞。

　　報(bào)告分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其成本可控、門(mén)檻較低、精準(zhǔn)性高的特點(diǎn)，受到中小企業(yè)的青睞。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)尚未成熟：從中小企業(yè)的角度來(lái)看，普遍存在投放方式不夠精細(xì)、網(wǎng)站建設(shè)水平不足、運(yùn)營(yíng)機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)難以整合等問(wèn)題；從服務(wù)提供商的角度來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)范尚未完善，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。這些都限制了中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展和利用，造成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果不足。未來(lái)，需要組織政府、服務(wù)提供商、企業(yè)等社會(huì)各界力量，共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，真正做到助力中小企業(yè)成長(zhǎng)。（中新網(wǎng)IT頻道）