隨著美國總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬啟動連任競選，美國民主、共和兩黨的驢象之爭正式拉開序幕。與4年前不同，微型博客在選民群體中普及廣泛，成為總統(tǒng)競選者不得不面對的新角逐平臺。

　　“擴音器”

　　以微博網(wǎng)站“推特”為例，2008年總統(tǒng)選舉投票日，網(wǎng)站統(tǒng)計的網(wǎng)友所發(fā)微博數(shù)量只有180萬條；4年后的今天，網(wǎng)友每8分鐘發(fā)出的微博就已達到這一數(shù)量。微博的傳播作用可見一斑。

　　美聯(lián)社報道，奧巴馬和共和黨對手、馬薩諸塞州前州長米特·羅姆尼的競選團隊已經(jīng)在“推特”上積極開展競選，希望借此與支持者直接交流，通過微博的力量把自己的競選主張擴散到網(wǎng)站以外的媒體及大眾。

　　研究社交網(wǎng)站的美國明尼蘇達大學(xué)教授希瑟·拉馬爾認為，雖然微博只是總統(tǒng)競選宣傳渠道的一部分，但這種給予了選民話語權(quán)的草根傳播平臺更具互動活力，幫助競選人傳遞信息。

　　“‘推特’上的微博群人數(shù)或許相對少，但這些人是對政治感興趣的聽眾，能在網(wǎng)上和網(wǎng)下擴散影響，”拉馬爾說，“對人們產(chǎn)生最大影響的不是(微博的)直接信息，而是間接信息。”

　　羅姆尼發(fā)言人瑞安·威廉斯說，雖然知道競選的最重要議題是就業(yè)和經(jīng)濟，而非“推特”爭議，但競選團隊不得不“監(jiān)控這場選戰(zhàn)的每個方面”，而“‘推特’幫我們把手搭在了快速移動的新媒體脈搏上”。

　　“手術(shù)刀”

　　了解微博的快速傳播作用，有助于競選團隊“對癥下藥”，在合適的時間和場合向?qū)κ职l(fā)出有效一擊，同時為自己拉票。

　　民主黨競選策略師希拉麗·羅森不久前接受美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)采訪時，對羅姆尼的妻子發(fā)表負面評論，認為作為5個孩子母親的全職太太安妮·羅姆尼“在她生命中從沒有工作過一天”。

　　鑒于羅姆尼在女性選民中的支持率落后于奧巴馬，競選團隊嘗試在這一“失言”上作文章，扭轉(zhuǎn)劣勢。

　　不久，安妮·羅姆尼通過“推特”發(fā)表了她的首條微博留言：“我做出過決定，待在家里，照看5個孩子。相信我，這是個艱苦的活兒。所有母親都有權(quán)利選擇她們的路。”

　　美聯(lián)社報道，安妮·羅姆尼的微博為她迅速贏得數(shù)千名“粉絲”。更重要的是，微博被傳統(tǒng)媒體報道傳播，民主黨遭批不同情全職太太群體。雖然羅森與奧巴馬競選團隊無任何關(guān)系，但奧巴馬陣營顯然已處于被動局面，不得不請出“第一夫人”米歇爾·奧巴馬發(fā)表微博“圓場”：“每個母親都辛苦工作，每個女性都應(yīng)受到尊重�！�

　　“雙刃劍”

　　當(dāng)然，微博的快速迅捷也會讓不利于競選者的消息瞬間放大，成為意料之外的“殺傷性武器”。

　　今年2月，仍身陷共和黨總統(tǒng)候選人提名戰(zhàn)的羅姆尼準(zhǔn)備在底特律發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟議題的演說。底特律所在的密歇根州是羅姆尼當(dāng)時爭奪提名“必須要拿下”的州。

　　然而，演說發(fā)表前幾個小時，記者們發(fā)現(xiàn)舉辦演說的橄欖球場空空蕩蕩，羅姆尼的演說活動只被劃定在一小塊場地內(nèi)，便開始拍下對比圖片發(fā)微博。等到羅姆尼到場演說，有關(guān)羅姆尼競選活動應(yīng)者寥寥的新聞已經(jīng)廣泛傳播，羅姆尼精心準(zhǔn)備的演說完全被負面新聞所覆蓋。

　　羅姆尼團隊的外交政策發(fā)言人理查德·格雷內(nèi)爾也是微博受害者之一。這名言語犀利的競選助手多次在“推特”上發(fā)表譏諷對手及其他公眾人物的留言，最終促使他辭去發(fā)言人一職。

　　“你在‘推特’上所說的話更可能讓你難堪，而不是讓你被稱贊，”美國皮尤研究中心新聞行業(yè)分析師湯姆·羅森斯蒂爾說，“讓事情適得其反的往往是那些玩笑或者諷刺。”(徐超)