本報(bào)通訊員 張耀民 趙莎莎 漢友
走進(jìn)深秋的泰安,旅游業(yè)仍保持著春天般的活力。剛剛崛起的大批旅游業(yè)項(xiàng)目,因融入“文化元素”,使得旅游業(yè)鏈條越來(lái)越長(zhǎng)。
“旅游沒(méi)有文化就沒(méi)有魅力,文化沒(méi)有旅游就沒(méi)有活力。泰安豐富的文化和旅游資源稟賦,注定了兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,互動(dòng)提升,有著廣闊的空間和巨大的潛力。”市委書記楊魯豫說(shuō)。
早在2009年,泰安市委、市政府審時(shí)度勢(shì),借助其獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì),提出“建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市、打造國(guó)際旅游名城”的戰(zhàn)略目標(biāo),戮力同心,為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造最佳環(huán)境。
近年來(lái),泰安市文化產(chǎn)業(yè)以56%的速度增長(zhǎng)。今年上半年,全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到45.5億元,同比增長(zhǎng)24.5%,占GDP的比重為4.06%,增幅居全省前列。
融入文化元素——
點(diǎn)亮旅游業(yè)前進(jìn)方向
10月18日晚,泰山東麓,大型實(shí)景節(jié)目《中華泰山·封禪大典》進(jìn)行到第167場(chǎng)演出,現(xiàn)場(chǎng)觀眾幾近爆棚。
在國(guó)慶黃金周之后仍然能夠看到這么火爆的場(chǎng)面,確實(shí)讓人感到震撼。據(jù)了解,僅從今年4月1日以來(lái),演出門票收入就已接近4000萬(wàn)元。
作為山東重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,大型實(shí)景演出《中華泰山·封禪大典》不僅填補(bǔ)了泰安夜間游的空白,也使泰山文化旅游由單純游泰山升級(jí)到品泰山,解決了泰山“如何留住人”的問(wèn)題,為泰山品牌年輕化、現(xiàn)代化增添了新活力。
文化是旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中,泰安一方面著力改造提升現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品,發(fā)掘厚重的泰山文化資源與旅游業(yè)“接枝”；另一方面,積極推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè),著力打造精品文化旅游項(xiàng)目、文化遺產(chǎn)型旅游項(xiàng)目,一大批古色古香、極具泰山文化特色的文化旅游項(xiàng)目,如雨后春筍般破土而出。
以國(guó)際視野,投資20億元,建起大型高科技科幻主題公園泰山方特歡樂(lè)世界,盤活大泰山文化旅游資源,被譽(yù)為再造一座新泰山；讓泰山民俗文化融進(jìn)碧野,投資5億元,構(gòu)筑集科技、文化、娛樂(lè)為一體的花樣年華景區(qū)；以泰山之魂為題,投資1.2億元建設(shè)的《中華泰山·封禪大典》大型室外實(shí)景演出,演繹出一流的文化盛宴；讓徂徠山凸顯高山度假、休閑探險(xiǎn)特色,給蓮花山賦予天然氧倉(cāng)、觀音勝境個(gè)性,使桃鄉(xiāng)肥城添加人間天堂、世外桃源韻味……催生出民俗文化、科技創(chuàng)意、休閑養(yǎng)生、水滸文化等精品文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
與此同時(shí),緊緊抓住泰山文化這一核心優(yōu)勢(shì),泰安市不斷開發(fā)新產(chǎn)品,打造新優(yōu)勢(shì),培育特色文化品牌。先后制作推出了榮獲2009年中國(guó)金手指獎(jiǎng)的作品《泰山》、大型電視紀(jì)錄片《世界遺產(chǎn)在中國(guó)·泰山》《走遍中國(guó)》泰山系列、百集長(zhǎng)篇評(píng)書《話說(shuō)泰山》、電影《泰山功夫》等一批反映泰山文化的重點(diǎn)產(chǎn)品。
從去年起,市里決定每年舉辦一次高規(guī)格、高水平的泰山論壇,希望借泰山的名氣打造新的文化品牌,形成具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)、鮮活時(shí)代特征的新文化符號(hào),從更高層次提高泰山的影響力、泰山文化的傳播力,真正讓泰山文化走向世界。
挖掘文化內(nèi)涵——
構(gòu)建“大旅游”格局
新版電視連續(xù)劇《水滸》在東平縣拍攝完成,大型室內(nèi)交響音畫《水滸天風(fēng)》10月初首演,投資7000多萬(wàn)元的大清河旅游碼頭建成開放,總投資8億元的水滸古鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)度加快……
今年十一長(zhǎng)假,東平湖景區(qū)接待游客56萬(wàn)余人,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.8億元,分別同比增長(zhǎng)326%、324%。東平縣用文化包裝旅游,用旅游承載文化,彰顯出文化旅游的無(wú)限魅力。
文化是旅游的根和魂,旅游是文化的形和體。泰安堅(jiān)持泰城與周邊縣市文化旅游發(fā)展一盤棋,按照大泰山、大遺產(chǎn)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,做好山、水、城三篇文章,構(gòu)建以泰山為龍頭、多點(diǎn)啟動(dòng)、科學(xué)發(fā)展的文化旅游新格局。
做好山的文章,泰安突出泰山文化靈魂,深入挖掘泰山自然、地質(zhì)及歷史文化內(nèi)涵,實(shí)施泰山文化旅游提升工程。在建成《中華泰山·封禪大典》的基礎(chǔ)上,計(jì)劃投資121.6億元,在泰山東麓規(guī)劃9.7平方公里的泰山文化產(chǎn)業(yè)園,集中展示秦漢、唐宋古韻,體現(xiàn)泰山民俗風(fēng)情。
健全城市功能,彰顯城市個(gè)性,提升城市對(duì)旅游的吸引力和承載力。泰安市規(guī)劃建設(shè)了國(guó)際動(dòng)態(tài)會(huì)展城、文化藝術(shù)中心、報(bào)業(yè)大廈等文化項(xiàng)目,完成83個(gè)城中村的改造,開發(fā)建設(shè)了天頤湖旅游度假區(qū)、泰山鹽海神湯國(guó)際會(huì)議中心、大汶口文化產(chǎn)業(yè)園、徂徠山溫泉城等項(xiàng)目。
以治理水患、改善生態(tài)、營(yíng)造景觀為目標(biāo),泰安市實(shí)施大汶河綜合開發(fā)戰(zhàn)略,著力打造汶河高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)帶,力爭(zhēng)用3年時(shí)間,在大汶河干支流上建成14座攔蓄工程,使大汶河水面相連、景觀相串,再現(xiàn)“汶水如畫”美景,使泰安由“依山而建”向“依山傍水”發(fā)展。
創(chuàng)新機(jī)制體制——
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合
“昔日山東人闖關(guān)東,今日二人轉(zhuǎn)入山東,劉老根大舞臺(tái)落戶泰安,將促進(jìn)博大精深的泰山帝王文化與喜聞樂(lè)見的東北大眾文化相互融合,打造中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)第一品牌�！�9月16日,在泰山劉老根大舞臺(tái)文化廣場(chǎng)奠基儀式上,本山傳媒總監(jiān)劉雙平如是說(shuō)。
泰安市良好的文化旅游發(fā)展環(huán)境,吸引了深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司、杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)有限公司“劉老根大舞臺(tái)”、深圳東部華僑城等4家“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”前來(lái)落戶。
泰安市將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要環(huán)節(jié),從2008年起,將其納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃,制定出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的意見》《泰安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》等文件,在政策、資金、人才、環(huán)境等方面重點(diǎn)傾斜。市縣兩級(jí)設(shè)立了每年6300萬(wàn)元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。
為強(qiáng)化工作落實(shí),市里成立了由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)和常務(wù)副組長(zhǎng)的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,加強(qiáng)對(duì)文化建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和工作協(xié)調(diào)。2009年,市委專門成立了創(chuàng)建國(guó)際旅游名城工作領(lǐng)導(dǎo)小組,打破常規(guī)、整合資源,創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制,設(shè)立了文化建設(shè)、旅游、城市環(huán)境綜合整治、大汶河綜合開發(fā)等十二大重點(diǎn)工程項(xiàng)目指揮部。同時(shí)成立了市政府投融資管理中心和若干分平臺(tái)等融資平臺(tái),確保項(xiàng)目建設(shè)的資金需求。
楊魯豫說(shuō),觀念一變天地寬。文化帶來(lái)的是人氣,是效益,是旅游品牌的優(yōu)化和城市形象的提升。如今,泰安旅游已初步實(shí)現(xiàn)由單純的泰山旅游向依靠泰山多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的泰安大旅游轉(zhuǎn)變,由單一的觀光旅游向觀光體驗(yàn)休閑度假全方位旅游轉(zhuǎn)變,由傳統(tǒng)旅游和文化的融合向現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大融合大發(fā)展轉(zhuǎn)變。
今年1-9月,泰安接待境內(nèi)外游客2663余萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過(guò)220億元,同比分別增長(zhǎng)23%和27%以上。 相關(guān)閱讀