動漫形象衍生品的開發(fā),提升了動漫產(chǎn)品附加值。(國家信息通信國際創(chuàng)新園提供)
◆核心提示
在不久前閉幕的齊魯動漫展上,一組最新數(shù)據(jù)令人振奮:自2007年以來,濟南市動畫片年制作能力從幾百分鐘增至2萬分鐘,年產(chǎn)值從不足3億元增至20多億元,較完善的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。然而,“如人飲水,冷暖自知”,記者在對濟南市高新區(qū)、槐蔭區(qū)、長清區(qū)三大動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地采訪的過程中發(fā)現(xiàn),如雨后春筍般冒出,又因資金短缺如秋風掃落葉般迅速陷入頹境,仍是為數(shù)眾多的中小型動漫企業(yè)生存境況的真實寫照。
□ 本報記者 付玉婷
政府扶持:心有余而力不足
年初以來,全國范圍內(nèi)中小企業(yè)生存環(huán)境的惡化引起了國家多個部委的重視,濟南市作為山東省動漫產(chǎn)業(yè)集中地之一,前來調(diào)研采訪的媒體絡繹不絕。但在高新區(qū)齊魯軟件園宣傳部部長宗昕看來,動漫企業(yè)尤其是原創(chuàng)動漫企業(yè)面臨資金困境的問題已經(jīng)長期存在,“這可不是近兩年才出現(xiàn)的問題�！�
動漫產(chǎn)品前期投入巨大已成共識。研究顯示,動漫圖書的成本相比一般圖書至少高出70%,稿費支出也在普通圖書三倍以上；若是涉及動畫影視項目,資金需求往往達到百萬甚至千萬級別。如此龐大的資金,對于以小規(guī)模民營機構(gòu)作為主要組成部分的動漫企業(yè)而言,無疑是初期發(fā)展過程中的致命瓶頸。
據(jù)宗昕介紹,2007年省文化廳等十三個部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,從加大投融資支持力度、給予減免稅優(yōu)惠等多個方面積極扶持動漫企業(yè)發(fā)展。以高新區(qū)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地為例,進駐基地的企業(yè)可享受為期六年的房租減免。與此同時,在山東,動漫類企業(yè)只要能提供作品,有自己的版權(quán),就能享受同軟件企業(yè)一樣的稅收優(yōu)惠政策,這相當于放寬了認證標準,扶持力度不能說不大。
但即便如此,不少動漫企業(yè)還是長期處于虧損邊緣�！敖鼉赡暾叱雠_了不少,我們得到的支持也是前所未有,但同動漫企業(yè)對資金的饑渴程度相比,幾十萬元的政府補貼還是有些杯水車薪�！痹诓稍L過程中,不少動漫企業(yè)的老總一方面對政府心懷感激,另一方面又因現(xiàn)有政策大多停留在指導層面而缺乏大力度的激勵措施而難掩失望之色�！坝衅髽I(yè)建議政府選擇一兩個龍頭項目給予幾百萬元資金的重點扶持,但政府對于這一做法的風險隱患有慎重的考慮和全局的謀劃,目前看來不太可能�！弊陉刻寡�。
金融機構(gòu):觀望多于行動
政府的資金扶持數(shù)額相對較小且無法面面俱到,再加上現(xiàn)有政策資源競爭激烈,引導社會資本投資動漫領域顯得尤為重要。然而,動漫產(chǎn)業(yè)投資大、見效慢,再加上不少動漫企業(yè)在運營模式、未來發(fā)展規(guī)劃等方面的不成熟,就連審查相對寬松的風險投資機構(gòu)也往往是望而卻步。
10月13日,國務院會議又研究確定了金融支持小型微型企業(yè)發(fā)展的政策。對深陷資金匱乏泥沼的廣大中小企業(yè)而言,這些政策似乎是場及時雨。但不得不承認,中小企業(yè),尤其是以無形資產(chǎn)為靈魂的動漫類中小企業(yè),對獲得大力資金支持的樂觀為時尚早。
據(jù)了解,包括工、農(nóng)、中、建四大國有及地方銀行在內(nèi)的十余家商業(yè)銀行已多次受邀參與專門針對動漫類中小企業(yè)的融資洽談會�！霸跁䦂錾线�是滿懷希望的,可一旦進入具體商談階段,尤其是聽到銀行對于企業(yè)規(guī)模、固定資產(chǎn)等的一系列要求,心就涼了半截�！痹谶@方面和齊魯銀行打過交道的濟南奇麟筆動畫藝術(shù)有限公司總經(jīng)理蘇慶告訴記者,“我們甚至嘗試過多家企業(yè)聯(lián)保貸款的形式,但最終沒能成功�！�
在金融機構(gòu)觀望氛圍濃厚的情況下,不斷完善對動漫中小企業(yè)的信貸保障也是當務之急。但按照濟南市中小企業(yè)信用擔保中心主任竇景的話來講,“動漫領域?qū)τ趽Ｖ行亩韵鄬δ吧?從今年起才開始進入了解和接觸階段�！�
業(yè)內(nèi)專家:商業(yè)模式是關鍵
在不違背市場經(jīng)濟規(guī)律的前提下,破解動漫企業(yè)資金困境,少不了政府在推出動漫企業(yè)金融優(yōu)待政策的同時,借鑒國外經(jīng)驗設立專門的投資委員會,并為向動漫企業(yè)提供資金支持的社會機構(gòu)提供稅收減免等各種優(yōu)惠措施�！暗鼮橹匾氖�,企業(yè)要尋找合適的商業(yè)模式。知識產(chǎn)權(quán)評估、擔保體系的成熟,政策扶持、銀行資金支持力度的加大,才能最終使企業(yè)、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！鄙綎|世博文化傳播有限公司董事長王振華認為。
王振華走的是一條“外圍逼近核心”的路子。談起每年“五一”舉辦的“世博動漫嘉年華”和十一期間舉辦的“齊魯動漫展”,王振華不無自豪,“這兩個展會已成為備受國內(nèi)業(yè)界關注和認可的動漫品牌,好幾家銀行主動找我商談合作項目,不久前北京的一家股權(quán)投資公司也打算從前期孵化到包裝上市全過程介入。”
濟南呀咔咔動漫發(fā)展有限公司也在創(chuàng)新商業(yè)模式方面作出了自己的嘗試。結(jié)合先期市場調(diào)研對大型動畫片《泰山》中主要動漫形象進行衍生品開發(fā),呀咔咔由此將創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,在傳承歷史文化的同時大幅提升產(chǎn)品附加值�！笆黄陂g公司自營的泰山特色旅游紀念品商店,每天能帶來七八十萬元的收入。下一步我們打算以加盟形式在現(xiàn)有旅游紀念品商店開設銷售專柜,目前有合作意向的大概五六十家。”總經(jīng)理公志剛信心滿滿地說。
“如果將中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個階段,現(xiàn)在我們正處于企業(yè)浮躁、市場冷淡、政策方向有待修正的第二階段。資金不足、商業(yè)模式不明晰的小企業(yè)尤其是工作室,不妨作為有實力的大公司的一個部門先生存下來,然后再逐步成長壯大�！蓖跽袢A說。
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