青島雖沒(méi)有“迪士尼”，但以游樂(lè)場(chǎng)為主的公園卻突然多了起來(lái)。除原有的歡動(dòng)世界、寶龍廣場(chǎng)游樂(lè)園外，“新人”青島方特夢(mèng)幻王國(guó)已試營(yíng)業(yè)，海上嘉年華和濱海歡樂(lè)城也早已規(guī)劃完畢。打造立體旅游城市需要游樂(lè)場(chǎng)，然而同處一座城市，同為主題樂(lè)園，青島的游樂(lè)業(yè)已然進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。動(dòng)輒數(shù)億元投入，卷走尖叫、歡笑的同時(shí)能否贏利？除傳統(tǒng)的“老三樣”(碰碰車、旋轉(zhuǎn)木馬、颶風(fēng)飛椅)外，游樂(lè)場(chǎng)又有哪些引人招數(shù)？項(xiàng)目如何不重復(fù)？怎么改變“夏熱冬冷”……這些都是青島“米老鼠”們面臨的挑戰(zhàn)……
◎現(xiàn)狀
5個(gè)大型游樂(lè)項(xiàng)目搶占青島
伴隨著橋隧的開通，青島游樂(lè)場(chǎng)布局也最終明晰起來(lái)：歡動(dòng)世界、城陽(yáng)寶龍廣場(chǎng)、方特夢(mèng)幻王國(guó)、開發(fā)區(qū)海上嘉年華、四方區(qū)濱海歡樂(lè)城。游樂(lè)資本搶占交通、旅游優(yōu)勢(shì)，布局明晰，一場(chǎng)游樂(lè)資本大戰(zhàn)即將拉開大幕。商場(chǎng)征戰(zhàn)必有衰有興，早開業(yè)的游樂(lè)項(xiàng)目并不代表就是優(yōu)勢(shì)。
新游樂(lè)項(xiàng)目投資大手筆
7月27日，哈爾濱王女士一家人正在龍口旅游，本來(lái)第二天就打算打道回府，可無(wú)意中看新聞才知道：青島7月28日有家游樂(lè)場(chǎng)開業(yè)。王女士一家立馬改變行程，第二天一早驅(qū)車趕到了青島。一大早還沒(méi)開張，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)負(fù)責(zé)接待的徐先生走進(jìn)大門，第一眼就看到王女士一家�！扒鄭u的幾個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目都玩過(guò)了，這次想看看這個(gè)項(xiàng)目是啥樣？”
這個(gè)項(xiàng)目就坐落在青島膠州灣大橋紅島接線口處，由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資20億元興建，在目前建成的項(xiàng)目中投資最大。大手筆的投資，讓之前建成的項(xiàng)目看上去像“鬧著玩”。這家南方企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入駐青島，有著自己的判斷和眼光：青島夏天爆棚的人氣和青島膠州灣大橋的交通優(yōu)勢(shì)。試營(yíng)業(yè)3天，這家游樂(lè)場(chǎng)在外地?cái)�下的人氣，最終在青島爆發(fā)，200塊錢不菲的門票讓不少喜歡高科技的少年甘愿掏錢。
游樂(lè)場(chǎng)特色不突出
8月1日，記者來(lái)到了位于中山公園的歡動(dòng)世界，恰逢暑假，來(lái)玩的學(xué)生不少。“我只敢坐旋轉(zhuǎn)木馬，其他的都不行。”膽子小的女生死活不愿陪男生玩“流星錘”，留在地面上準(zhǔn)備欣賞他在空中的豐富表情。等啟動(dòng)之后，看著他一會(huì)笑，一會(huì)閉眼，一會(huì)又尖叫的反應(yīng)，她幸災(zāi)樂(lè)禍地笑彎了腰。先前嘴硬的男生走下來(lái)，一邊捂著肚子一邊苦笑，卻還不肯服軟：“好刺激，不玩可惜了�！眴�(wèn)他們是否會(huì)去玩更刺激的，他回答干脆：“如果刺激，肯定要去的�！薄傲餍清N”可以說(shuō)是中山公歡動(dòng)世界里最刺激最火爆的設(shè)備了，剩下的無(wú)非是碰碰車、颶風(fēng)飛椅、旋轉(zhuǎn)木馬這些常規(guī)項(xiàng)目。
“從4月份開始，游樂(lè)場(chǎng)就火熱起來(lái)，這個(gè)情況是持續(xù)到現(xiàn)在，八月份我們馬上就開夜場(chǎng)了，游客可以從早上玩到晚上�！睔g動(dòng)世界工作人員告訴記者說(shuō)。就在玩的場(chǎng)子里，最多見的就是媽媽加孩子的組合，不管天氣多熱，孩子們總是有用不完的力氣。甚至還沒(méi)學(xué)會(huì)走路的嬰兒也窩在媽媽的懷里一起坐上飛椅。
夏天火爆冬天蕭條
“青島游樂(lè)場(chǎng)得看老天臉色”，一位游樂(lè)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。北方天冷是很多商家對(duì)北方游樂(lè)市場(chǎng)望而卻步的原因之一。
而“冬冷夏熱，晚上冷白天熱”一直是青島旅游的短肋，每年過(guò)了11月份，歡動(dòng)世界的工作人員開始對(duì)整個(gè)游樂(lè)場(chǎng)進(jìn)行檢修。每逢刮風(fēng)下雨，露天的娛樂(lè)場(chǎng)就停止運(yùn)作。在冬天最冷的時(shí)候，游樂(lè)場(chǎng)一天曾創(chuàng)出了只賣2張票的敗績(jī)，但這個(gè)情況不單單只在這一家存在�！扒鄭u夏天火爆，游客數(shù)量多，可到了冬天，游客驟減，沒(méi)有客人也在預(yù)料之中�！庇螛�(lè)場(chǎng)工作人員介紹說(shuō)。
但該人士也分析，青島的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、對(duì)周邊城市的輻射能力、整個(gè)城市的旅游環(huán)境決定青島的游樂(lè)市場(chǎng)是有潛力的。
◎困惑
游樂(lè)場(chǎng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”咋取勝
隨著游樂(lè)資本搶占青島，“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”提前來(lái)臨，如何在眾多游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目中占得先機(jī)，已經(jīng)有娛樂(lè)場(chǎng)開始試驗(yàn)新模式。
城陽(yáng)寶龍廣場(chǎng)樂(lè)園2009年開業(yè)，是青島第一個(gè)真正意義上的主題游樂(lè)公園，主打“海盜文化”，中間穿插異國(guó)風(fēng)情的表演，開業(yè)初始吸引了不少人氣。
但隨著城陽(yáng)寶龍廣場(chǎng)奧特萊斯退出，寶龍廣場(chǎng)游樂(lè)園項(xiàng)目也受影響。“寶龍城市樂(lè)園是大型室內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目，能夠有效解決室外游樂(lè)設(shè)施冬天不能玩的問(wèn)題，能有效豐富青島冬日旅游項(xiàng)目�！敝袊�(guó)海洋大學(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游系教授董志文稱，“但因?yàn)樵撚螛?lè)項(xiàng)目一直依托寶龍廣場(chǎng)周邊的商圈，一旦商圈撤退，娛樂(lè)場(chǎng)所地理位置的不足突顯，游客不可能大老遠(yuǎn)只為了過(guò)去游玩。”
“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”到底該如何站穩(wěn)腳跟？中旅總社的副總周立鋼給記者講了個(gè)有趣的例子：我們?cè)?jīng)接待幾位來(lái)自上海的游客，提出去青島剛建好的幾家游樂(lè)場(chǎng)玩玩，差點(diǎn)被人家笑掉大牙。來(lái)自這些地區(qū)的游客來(lái)青島就是為看海，選擇最具青島特色的旅游資源。而這些游樂(lè)場(chǎng)資源，上海 、北京等城市規(guī)劃得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比青島好。因此，對(duì)于這些游樂(lè)場(chǎng)提出的合作機(jī)會(huì)，周總只能推薦給一些來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的客戶。
這位老總從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：選擇游樂(lè)場(chǎng)要突出本土特色。而正在建設(shè)中的海上嘉年華、濱海歡樂(lè)城雖然不知何時(shí)建成，但僅僅聽名字，就跟“海”離不開。而青島方特夢(mèng)幻王國(guó)號(hào)稱“大型高科技第四代主題公園”，為了跟青島本土契合，采用科技手段演示嶗山道士的穿墻術(shù)，在形式上也是為取得游客“共鳴”。
◎未來(lái)
旅游休閑時(shí)代，取悅散客同樣重要
“吃住行游購(gòu)?qiáng)�，旅游六大要素，青島旅游占了四個(gè)，還有兩個(gè)需要開拓：青島娛樂(lè)和購(gòu)物是標(biāo)志。”中國(guó)海洋大學(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游系教授董志文介紹。青島的游樂(lè)項(xiàng)目這兩年比購(gòu)物發(fā)展要好一點(diǎn)，隨著橋隧開通，青島旅游優(yōu)勢(shì)更為突出。
“但青島游樂(lè)園項(xiàng)目定價(jià)偏高，普通散客很不情愿掏高價(jià)消費(fèi)�！倍疚慕榻B。
記者采訪了解到，歡動(dòng)世界通票在120塊到150塊之間，而城陽(yáng)寶龍游樂(lè)場(chǎng)的定價(jià)也在百元之上，新開業(yè)的方特定價(jià)高達(dá)200塊，而這個(gè)定位基本上與普通游客絕緣。記者采訪了解到，雖然游客愿意掏錢去玩一次，但玩了一次的刺激項(xiàng)目之后，如何再保持好奇心掏高價(jià)玩第二次、第三次，這可能需要經(jīng)營(yíng)者巧妙的營(yíng)銷。
“一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)想把模式做得出奇，一開始需要靠著團(tuán)隊(duì)游客帶動(dòng)，但達(dá)到一定程度之后，團(tuán)隊(duì)游客只能占一半。最終還是需要散客來(lái)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)�！倍疚姆治觯S著全民休閑時(shí)代來(lái)臨，常住居民也是一個(gè)不可忽視的重要群體。 相關(guān)閱讀