50強(qiáng)品牌總價(jià)值約2800億美元;中移動(dòng)居綜合品牌榜榜首

　　12月14日，世界頂級(jí)品牌溝通服務(wù)集團(tuán)WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown Optimor在京首次發(fā)布《2010年中國(guó)最具價(jià)值品牌TOP50強(qiáng)》榜單。中移動(dòng)位居綜合品牌榜榜首，其余進(jìn)入TOP10的品牌按排名次序分別為：工行、中行、建行、中國(guó)人壽、農(nóng)行、中石油、騰訊、百度、中國(guó)平安。其中，騰訊公司綜合排名第八、在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域排名第一，問鼎中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具價(jià)值品牌。

　　在最具價(jià)值中國(guó)品牌綜合排行榜中，騰訊和百度分列第八、第九名，是進(jìn)入TOP10品牌中僅有的兩家民營(yíng)企業(yè)，而且均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。分析人士稱，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日益崛起，并成為新經(jīng)濟(jì)的代表力量。近十年時(shí)間，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展深刻地改變了中國(guó)，改變了中國(guó)的消費(fèi)者。

　　截至目前，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過4.2億。其中，98%的用戶通過寬帶上網(wǎng)，音樂、視頻、游戲等為代表的多媒體娛樂已成為互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用，每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有4個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)音樂、3個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)視頻。中國(guó)普通百姓的工作和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)一“網(wǎng)”打盡。在數(shù)字中國(guó)的進(jìn)程中，也誕生了眾多上市公司和資本富豪，對(duì)這些企業(yè)而言，企業(yè)品牌的推動(dòng)和打造仍舊處于初級(jí)階段。

　　據(jù)悉，此次中國(guó)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)的品牌總價(jià)值高達(dá)2800億美元。該榜單中，銀行業(yè)、科技業(yè)、零售業(yè)、食品和飲料業(yè)的眾多品牌均有強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　擁有超過5億用戶的移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)位列綜合品牌榜榜首。過去五年，中國(guó)移動(dòng)也同樣進(jìn)入了BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的榜單。緊隨其后的是國(guó)有四大銀行：中國(guó)工商銀行(第2)、中國(guó)銀行(第3)、中國(guó)建設(shè)銀行(第4)以及中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(第6)。國(guó)有企業(yè)在前50強(qiáng)的排名中表現(xiàn)出色。

　　包裝產(chǎn)品、飲料和零售類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，快消行業(yè)品牌建設(shè)作用舉足輕重。葡萄酒和啤酒品牌張?jiān)?第22)、青島啤酒(第35)和長(zhǎng)城(第50)均獲得很高的品牌貢獻(xiàn)值。中糧集團(tuán)的食品品牌福臨門位列第49。

　　此外，零售、運(yùn)動(dòng)服、服裝品牌中，李寧(第24)、美特斯邦威(第31)、安踏(第43)和361°(第44)都在50強(qiáng)中榜上有名。

　　附：BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)排名介紹

　　BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)排名，是“BrandZ最具價(jià)值全球100強(qiáng)”權(quán)威排行榜在中國(guó)的品牌延伸，由全球最大媒體和傳播集團(tuán)WPP集團(tuán)出資，世界知名市場(chǎng)研究公司明略行在華機(jī)構(gòu)華通明略評(píng)估。

　　據(jù)悉，該排名2010年首次評(píng)出最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)，采用全球百強(qiáng)相同計(jì) 算方法，由英國(guó)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立計(jì)算，確保獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威和客觀性。

　　BrandZ品牌數(shù)據(jù)收集在華已近10年，這是首次對(duì)調(diào)查覆蓋的中國(guó)品牌進(jìn)行計(jì) 算，并挑選出品牌價(jià)值最大的50個(gè)品牌進(jìn)行排名。

　　中國(guó)品牌50強(qiáng)采用和BrandZ全球100強(qiáng)相同的計(jì)算方法。除了BrandZ此前在 中國(guó)覆蓋的品類外，此次調(diào)查還增加了“中國(guó)白酒”等中國(guó)特有品類，最終 覆蓋34個(gè)品類，400多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，涵蓋中國(guó)13個(gè)城市，共6.5萬名中國(guó)消 費(fèi)者，每個(gè)品類平均訪問2300多名消費(fèi)者。

　　此前，由WPP集團(tuán)出資、明略行評(píng)估，每年在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的 “BrandZ最具價(jià)值全球100強(qiáng)”，已成為國(guó)際公認(rèn)的最權(quán)威的品牌排行榜之 一。