“十一”黃金周歷來都是家電銷售的旺季，隨著氣溫的逐漸降低，洗衣機(jī)開始成為家電賣場的銷售寵兒，一些洗衣機(jī)廠商也趁機(jī)促銷、瘋狂降價(jià)。記者從國美、蘇寧等大型家電賣場了解到，國慶期間，各大洗衣機(jī)品牌均做出大規(guī)模降價(jià)，其中尤以美的為甚，降價(jià)幅度甚至達(dá)到四成，然而一味降價(jià)不僅沒起到預(yù)計(jì)的效果，反而讓市場份額暴跌16.5%。

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，美的滾筒的市場份額已經(jīng)跌至2.5%，而就在幾個(gè)月前這一數(shù)字曾經(jīng)達(dá)到19%。16.5%的跌幅讓人不禁感慨：低價(jià)只能保證短期銷量，卻無法為品牌贏得市場。不是市場不接受低價(jià)商品，而是低價(jià)的背后卻藏著很大的貓膩。

　　記者獲悉，今年4月美的推出多款低價(jià)滾筒，其中最引人關(guān)注的要數(shù)低于市場價(jià)一半的1499元滾筒MG52-8001。由于滾筒一直都是洗衣機(jī)市場的高端產(chǎn)品，價(jià)格偏高，美的推出的低價(jià)滾筒迅速形成轟動(dòng)，銷量直線上升。但當(dāng)消費(fèi)者冷靜下來，才發(fā)現(xiàn)自己上了當(dāng)：近日，有鄭州消費(fèi)者投訴稱，美的1499元滾筒只用了不到半月，就因電腦板不防水而發(fā)生的自然，幸好發(fā)現(xiàn)及時(shí)才避免了一場火災(zāi)；還有網(wǎng)友在網(wǎng)上投訴，美的洗衣機(jī)外殼偷工減料，用手輕輕一按就變了形……一時(shí)間，網(wǎng)上關(guān)于該款產(chǎn)品的質(zhì)量投訴越來越多。這種低質(zhì)甚至劣質(zhì)產(chǎn)品對消費(fèi)者來說無論售價(jià)多低都意味著高價(jià)，在讓消費(fèi)者付出不必要的成本同時(shí)，也讓美的市場份額出現(xiàn)了迅速下滑。

　　時(shí)代的發(fā)展讓人們消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，一味地追求低價(jià)而忽視消費(fèi)者的核心利益，必然會(huì)被市場無情地淘汰掉的。目前中國GDP總量已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的迅速提高，人們在選購商品，特別是耐用消費(fèi)品時(shí)，價(jià)格要素不再是影響其購買決策的唯一重要要素。北京用戶張先在接受記者采訪時(shí)表示：“我相信一分錢一分貨，羊毛出在羊身上，低價(jià)并不能引起我的購買欲望，關(guān)鍵還得看產(chǎn)品。我買洗衣機(jī)會(huì)先考察產(chǎn)品的功能，品牌，售后服務(wù)等各方面后再擇優(yōu)做出選擇”。

　　美的一直以來奉行的低價(jià)戰(zhàn)略注定了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的下降，在居民的消費(fèi)行為日趨理性的情況下，依靠低價(jià)持續(xù)迷惑消費(fèi)者是不可能的，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)清低價(jià)的本質(zhì)，對品牌將不再信任，給企業(yè)造成的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一時(shí)的銷售增長所能彌補(bǔ)的。