在實踐中，開辟產(chǎn)業(yè)新藍海應(yīng)如何突破？“種稻田也會有最尖端的生物科技�！敝袊こ淘涸菏�、世界雜交水稻之父袁隆平的一句話，真可謂警醒所有人。實際上，那些最熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，往往蘊含破解棋局的玄機。正如合肥市市長吳存榮所說，家電產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但家電產(chǎn)業(yè)如何能實現(xiàn)最大程度的節(jié)能減排，就蘊含最新的高科技。而這些都是“沉默的金礦”，如果一座城市在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里面能研發(fā)出最尖端的利用型高新技巧，就必定能夠從紅海中走出來，跨入新藍海。
產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)不是空中樓閣，選擇好產(chǎn)業(yè)只是第一步。通過產(chǎn)業(yè)承載新空間的開發(fā)進而轉(zhuǎn)變城市發(fā)展，便是第二種模式，即城市新區(qū)激活全城。如果把城市比作一個物理實體的話，城市新區(qū)就是撬動城市的一根杠桿。這方面最經(jīng)典的案例，是蘇州新加坡工業(yè)園。這種模式從上個世紀90年代開端興起，已經(jīng)遍布全國，幾乎達到了全籠罩的程度。
有了新興產(chǎn)業(yè)，又有拔地而起的城市新區(qū)，怎樣才干讓更多的投資商和旅游者、花費者走進一座城市呢？這就衍生出了第三種模式——城市營銷。
10多年前，啟發(fā)“城市營銷”理念的《國家營銷》一書，就被列為昆明市各級黨政干部的必讀書。1999年，昆明用“春天”為自己代言，讓習慣于以皮衣之都、夾克之都、領(lǐng)帶之都等名詞命名的、功利性極強的城市形象，開端變得浪漫化。因此，有媒體評價說，昆明的最佳城市代言人“春天”是一個序幕，標記著新的城市代言者粉墨登場，形象多元化的城市時代到來。
在城市營銷意義上，城市像一家企業(yè)，而市長則是CEO。按照著名城市策劃人王志綱的說法，城市經(jīng)營是市長和市場的一場“雙人舞”。歷數(shù)成功的城市營銷，當數(shù)海南省瓊海市的小漁村——博鰲。通過博鰲亞洲論壇，直接完成了城市資源的整合，并擁有了在亞洲范疇內(nèi)的國際著名度，每屆博鰲論壇都使舉辦地成為瞬時的世界中心。這也讓那些沒有被重大運動眷顧到的城市愛慕不已。
“大事件營銷”提升城市形象的模式，已被國內(nèi)各城市廣泛認可，于是，急于形象塑造的諸多二三線城市，便開端各顯神通，都把它當成了撬動城市的一個支點。從2007年開端，央視的城市形象廣告呈現(xiàn)高潮，不管是東部沿海城市還是西部邊境城市，都在中國這塊最優(yōu)越的傳播平臺上集中亮相。“拜水都江堰、問道青城山”，“為了你，這座古城已等了千年”等詩意語言，結(jié)構(gòu)出對一座城市的想象空間。
從“中國制作”到“中國智造”
新產(chǎn)業(yè)是開辟城市新藍海的所有方法中，最容易操作的，但也是最易被模仿的。以新能源產(chǎn)業(yè)為例，3年前一座城市進軍新能源產(chǎn)業(yè)，可以說是踏入新藍海；現(xiàn)階段如果再主攻新能源產(chǎn)業(yè)，就成了短兵相接的搏殺，已不再是藍海戰(zhàn)略所提倡的正確取向。
如果城市營銷中再沒有可以包裝的資源，城市的新生長空間又在哪里？這種情況下，選擇城市新藍海的答案具有惟一性，只有從“中國制作”走向“中國智造”，選擇文化創(chuàng)意，即在引領(lǐng)時尚的走向上成為一座“潮城”。這是開辟新藍海的高端境界。
最著名者，莫過于號稱“全球設(shè)計之都”的意大利小城米蘭。
米蘭通過時尚設(shè)計之路，讓自己成功駛?cè)肓艘黄瑥V闊的新藍海。因為設(shè)計的第一請求是創(chuàng)新，是獨一無二，這正好實現(xiàn)了藍海戰(zhàn)略中不可復制性的基礎(chǔ)元素�？梢哉f，在城市江湖中，米蘭才是真正有資格論劍藍海的高手。
可嘆可悲的是，在與城市化的速度賽跑中，中國城市已基礎(chǔ)上失去了“創(chuàng)意的大腦�！敝袊鞘谢\動的現(xiàn)實是：一邊是轟隆隆的拆城運動，另一邊則是熱情洋溢的克隆運動。但是，城市只有內(nèi)秀才干外秀，一座城市的內(nèi)在氣質(zhì)是無法被另一座城市所克隆的。
榮幸的是，一些城市開端努力轉(zhuǎn)變這種創(chuàng)意貧乏的發(fā)展窘?jīng)r。在上海世博會最佳城市實踐案例中，來自深圳的“大芬麗莎”，就展現(xiàn)出了深圳對“設(shè)計之都”的強烈渴求。而與深圳案例館相毗鄰的西安案例館，似乎在文化創(chuàng)意上更能讓人耳目一新，同時也更能成為中國城市決策者思索的參考。
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