“70萬元，第三遍，成交！”21日上午10時30分左右，在經(jīng)十東路舜泰廣場山東光采銀星拍賣公司拍賣廳，隨著拍賣槌落下，有著78年歷史、備受濟南人關(guān)注的魯菜老字號“燕喜堂”商標(biāo)應(yīng)聲易主。

　　據(jù)悉，這次“燕喜堂”商標(biāo)是應(yīng)債務(wù)人懇求由濟南市市中區(qū)國民法院強迫拍賣的。起拍價為17萬元，有7家公司報名，3家公司實際參拍，經(jīng)過數(shù)番加價，山東舜和酒店團體將“燕喜堂”商標(biāo)收入囊中。

　　記者看到，3家競拍者分辨持16號、17號和89號牌。17號舉牌人為山東舜和酒店團體總裁任興本先生，16號和89號分辨是濟南某快餐連鎖的老板張先生和濟南城建實業(yè)開發(fā)中心（濟南城建賓館）的負(fù)責(zé)人。

　　上午10點，當(dāng)拍賣師講完拍賣規(guī)矩后，競拍開端。在拍價達(dá)到26萬元時，拍賣師發(fā)布加價幅度進步到每次2萬元。一直到17號的報價達(dá)到68萬元時，另兩位競買人開端“沉靜”。最終，在經(jīng)過32輪加價后，17號競買人以70萬元的價碼競得“燕喜堂”商標(biāo)，超過起拍價53萬元。

　　最近幾年，中華老字號因經(jīng)營不善而被拍賣的事時有產(chǎn)生。比如，2005年著名的天津“狗不理”拍出1.06億元天價；合肥“稻香樓”起拍價就達(dá)到390萬元；衡陽“楊裕興”拍賣要價3000萬元。與這些老字號相比，濟南“燕喜堂”以70萬元成交價格確實不高。

　　材料鏈接 魯菜代表燕喜堂

　　始創(chuàng)于1932年3月的燕喜堂飯莊是濟南市赫赫著名的餐飲老字號、魯菜代表。

　　2006年4月，北京半江漁火餐飲有限公司從濟南市飲食服務(wù)總公司手中購得“燕喜堂”招牌，停業(yè)6年多的燕喜堂在六里山南路重新開門營業(yè)。

　　但是不幸的是，2009年1月和6月，因為經(jīng)營不善，燕喜堂劉長山路店和芙蓉街店相繼關(guān)門停業(yè)，光輝一時的老字號“燕喜堂”在市民的惋惜聲中倒掉，其何去何從牽動著許多濟南人的心。

　　各方反應(yīng)

　　新主人：搶救式注冊商標(biāo)

　　“像燕喜堂這樣的老字號，它不僅凝聚了幾代人的血汗，還承載著一個城市近百年的文化和歷史。我不盼望半個世紀(jì)以前曾在燕喜堂聚過餐、辦過婚宴家宴誕辰宴的老濟南人回到濟南后，再也找不到留下他們美好記憶的處所。”拍賣會結(jié)束后，任興本這樣答復(fù)記者的提問。

　　記者看到，拍賣會一結(jié)束，任興本就安排人盡快設(shè)法接洽到燕喜堂的后人和廚師、管理人員等，盼望聽聽他們的看法，與他們共商燕喜堂振興大計。

　　然后，他又找到山東省白兔商標(biāo)注冊事務(wù)所，請該所馬上把“燕喜堂”未注冊的其他類別的商標(biāo)全部注冊保護下來。21日下午，記者從山東白兔商標(biāo)注冊事務(wù)所懂得到，除“燕喜堂”已注冊的餐飲類商標(biāo)外，目前藥品、療養(yǎng)院類、糕點面食、肉制品、熟食等部分類別的“燕喜堂”商標(biāo)已被外單位（或個人）注冊。21日下午，商標(biāo)注冊事務(wù)所將未被注冊的38類“燕喜堂”商標(biāo)全部申請注冊保護。

　　飯店協(xié)會： “老曲”還要“新唱”

　　“ 燕喜堂找到了一個好 婆家，這塊金字招牌又回來了，我感到很高興、很高興！”參加了21日上午的拍賣會，濟南市餐飲協(xié)會副會長王福全對記者說，“燕喜堂”是濟南人的品牌、魯菜的品牌，“這塊老匾能賣多少錢不重要，要害是落到誰的手里。”

　　“上一任經(jīng)營者只想借老字號炒作一把，然后通過加盟的方法來賺錢，這種做法是不負(fù)義務(wù)的。”王福全直言不諱地指出。