“限折令”難成保護(hù)傘 網(wǎng)上書店“勢”不可擋

　　——圖書市場調(diào)查側(cè)記

　　□ 實(shí)習(xí)記者 雷婷 龍金成

　　今年1月8日，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會三個(gè)協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)第一部行業(yè)規(guī)范——《圖書公平交易規(guī)矩》。該規(guī)矩中，相干條例規(guī)定：出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時(shí)，必須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時(shí)，最多享受不低于85折的優(yōu)惠幅度。此規(guī)定也被業(yè)內(nèi)稱之謂“圖書限折令”。

　　時(shí)至7個(gè)月之后，記者發(fā)明，“圖書限折令”在實(shí)行中卻很難前行。

　　“限折令”不具操作性？

　　日前，記者剛在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上訂購了一本暢銷書：《活著就為了轉(zhuǎn)變世界：史蒂夫·喬布斯傳》。該書是2010年7月份剛出版的新書，原價(jià)是39元，而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的實(shí)際售價(jià)是30.10元，此價(jià)格在原價(jià)基礎(chǔ)上打了77折。其實(shí)這種現(xiàn)象早在今年的1月8號后就不應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生了。因?yàn)�，今�?月“圖書限折令”的出臺，已明白規(guī)定出版一年內(nèi)的新書在網(wǎng)上書店銷售時(shí)最多享受不低于85折的優(yōu)惠幅度。

　　顯然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)沒有遵照“圖書限折令”的相干規(guī)定。據(jù)記者懂得，“限折令”頒布不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明公開拒絕“限折令”：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主意自由定價(jià)，在不低于成本，不違背《反不正當(dāng)競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。……‘限折令’對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來說，不具有可操作性�！�

　　不僅網(wǎng)絡(luò)書店反對，就連大家認(rèn)為“限折令”所要保護(hù)的實(shí)體書店也一直無人買賬。萬圣書園老板劉蘇里表現(xiàn)，雖然聽說過這個(gè)事情，但書店一直在走自己的路，也沒有接到過實(shí)行“限折令”的相干通知，“圖書限折令”不具可行性；北京市新華書店全額投資購置的中關(guān)村圖書大廈也未“理睬”，記者訪問得知，書店對會員的折扣為8折。

　　相干分析人士認(rèn)為，“限折令”只是圖書出版業(yè)內(nèi)部的行規(guī)，不具有法律效率，再加上花費(fèi)者和部分銷售商們的強(qiáng)烈反對，成為“孤家寡人”在所難免。

　　“限折令”背后苦衷

　　雖然記者訪問的幾家實(shí)體書店都認(rèn)為“圖書限折令”不具可操作性，但卻紛紛表現(xiàn)圖書最低折扣需要限制是合理的，而網(wǎng)絡(luò)書店則明白抵制“限折令”。

　　為什么兩者的態(tài)度有此差別？限折令頒布的初衷又是什么？這些都要從圖書銷售的三駕馬車：國營書店、民營書店、網(wǎng)上書店分辨說起。

　　2009年，我國消息出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬億元，已進(jìn)入世界出版大國行列。2010年1月18日，皖新傳媒在上海證券交易所上市。《證券日報(bào)》曾報(bào)道：隨著越來越多的消息媒體出版業(yè)公司改制成功，2010，將以“中國傳媒業(yè)上市年”列入我國資本市場發(fā)展的史冊。作為全國最大的國營書店，新華書店上市將成必定。

　　然而，據(jù)記者調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)書店近兩年的迅猛發(fā)展對新華書店造成了極大地沖擊，尤其是在2009年底，沖擊更是激烈。為了吃到更大的蛋糕，至少保住現(xiàn)在的位子，給投資者以滿意的回報(bào)，替上市掃清“障礙”，新華書店采用措施在所難免，于是代表新華書店利益的中國新華書店協(xié)會聯(lián)合其他兩大協(xié)會頒布了“圖書限折令”，這也是情理之中。

　　民營書店論范圍比不上國營書店，論價(jià)格又沒有網(wǎng)上書店便宜，夾在兩者之間“憋得慌”，市場份額在逐步萎縮，處境愈加艱巨。曾經(jīng)風(fēng)光無窮的民營書店龍頭第三極書店，在與中關(guān)村圖書大廈和網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn)中轟然倒下就是最好的例證�！皥D書限折令”雖然并不可行，但民營書店卻盼望圖書界能達(dá)成共鳴，統(tǒng)一圖書折扣的標(biāo)準(zhǔn)，來為自己帶來一線活力。風(fēng)入松書店的王經(jīng)理表現(xiàn)，若“限折令”真的能夠?qū)嵭�，那么圖書銷售市場價(jià)格戰(zhàn)、惡性競爭的局面就會改良很多，其初衷還是為了保護(hù)圖書銷售市場公平競爭的環(huán)境�！�

　　網(wǎng)上書店之所以發(fā)表聲明拒絕“初衷良好”的限折令，是因?yàn)橛|動了其基本利益。眾所周知，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書的低價(jià)格是為了黏住用戶，“黏住用戶之后就可以靠產(chǎn)品的延伸盈利”世紀(jì)證券研究院呂麗華對記者說。事實(shí)也是如此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)大到電子產(chǎn)品化裝品等多個(gè)范疇。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也有上市的意圖，此時(shí)若履行“圖書限折令”，網(wǎng)上購書的優(yōu)勢將大挫，對用戶的吸引力也將嚴(yán)重降落，上市的步伐必定會慢下來。