楊陽
牽動千萬考生和家長的心的高考剛剛結(jié)束，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體就迎來了他們自己的“高考”——南非世界杯轉(zhuǎn)播。
盡管新華字典之中對于高考問題有著如下的說法，“張華考上了北京大學(xué)，李萍考上了中等技巧學(xué)校，我在百貨公司當(dāng)售貨員：我們都有光明的前途”，但是新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)媒體顯然并不認(rèn)同這種大家 “都有光明的前途”的說法，他們在這場世界杯點(diǎn)擊率戰(zhàn)斗之中奇技百出、各顯神通。
感謝六小時時差
本屆南非世界杯是國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開放世界杯的全程直播，而視頻技巧的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，使得這場網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的 “高考”不再僅僅是一種概念的競爭，而是一場真槍實(shí)彈的點(diǎn)擊率戰(zhàn)斗。
事實(shí)上，這場戰(zhàn)斗在兩個月前就已經(jīng)開端進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。不過，今年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)絕對會更加慘烈，各家網(wǎng)絡(luò)媒體都是在3月中旬央視決定獨(dú)享“直播權(quán)”的情況下硬著頭皮上場。
根據(jù)2001年1月國家廣電總局發(fā)布的 《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，“在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購置，其他各電視臺不得直接購置�！倍�2010年年初央視就以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項(xiàng)版權(quán)。
面對央視及其網(wǎng)站CNTV獨(dú)享南非世界杯的直播權(quán)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在支出巨資，成為央視的合作對象后，只能獲得“點(diǎn)播權(quán)”，也就是相比中國網(wǎng)絡(luò)電視臺 (CNTV)的直播，其他網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻將比CNTV滯后90分鐘。
這種嚴(yán)重的“劇透”，讓“足球是圓的”變成了沒有懸念的“方形”，從而這種滯后90分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)對于各大門戶以及視頻網(wǎng)站來說，似乎更像一塊食之無味、棄之惋惜的雞肋。
不過，網(wǎng)絡(luò)媒體要感謝中國與南非之間的六小時時差，正是這六小時的時差，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播相對電視直播的優(yōu)勢——可以按照自己的作息習(xí)慣來任意安排觀看比賽的時間，而不需要守候在電視機(jī)前苦苦等候。
本屆南非世界杯的比賽直播多半在深夜，而四強(qiáng)賽后更是在凌晨兩點(diǎn)半才開賽，那些需要在白天工作上班的球迷們，可以因?yàn)橐曨l點(diǎn)播的存在而從“熬夜看球，熬命上班”的宿命之中獲得擺脫。
直播之外另有天地
2008年奧運(yùn)會期間，新浪、網(wǎng)易和騰訊曾經(jīng)組成聯(lián)盟一起對抗獲得奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)援助商視頻直播權(quán)的搜狐。而2010年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)，雖然沒有一個明面上的聯(lián)盟，但是也能看得出，針對央視獨(dú)享直播權(quán)的局面，各大網(wǎng)絡(luò)媒體采用了一致的策略，在點(diǎn)播上做花樣。因?yàn)椋澜缟喜⒎侵挥星蛎�，球迷也有眾多不同的偏好�?/p>
為此，騰訊投資了1.5億元，要提升自身在門戶中的品牌影響力，爭取流量第一；搜狐則拉來球星羅納爾多等等助陣，組成新銳媒體聯(lián)盟，力求做到網(wǎng)友首選網(wǎng)站；視頻新貴優(yōu)酷則策劃了世界杯欄目《斗牛世界杯》《非球勿擾》和《大話世界杯》。
眾多的花樣點(diǎn)播之中，最明顯的是講解人的選擇。新浪重視黃健翔的豪情講解以及他在球迷之中的號召力，邀請他和李承鵬，已經(jīng)推出了一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。而土豆網(wǎng)邀請到了韓喬生加盟土豆網(wǎng)世界杯評球欄目。自從網(wǎng)絡(luò)上開端風(fēng)行韓式講解語錄之后，韓喬生的講解似乎已經(jīng)成為一種驚心動魄的足球比賽之中的調(diào)解，并且受到了很多觀眾的追捧，而此次韓喬生呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻上，滿足了不少人不能在央視直播之中聽到韓式語錄的遺憾。
同時，土豆網(wǎng)還瞄準(zhǔn)了世界杯期間的一個另類市場——“足球寡婦”和“偽球迷”。土豆網(wǎng)針對女性策劃了“時尚世界杯”、“愛世界杯，也愛罩杯”、“足球寡婦”等運(yùn)動；也為偽球迷策劃了“世界杯完整裝B手冊”，方便偽球迷們進(jìn)行假裝。
點(diǎn)播對直播的回?fù)?/p>
相比很多網(wǎng)絡(luò)媒體在央視獨(dú)享直播權(quán)的情況下千方百計(jì)地在夾縫中求生存，新浪則開端了點(diǎn)播對直播的回?fù)簟?/p>
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