而在著名嬰童品牌嘉寶與搖籃網(wǎng)的合作過程中，搖籃網(wǎng)為其設(shè)計(jì)了“嘉寶AB劇”互動(dòng)連載運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)分為4個(gè)季，每周一季，每季由搖籃網(wǎng)編輯設(shè)定育兒過程中輔食豢養(yǎng)的兩個(gè)對峙觀點(diǎn)，讓用戶投票決定劇情發(fā)展，用劇情來表現(xiàn)年輕父母與上一代人就“輔食添加”方面的觀點(diǎn)分歧和方法沖突，并領(lǐng)導(dǎo)用戶最終選擇與嘉寶品牌產(chǎn)品理念一致的科學(xué)育兒觀。在用戶積極上傳各種劇情、不斷推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的過程中，嘉寶很輕松地傳播其輔食添加理念，同時(shí)品牌也得到強(qiáng)化。這一運(yùn)動(dòng)，不但吸引了大批目標(biāo)用戶親自參與，更吸引大批的用戶圍觀。全部系列運(yùn)動(dòng)持續(xù)下來，嘉寶的輔食豢養(yǎng)理念被充分傳播，嘉寶品牌更得到了高度的曝光。
在北醫(yī)“�？抵摇笔紫齼侯I(lǐng)導(dǎo)專家顧問馮國強(qiáng)看來，“成長階梯”是搖籃網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，“天才媽媽培訓(xùn)班”和“AB劇”、“挖寶”的推出則是搖籃網(wǎng)利用創(chuàng)新的成功，帶動(dòng)了搖籃網(wǎng)的品牌營銷和廣告銷售。母嬰類垂直網(wǎng)站相對于其他垂直網(wǎng)站而言，廣告受眾更加清楚和精準(zhǔn)，因此，在這些育兒類的網(wǎng)站上可以看到大批的做嬰兒用品的品牌投放廣告�！皳u籃網(wǎng)的受眾清楚化和精準(zhǔn)化程度還要超過其他育兒類網(wǎng)站，這是因?yàn)?‘在線早教’系統(tǒng)控制了更加精致化的用戶信息，比如孩子的才能發(fā)展情況、潛在需求等信息。”李豐說。
盡管在線廣告銷售獲得了高速成長，但高翔認(rèn)為，教導(dǎo)產(chǎn)品的銷售還沒有達(dá)到預(yù)期收益，目前的銷售轉(zhuǎn)化率還不高，而且相對線下的早教機(jī)構(gòu)，在線育兒模式始終是機(jī)動(dòng)性差一些，人機(jī)面對面學(xué)習(xí)方法總歸不如老師對家長、兒童的授課方法活潑機(jī)動(dòng)�；诖�，高翔認(rèn)為在線教導(dǎo)產(chǎn)品還需要沉淀幾年，才干等到爆發(fā)點(diǎn)的來臨。
“用戶目前還不習(xí)慣為非娛樂的產(chǎn)品在網(wǎng)上付費(fèi)，但我們需要耐心，持續(xù)的進(jìn)行教導(dǎo)和營銷。”高翔說。
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