■新快報(bào)記者 董毅
去年，本報(bào)曾報(bào)道過(guò)網(wǎng)上商城惡性競(jìng)爭(zhēng)，在搜索引擎投放廣告詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶客的現(xiàn)象。過(guò)去一年中，這樣的情況仍然層出不窮，終于有企業(yè)忍不下去了，憤而訴諸法律。記者日前獲得的一份起訴狀顯示，由紅杉資本投資，號(hào)稱國(guó)內(nèi)最大的賣鞋網(wǎng)站“好樂(lè)買”，最近因?yàn)樯嫦忧趾Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手名譽(yù)而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴至北京海淀中級(jí)國(guó)民法院，這是國(guó)內(nèi)此范疇第一件也是最大一件因網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)而引起的法律糾紛。
1 搜索引擎助長(zhǎng)廣告惡意搶客
在現(xiàn)實(shí)生活中，商家想在報(bào)紙、雜志、電視等媒體中投放一則廣告，需要提交合法經(jīng)營(yíng)的法律證明，并且廣告內(nèi)容也需經(jīng)核準(zhǔn)符合廣告法律的規(guī)定，如不能呈現(xiàn) “第一”、“最”等片面夸張的字眼，更不能隨便以不適當(dāng)?shù)姆椒ū容^并詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)世界，這些大家本應(yīng)遵照的規(guī)矩，被部分商家疏忽了。
記者以某著名網(wǎng)上商城的名字做要害字，在谷歌等搜索引擎搜索，成果首先顯示的卻是“去××網(wǎng)上商城”，××是該網(wǎng)上商城的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣的情況已經(jīng)算是很“高雅溫柔”的做法了。
本文前述的這樁官司更離譜：網(wǎng)民在谷歌中輸入要害字——“名鞋庫(kù)”(著名鞋類B2C網(wǎng)站)，在得到的搜索成果的右邊，援助商鏈接中，赫然呈現(xiàn)“買運(yùn)動(dòng)鞋，名鞋庫(kù)不如好樂(lè)買”的標(biāo)題與鏈接(見(jiàn)截圖)。該網(wǎng)站在收到起訴后，已去除涉嫌違法的廣告詞，但仍購(gòu)置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的要害詞，在正常搜索成果前顯示自己的網(wǎng)站鏈接。類似的情況，在各范疇的B2C網(wǎng)上商城均有產(chǎn)生。
記者從法律界人士懂得到，我國(guó)《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)(試行)》第32條規(guī)定，“廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其他直接的比較方法�！痹谖覈�(guó)，既不容許間接比較廣告的存在，也不容許直接比較廣告。因此，像好樂(lè)買這樣直接指名道姓地將自己供給的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行比較的廣告的案例非常少見(jiàn)，直接違背了我國(guó)《廣告法》第37條、第40條和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條的有關(guān)規(guī)定。
2 風(fēng)險(xiǎn)投資逼迫B2C商家急功近利
記者進(jìn)一步從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者及VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)多方面獲悉，之所以會(huì)呈現(xiàn)“好樂(lè)買”投放網(wǎng)絡(luò)廣告涉嫌侵害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名譽(yù)的官司，重要根源在于目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式存在問(wèn)題，這在很大程度上引誘了這類事情的產(chǎn)生。
一位VC投資人說(shuō)：“當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資入股某家B2C網(wǎng)上商城時(shí)，這錢可不是好拿的，必定會(huì)有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)目標(biāo)；在什么時(shí)間達(dá)到多少銷售額，盤踞多少市場(chǎng)份額等；更極端的情況是，雙方有對(duì)賭協(xié)議，如果達(dá)不到預(yù)計(jì)的目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者所盤踞的股份就會(huì)減少甚至沒(méi)收�！倍晃痪W(wǎng)站站長(zhǎng)更表現(xiàn)，為了第二輪、第三輪融資成功，即使沒(méi)有以上對(duì)賭協(xié)議，也不得不采用特別手段打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
有報(bào)道稱，在去年獲得紅杉資本投資后，好樂(lè)買今年2月開(kāi)端又啟動(dòng)了第二輪融資，之前已經(jīng)與包含DFG、光速資本等風(fēng)投進(jìn)行了接觸，而好樂(lè)買高層也曾流露，已經(jīng)與DFG、光速資本達(dá)成了初步融資意向。
一位VC認(rèn)為，啟動(dòng)第二輪融資的前提條件就是“增加率”。好樂(lè)買聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人魯明此前也曾流露，每月需以20%~30%的速度增加，并預(yù)計(jì)公司2010 年的銷售額將達(dá)到3億元左右。不過(guò)在業(yè)內(nèi)許多內(nèi)行看來(lái)，這個(gè)目標(biāo)高得有點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)，簡(jiǎn)直是沒(méi)有考慮到有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的幻想狀態(tài)。
不僅如此，VC人士還流露，每一筆戰(zhàn)略投資都不會(huì)一次性到賬�！癡C會(huì)根據(jù)每月每季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，分批將資金撥入到位；一旦呈現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，就有可能延期甚至?xí)和ＹY金撥入�！�
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