在經(jīng)歷了躁動(dòng)的南非世界杯“吸金狂潮”后，意猶未盡的視頻網(wǎng)站又開端新策劃了，記者獲悉，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)開端考慮進(jìn)步超年的廣告價(jià)格�！斑@個(gè)幅度可能在10%-15%左右。據(jù)相干知情人士流露，視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)基礎(chǔ)上已成定局。而這次也是繼2008年視頻網(wǎng)站第一次漲價(jià)后，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的一次廣告漲價(jià)。
視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)成必定
“在世界杯期間，我們的廣告費(fèi)用進(jìn)步了20%-30%，整體收入提升了40%。可見，廣告價(jià)格上漲，對于視頻網(wǎng)站整體收益的提升是必不可少的。”國內(nèi)一家著名視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表現(xiàn)，“漲價(jià)基礎(chǔ)已經(jīng)成為定局�！�
隨后，這位負(fù)責(zé)人向記者表現(xiàn)，目前，廣告主對于視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度逐漸進(jìn)步以及視頻網(wǎng)站能供給給廣告主更多選擇成為了此次漲價(jià)的重要原因�！白�2009年底，各地電臺和衛(wèi)視頻道最新出臺的價(jià)格政策顯示，衛(wèi)視臺的提價(jià)程度平均達(dá)到 20%-30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年10%左右的增幅。而具體到某些欄目廣告則漲價(jià)幅度高達(dá)100%，例如浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等名牌欄目標(biāo)冠名、貼片廣告刊例價(jià)漲幅超過100%，此外，品牌廣告主會(huì)更多地考慮視頻網(wǎng)站，重要原因在于：對于塑造品牌的廣告主，圖文網(wǎng)站對品牌的表現(xiàn)才能相對有限，更多的 FMCG(快速花費(fèi)品)、服裝、運(yùn)動(dòng)、IT花費(fèi)類產(chǎn)品的廣告主更偏向于投放到視頻網(wǎng)站中�！�
相對于電視，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅擁有較好的品牌表現(xiàn)才能，還有電視所不能具有的互動(dòng)性以及病毒式營銷的功效，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視相比，前者的CPM(廣告每千人成本)遠(yuǎn)小于后者。當(dāng)然，品牌廣告主不會(huì)放棄電視廣告，但將更多地考慮把電視和視頻互動(dòng)營銷相聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶盡可能籠罩的后果。而隨著世界杯對視頻網(wǎng)站的推廣，廣告漲價(jià)也是順?biāo)浦鄣氖虑椤?/p>
營銷后果成籌碼
如今，由優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈4重奏》第三季成為了繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。據(jù)知情者流露，相比第一季的“牽手”，第三季的點(diǎn)擊量已經(jīng)明顯高于第一季。僅目前第三季前三集的點(diǎn)擊就多達(dá)數(shù)百萬次。
“康師傅此次在《嘻哈4重奏》第三季的花費(fèi)要比第一季多30%左右�！睋�(jù)康師傅廣告業(yè)務(wù)員介紹，每年夏季都是飲料類的旺季，各家廠商紛紛使出看家本事來展開傾銷大戰(zhàn)。如何在激烈的營銷中脫穎而出，需要以創(chuàng)新的方法來跟花費(fèi)者溝通，保持品牌的熱度和虔誠度，為每年的收獲奠定良好的基礎(chǔ)�！斑@一季，康師傅對廣告訴求點(diǎn)進(jìn)行了升華，提出了快活營銷的理念，期望通過優(yōu)酷網(wǎng)劇《嘻哈4重奏》能將綠茶帶給花費(fèi)者快活這個(gè)訴求點(diǎn)來概括產(chǎn)品的功效和品牌的調(diào)性�！钡途唧w的提升價(jià)格，這位員工并未流露�！翱梢源_定的是，與優(yōu)酷網(wǎng)的合作確實(shí)使我們的銷量提升了不少，因此再掏一些廣告費(fèi)對我們來說也是能接收的事�！�
而據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)相干負(fù)責(zé)人介紹，近幾年，不斷有廣告主、廣告公司內(nèi)部新增一個(gè)部門，冠以“互動(dòng)營銷部”、“數(shù)字營銷部”的名稱�，F(xiàn)在，這些部門已經(jīng)走出了摸索定位，表達(dá)自身獨(dú)立價(jià)值的草創(chuàng)期，而視頻網(wǎng)站正是為他們的策劃展現(xiàn)供給了更具整合思路的宏觀視野。
“盡管互聯(lián)網(wǎng)營銷偏向于視頻網(wǎng)站已是很早的事情。但在2009-2010年，更多廣告主找到了網(wǎng)絡(luò)營銷的感到，不止一次收獲自己斗膽嘗試的意外驚喜。 ‘651萬’，由諾基亞舉辦的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)的驚人觀看人數(shù)；‘1100萬’，康師傅攜手優(yōu)酷網(wǎng)拍攝的一部《嘻哈4重奏》的單集播放次數(shù)……而正是這些數(shù)字也為其他廣告主供給了參考的根據(jù)，使得越來越多的人信任視頻網(wǎng)站播放廣告的這一渠道�！�
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遠(yuǎn)景被看好
日前由DCCI(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查》顯示， 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場范圍將達(dá)到252.7億元，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達(dá)到11.1%。此外，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元，已經(jīng)超出了戶外廣告收入，2010年將達(dá) 252.7億元；預(yù)計(jì)2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場將達(dá)到423.1億元，超出報(bào)紙(2012年市場范圍預(yù)計(jì)為413億元)，成為中國市場第二大廣告媒介。
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