DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為，從報(bào)紙印張數(shù)、印刷量、發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)降落趨勢(shì)來(lái)看，10年內(nèi)報(bào)紙將失去70%-80% 的市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)和電視將持續(xù)保持可觀的增加�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)當(dāng)中，搜索、社區(qū)、視頻是三大領(lǐng)漲板塊。胡延平更勇敢預(yù)期，5年之后搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)增加率將明顯放緩，其中的原因不僅僅在于基數(shù)太大；基數(shù)較低的社區(qū)視頻將獲得可觀的增加。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收快速增加，未來(lái)5年內(nèi)將突破100億元。
廣告漲價(jià)難解盈利難題
在新媒體研究院研究員王濤看來(lái)，近期隨著正版內(nèi)容在各視頻分享網(wǎng)站的引入，廣告價(jià)格也相應(yīng)大幅度提升，似乎國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站在看到了Hulu的成功模式后，終于發(fā)明視頻網(wǎng)站不是沒(méi)有盈利才能，而是賣(mài)的賤了。然而僅僅依附廣告，卻也不能解決視頻網(wǎng)站的盈利難題。
他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入起源無(wú)外乎是通過(guò)向用戶(hù)收費(fèi)和向企業(yè)收費(fèi)。向用戶(hù)收費(fèi)，要么供給內(nèi)容，要么供給行動(dòng)體驗(yàn)。向企業(yè)收費(fèi)也分為兩類(lèi)：縮短交易鏈產(chǎn)生的收益；為企業(yè)供給服務(wù)平臺(tái)。在為企業(yè)供給服務(wù)平臺(tái)中，又可以細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)、搜索引擎等。
“視頻網(wǎng)站定位于新媒體平臺(tái)，從本質(zhì)屬性上說(shuō)，與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)不同的僅僅是內(nèi)容的載體，那么來(lái)看看媒體市場(chǎng)合面對(duì)的市場(chǎng)區(qū)間。傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙等毫無(wú)疑問(wèn)地分走了這片市場(chǎng)區(qū)間中最大的幾塊，而這片市場(chǎng)區(qū)間不會(huì)由于新媒體的進(jìn)入而變大，而是根據(jù)投放廣告的廣告主的廣告預(yù)算而變更�！蓖鯘J(rèn)為，比對(duì)同是新媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，重要以視頻流為重要內(nèi)容載體的視頻網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)所需的服務(wù)器及帶寬上，成本以2-3倍增加，而面向的用戶(hù)群范疇更窄，花費(fèi)才能也未見(jiàn)提升。在這種情況下，廣告主在投放廣告時(shí)首先選擇誰(shuí)？門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依然會(huì)是首選。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本身已然是賣(mài)方市場(chǎng)的區(qū)間，再去提升廣告報(bào)價(jià)，無(wú)異于飲鴆止渴。
“僅僅依附廣告是無(wú)法支撐起視頻類(lèi)網(wǎng)站成本的，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，必須引入更多的營(yíng)收內(nèi)容。興許激動(dòng)網(wǎng)的模式值得借鑒。激動(dòng)網(wǎng)定位為視頻門(mén)戶(hù)，內(nèi)容保持正版化路線，同時(shí)，它擁有行業(yè)內(nèi)最大的視頻版權(quán)分銷(xiāo)系統(tǒng)，通過(guò)該渠道將優(yōu)質(zhì)、良性的正版內(nèi)容分銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了涵蓋廣告、內(nèi)容分發(fā)、無(wú)線利用等多種營(yíng)收的復(fù)合型營(yíng)收系統(tǒng)。試想，在行業(yè)對(duì)手紛紛壓縮運(yùn)營(yíng)成本、增加正版內(nèi)容、提升廣告價(jià)格，以期度過(guò)這段經(jīng)濟(jì)寒冬之時(shí)，像激動(dòng)網(wǎng)這樣具有多元化收益和奇特商業(yè)模式的視頻網(wǎng)站必定占據(jù)先機(jī)。顯然，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)下應(yīng)當(dāng)考慮的不是如何進(jìn)步廣告收益，而是找到合適中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式�！�
商報(bào)記者 徐楠
相關(guān)閱讀