本報(bào)記者 曹玲娟

　　“轉(zhuǎn)企改制只是手段，我們一路做大做強(qiáng)的目標(biāo)始終堅(jiān)定

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不能固守本來所謂盈利模式之內(nèi)的想法，實(shí)際上什么都可以摸索”

　　——東方消息網(wǎng)站黨委書記 何繼良

　　改制計(jì)劃已上報(bào)

　　“我們轉(zhuǎn)企改制計(jì)劃去年年底拿出，現(xiàn)已上報(bào)給國務(wù)院消息辦公室。”東方消息網(wǎng)站黨委書記何繼良見到記者的頭一句話，便是答復(fù)人們最為關(guān)心的一個(gè)話題。

　　開通于2000年的東方網(wǎng)，成立之初就在國內(nèi)首先摸索一網(wǎng)兩制運(yùn)行模式，宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營性業(yè)務(wù)分辨由東方消息網(wǎng)站和東方網(wǎng)股份有限公司兩個(gè)法人單位獨(dú)立運(yùn)行�！翱梢哉f，東方網(wǎng)出生之初就是一家企業(yè)，始終按照現(xiàn)代企業(yè)模式運(yùn)行�！焙卫^良表現(xiàn)。

　　如今發(fā)令槍響，在東方網(wǎng)眼中，這意味著依托轉(zhuǎn)企改制，爭取上市，謀求更大發(fā)展。

　　目前，東方網(wǎng)旗下?lián)碛?家報(bào)社、9家控股公司、8家參股公司，如東方網(wǎng)點(diǎn)、東方數(shù)字社區(qū)、東方慧谷等，業(yè)務(wù)涉及10余個(gè)相干產(chǎn)業(yè)門類。“東方網(wǎng)的凈資產(chǎn)已超過7億元，自主投建的國內(nèi)首幢消息網(wǎng)站傳媒大樓，市場估價(jià)4.8億元，總資產(chǎn)超過10億元，并在過去數(shù)年持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利�！焙卫^良介紹。

　　何繼良表現(xiàn)，“東方網(wǎng)的上市目標(biāo)不是創(chuàng)業(yè)板，而是主板”。

　　提升“傳播力”是要害

　　有人說，互聯(lián)網(wǎng)的10年，猶如傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的百年。

　　10年間，東方網(wǎng)從一間不足20平方米的房間起步，見證著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的波譎云詭，也見證著自己成長為上海公共文化資源板塊的重要組成部分。

　　根據(jù)技巧先導(dǎo)思路，東方網(wǎng)建設(shè)起國內(nèi)處所消息網(wǎng)站中范圍最大的技巧支撐機(jī)房；供給網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)，先后承建中國上海政府網(wǎng)站、上海市人大網(wǎng)站、上海市政協(xié)網(wǎng)站及公檢法網(wǎng)站等上海80余個(gè)委辦局網(wǎng)站；開創(chuàng)公共上網(wǎng)平臺連鎖運(yùn)營先河，超過2000家東方網(wǎng)點(diǎn)、東方社區(qū)信息苑和東方農(nóng)村信息苑遍布上海。

　　權(quán)威內(nèi)容，一直是東方網(wǎng)發(fā)展的最大立足點(diǎn)。在東方網(wǎng)創(chuàng)新報(bào)道的“清單”上，可以列出一長串的“第一”：國內(nèi)首個(gè)“政府網(wǎng)上消息發(fā)布會”、開創(chuàng)溝通群眾看法和政府部門行政行動的互動欄目“東方直通車”、開創(chuàng)網(wǎng)民參政議政先河的“網(wǎng)議人代會”……目前，東方網(wǎng)日均瀏覽量已經(jīng)超過5000萬。

　　但危機(jī)感始終繚繞。何繼良表現(xiàn)，商業(yè)網(wǎng)站在資本、技巧、人才等范疇盤踞優(yōu)勢，中央重點(diǎn)消息網(wǎng)站影響力籠罩面大幅提升，傳統(tǒng)媒體正紛紛轉(zhuǎn)型與新興媒體融合發(fā)展�！跋啾容^全部網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，東方網(wǎng)發(fā)稿量、用戶數(shù)和影響力還不夠大，我們只能說是在處所消息網(wǎng)站中領(lǐng)先�！焙卫^良坦承。

　　從訪問量排名和廣告收入來看，中央和處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站較商業(yè)網(wǎng)站整體偏低，是廣泛事實(shí)。也因此，何繼良再三強(qiáng)調(diào)，積極融入資本市場，是盼望獲得市場競爭的活力，提升傳播力�！稗D(zhuǎn)企改制是手段不是目標(biāo)，我們的目標(biāo)始終只有一個(gè)，就是做大做強(qiáng)我們的網(wǎng)絡(luò)媒體”。

　　打造信息咨詢服務(wù)平臺

　　上海世博會正如火如荼舉辦，而上海世博會的服務(wù)信息集散布發(fā)平臺，正是由東方網(wǎng)定制供給。

　　東方網(wǎng)下一步發(fā)展的重要板塊，就是信息服務(wù)。“未來的消息宣傳，打拼的是觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體未必有優(yōu)勢。但網(wǎng)絡(luò)媒體可以重視發(fā)展另一塊，供給海量及時(shí)的各種服務(wù)信息。”何繼良告訴記者，東方網(wǎng)正依托上海這座城市的優(yōu)勢，全力打造金融、財(cái)經(jīng)、航運(yùn)、房產(chǎn)等各類信息咨詢服務(wù)平臺。

　　何繼良認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不能固守本來所謂盈利模式之內(nèi)的想法，實(shí)際上什么都可以摸索，世博會給了我們一個(gè)很大的機(jī)會”。

　　如今，10家重點(diǎn)消息網(wǎng)站試水轉(zhuǎn)企改制，剛度過光輝10周年慶的東方網(wǎng)，被廣泛視為處所梯隊(duì)中的排頭兵之一。何繼良這樣懂得直面的競爭態(tài)勢，“我們不以對方為競爭對手，重要的是大家各自發(fā)明一方天地，把自己的特點(diǎn)個(gè)性做出來。當(dāng)然，我們也絕不會甘居人后�！�