作者 侯繼勇
南非歸來(lái)，新浪網(wǎng)總編輯陳彤有些懊悔：“我應(yīng)當(dāng)帶著相機(jī)的，到處都是美景趣事，通過(guò)微博傳到網(wǎng)上，以一個(gè)球迷的角度展現(xiàn)非洲�！�
陳彤認(rèn)為，新媒體報(bào)道世界杯的方法正在悄然產(chǎn)生變更：1998年是BBS世界杯，2002年是圖文世界杯，2006年是博客世界杯，今年則是微博世界杯。
“技巧創(chuàng)新仍是新媒體發(fā)展的最大動(dòng)力�！标愅f(shuō)，新媒體報(bào)道世界杯有了許多新模式，視頻、微博、黃加李泡；報(bào)道的人再也不止專(zhuān)業(yè)記者，球迷、現(xiàn)場(chǎng)觀球者，他們跟專(zhuān)業(yè)記者一樣，奉獻(xiàn)了出色的內(nèi)容。
騰訊副總編輯王永治則認(rèn)為，更本質(zhì)的變更不是報(bào)道方法的推陳出新，而是新媒體平臺(tái)化，即多利用、多服務(wù)集中于同一平臺(tái)。
微博與全民口水
面對(duì)同樣的比賽，娛樂(lè)化成為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新的不二路徑。
王永治認(rèn)為，娛樂(lè)時(shí)代需要互動(dòng)、參與，需要一個(gè)全民發(fā)泄、吐口水、狂歡的平臺(tái)。
新浪網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理葛景棟最為樂(lè)道的娛樂(lè)化樣本則是“黃加李泡”。世界杯期間，這檔原創(chuàng)節(jié)目為新浪帶來(lái)了約2000萬(wàn)元的收入，差不多一家視頻網(wǎng)站的全部廣告投放。
今年3月份，世界開(kāi)賽前3個(gè)月，葛景棟與黃健翔、李承鵬聚在一起，共聊“球事”，打算做一檔節(jié)目。黃健翔與李承鵬感到，做一檔與電視臺(tái)一樣的節(jié)目來(lái)“評(píng)球”對(duì)他們沒(méi)有吸引力。葛景棟也感到：與其講解足球，不如娛樂(lè)大眾。
葛景棟說(shuō)，最后“無(wú)中生有”出了“黃加李泡”，嘉賓包含球迷，也包含非球迷，還包含女明星。這檔節(jié)目標(biāo)成功出乎葛景棟的意料：20余家電視臺(tái)、十余家廣播電臺(tái)，以及鼎承、航美等戶(hù)外傳媒轉(zhuǎn)播。
優(yōu)酷網(wǎng)則打造了一檔類(lèi)似的節(jié)目“非球勿擾”，不過(guò)僅限于在優(yōu)酷網(wǎng)上轉(zhuǎn)播。
陳彤樂(lè)道的新事是“微博”報(bào)道世界杯。新浪通過(guò)微博，實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)，包含世界杯嘉年華、線下看球、同城博客組織同城看球等。
新浪無(wú)線總經(jīng)理王高飛發(fā)明一個(gè)有趣的現(xiàn)象：每晚2:30開(kāi)端的次場(chǎng)比賽與首場(chǎng)比賽相比，更多的微博留言來(lái)自手機(jī)終端。王高飛說(shuō)：很多人躺在床上看世界杯，用手機(jī)互動(dòng)更方便。陳彤流露：阿德大戰(zhàn)期間，一秒鐘微博累計(jì)更新3000多條。
王高飛預(yù)計(jì)：全部世界杯期間，約有40%的微博通過(guò)手機(jī)更新。他說(shuō)：“與電腦相比，手機(jī)的毛病是不便發(fā)泄，優(yōu)點(diǎn)是隨時(shí)隨地�！�
陳彤流露：多個(gè)要害時(shí)刻，比如誤判，由于發(fā)博量太大，造成擁堵，新浪的服務(wù)器多次宕機(jī)。
騰訊所憑借的則是“平臺(tái)”優(yōu)勢(shì)。騰訊平臺(tái)上的產(chǎn)品包含QQ即時(shí)通信、搜搜、門(mén)戶(hù)、微博、QQ空間……王永治說(shuō)：騰訊的平臺(tái)手段更豐富，黏性更強(qiáng)。王永治還強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)”的用戶(hù)體驗(yàn)，即在互聯(lián)網(wǎng)上看世界杯，獲得親臨現(xiàn)場(chǎng)一樣的感到，比如互動(dòng)、參與等。
球迷老榕(王峻濤)則更絕。他說(shuō)，應(yīng)當(dāng)這樣看世界杯，“打開(kāi)中央五套，關(guān)成靜音，同時(shí)找開(kāi)電腦，聽(tīng)黃加李泡的講解，同時(shí)更新新浪微博(http://t.sina.com.cn)”。
通過(guò)手機(jī)、電視、電腦，甚至iPad等多屏幕，同時(shí)通過(guò)即時(shí)通信、搜索、門(mén)戶(hù)、微博、播客(視頻分享)等多產(chǎn)品觀看是本屆世界杯的特點(diǎn)。
王永治說(shuō)：媒體進(jìn)入“立體傳播”時(shí)代，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備都能接收資訊。
娛樂(lè)化困境
當(dāng)然，立體傳播也在帶來(lái)新的困境。王永治說(shuō)：每個(gè)人隨時(shí)隨地被來(lái)自全球的“大事件”綁架，或是被放大的“小事件”綁架，很少回望心坎，讓個(gè)體娛樂(lè)化，而放棄理性的反思。
王永治寄盼望于常識(shí)：如果每個(gè)人堅(jiān)守常識(shí)，就能用理性分析外部世界，不僅獲得對(duì)外界的認(rèn)知，同時(shí)獲得對(duì)個(gè)體的認(rèn)知。
王永治說(shuō)，現(xiàn)在大事件的傳播就像振蕩波一樣：第一波是媒體，或者網(wǎng)友將某個(gè)事件頒布出來(lái)；第二波是網(wǎng)友跟進(jìn)，當(dāng)事人回應(yīng)事件，這些內(nèi)容成為媒體報(bào)道的材料；第三波媒體出來(lái)的在網(wǎng)上被評(píng)論與分析，形成新的振蕩，更多的事實(shí)浮現(xiàn)水面。
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