每經(jīng)記者 葉書利 發(fā)自北京

　　伴隨著西班牙隊1：0克服荷蘭隊，南非世界杯結(jié)束了。

　　回想本屆世界杯，足球場內(nèi)好戲不斷，而足球場外，繚繞世界杯的一場中國網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)也出色紛呈：CNTV攜網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)以 “令諸侯”；新浪、騰訊與搜狐等三大門戶各展自身的平臺整合才能；酷6網(wǎng)攜隆重家族之威，少年老成；優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)則力求個性化之路，耕耘著自己的地盤。

　　縱觀本次網(wǎng)絡(luò)媒體的世界杯大戰(zhàn)，《每日經(jīng)濟消息》記者發(fā)明，與4年前相比，以微博、視頻為主角的新“兵器”日益引起網(wǎng)友的關(guān)注，成為各網(wǎng)媒競相逐鹿的新戰(zhàn)場。

　　點播權(quán)之爭

　　本屆南非世界杯，國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)媒體開放全程直播。

　　為了爭取這塊四年一輪回的大蛋糕，中國共有7家網(wǎng)絡(luò)媒體介入視頻播放的角逐，一時間江湖紛爭四起。

　　4 月14日，CNTV對外發(fā)布：“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺獨家享有在中國大陸地區(qū)、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機移動等新媒體平臺對2010年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及兩屆世界杯期間所有由國際足聯(lián)主辦的其他各項足球賽事進行轉(zhuǎn)播的權(quán)利，轉(zhuǎn)播方法包含直播、延遲播出和視、音頻點播。”

　　CNTV憑借自身的特別身份，在世界杯比賽視頻內(nèi)容爭取上捷足先登：其余如欲獲得此資源的同行必須向CNTV購置。

　　4月23日，酷6網(wǎng)成為首家向CNTV購置點播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。此后，新浪、搜狐、騰訊等三大門戶與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也相繼向CNTV購置了點播權(quán)，合作模式類似于酷6網(wǎng)，參加了世界杯大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，各家網(wǎng)站購置CNTV點播權(quán)的成本不菲，大約為1000萬元。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾說：“這是優(yōu)酷網(wǎng)有史以來在購置視頻版權(quán)方面，單筆投入最大的一次，我信任對于其他網(wǎng)站來說，同樣如此。”

　　盡管如此，CNTV仍沒有丟棄自己借世界杯東風強大聲勢的機會。因為在授權(quán)酷6網(wǎng)等網(wǎng)站的點播權(quán)時規(guī)定：世界杯比賽的視頻只容許在比賽結(jié)束90分鐘后放上相應(yīng)網(wǎng)站的貨架。

　　內(nèi)容仍為王

　　除CNTV外，其余六家網(wǎng)站只有點播權(quán)，內(nèi)容雷同。為了脫穎而出，各家網(wǎng)站紛紛將眼光對準了原創(chuàng)內(nèi)容的特點化。

　　易觀國際高級分析師李智對《每日經(jīng)濟消息》記者分析說，在原創(chuàng)內(nèi)容特點上，各家網(wǎng)站做法之一就是名人效應(yīng)。

　　比如新浪充分發(fā)掘自身平臺資源整合才能強的特點，邀請前中國國家隊教練米盧擔負新浪特約記者，推出“米盧視點”欄目。同時聯(lián)合黃健翔、李承鵬，于世界杯開賽前的5月17日推出了原創(chuàng)視頻 《黃加李泡世界杯》，并通過媒體資源整合，將此節(jié)目反向輸送到了包含陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國民廣播電臺、中央國民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體。

　　搜狐也不甘落伍，邀請卡卡、梅西、亨利、魯尼等足球明星作為訪談嘉賓；土豆網(wǎng)則聯(lián)合體育評論員韓喬生推降生界杯自制評球欄目 《韓瞧世界杯》。

　　“娛樂化與互動化是各大網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的另一大特點，”李智說。

　　酷6網(wǎng)推降生界杯真人秀節(jié)目《猖狂球迷24小時》，土豆網(wǎng)則將特點出發(fā)點對準互動性，比如邀請土豆映像節(jié)上出現(xiàn)出的一大批播客(視頻分享)參與到南非世界杯報道最前線，從而打造出真實、平民化特點的世界杯。

　　“微博”不微

　　在接收《每日經(jīng)濟消息》記者采訪時，新浪總編輯陳彤坦言，微博在本次新浪世界杯報道中的作用超乎自己的想像。

　　實際上，回想網(wǎng)絡(luò)媒體參與的歷屆世界杯，每屆世界杯皆成績了一些利用，如1998年世界杯，論壇成了熱門；2002年世界杯時，短信成為球迷互動的首選工具；2006年世界杯，博客走上舞臺。今年，微博則成了焦點。

　　7月8日，艾瑞發(fā)布的世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友應(yīng)用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，52%的世界杯網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點、參加互動。