采訪·撰文/孟巖峰
被認(rèn)為“賠本賺吆喝”的盛大錦書，真正的價值卻在價格之外。
2010年7月29日，盛大電子書——Bambook終于千呼萬喚始出來。
“我們?yōu)檫@個項目(Bambook)已經(jīng)好幾個月都沒好好睡覺了，還要隔一段時間向陳總(陳天橋)做一次匯報。”盛大文學(xué)公關(guān)總監(jiān)王晶與記者聊天時說。
和其他電子書相比，Bambook屏幕閱讀感和紙質(zhì)無異，但它的特點在于，Bambook可以接到盛大云中書城，不但可以用上網(wǎng)方式更新看書，甚至可以下載書籍閱讀。這和亞馬遜kindle的路線不同，后者不可以買書城之外的書。
其實早在2008年7月，盛大高層已然提出電子書戰(zhàn)略，不過在此前媒體的采訪中，盛大的高層幾乎都在打“太極”，但從未否認(rèn)會做電子書終端。果然，兩年時間的醞釀布局，盛大終于迎來了Bambook的問世。
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)表明，2010年第一季度國內(nèi)電子書的總銷量為24.91萬臺。另據(jù)預(yù)測，未來3年中國電子閱讀器累計市場規(guī)模1000萬臺。面對如此巨大的市場，雖然漢王和方正在電子書行業(yè)下手最早，然而盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)對于Bambook上市晚的說法并不認(rèn)同，“在中國，電子書市場剛剛起步，任何一個企業(yè)都是有機(jī)會的，Bambook不晚�！�
侯小強(qiáng)的底氣來自于其產(chǎn)品內(nèi)測的優(yōu)異表現(xiàn)。Bambook內(nèi)測從8月9日開始，原本計劃10天發(fā)送的3500本Bambook內(nèi)測碼，到8月13日就已經(jīng)全部發(fā)放完畢，“很多人都想‘走后門’來拿內(nèi)測碼�！焙钚�(qiáng)半開玩笑的說。
“我們的電子書并不是簡單的一款硬件，而是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的終端。未來我們會更多地靠內(nèi)容去盈利，讓我們的作者和出版社能分享利益，用更多的好作品吸引讀者，當(dāng)然也不排除未來靠一些產(chǎn)品設(shè)計來做盈利。實際上云中書城類似APP STORE，Bambook是終端�！焙钚�(qiáng)如此解釋Bambook未來的盈利模式。
要在Bambook上做加法
“現(xiàn)在市場培育已經(jīng)初步完成，假以時日，電子書會像手機(jī)一樣逐步普及，有可能使過去不斷下降的國民閱讀率大幅提升，引領(lǐng)大家重新體味閱讀的樂趣�！焙钚�(qiáng)在今年3月份“一人一書”計劃活動上曾如此表示。雖然彼時侯小強(qiáng)尚未對媒體透露Bambook的相關(guān)細(xì)節(jié)，但距離2009年10月盛大電子書第一次參加法蘭克福書展公開亮相，時間已經(jīng)過去了5個月。
2009年底各大電子書一番熱炒時，盛大電子書默默地進(jìn)行了第一輪試產(chǎn)，隨后專門為盛大電子書項目而成立了上海果殼電子有限公司。這個名字的靈感來源于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說《間客》：在小說中，作者虛構(gòu)了一家名叫“果殼機(jī)動”的企業(yè)，他們認(rèn)為，“機(jī)動公司最開始取名為‘果殼’，就是想告訴每一位職員，機(jī)動研發(fā)的出發(fā)點及最終目的就是要滿足人類的需要。機(jī)器，終究是要以人為本�！毙≌f中的理念正是果殼電子想追逐的，公司名字由此而來。這本書正是盛大COO 陳大年推薦書目中的第一本，而其書作者“貓膩”也差點成為Bambook研發(fā)紀(jì)錄片導(dǎo)演。
盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)很贊同這樣的理念，“Bambook不只是硬件，如果只是硬件產(chǎn)品就不用兩年時間研發(fā)。我們要做人性化的終端，盡量滿足用戶的需求。從第一輪試產(chǎn)到7月29日發(fā)布，又用去了半年時間不斷對Bambook進(jìn)行調(diào)整�！�
期間，盛大集團(tuán)所有環(huán)節(jié)都為終端Bambook鋪路。一位電子書業(yè)內(nèi)人士表示：“如果是陳天橋自己抓的項目，我不懷疑它成功的可能性�！蹦塬@得如此褒獎，從某種意義上說明了業(yè)界對這款產(chǎn)品的認(rèn)可。
在Bambook項目上，盛大投入了大量的精力。早在2009年2月就開始提交專利申請，截止2010年8月9日，Bambook已申請22項發(fā)明專利、13項實用新型專利和4項外觀設(shè)計專利。Bambook研發(fā)團(tuán)隊所屬的盛大創(chuàng)新院則表示，Bambook還有新的專利尚在申請中。
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