晨報訊(記者 張黎明)在不到一年的時間里，微博的作用從個人溝通擴大到了營銷推廣。一位參與聯(lián)想樂phone微博營銷的人士昨日評論說：“借助名人的個人平臺做營銷，在某些時候比做廣告還有效。”

　　體育名人黃健翔的微博近日送出了很多聯(lián)想樂phone手機，其規(guī)矩是轉(zhuǎn)帖評球抽取獎品。在微博上做推廣的不僅是聯(lián)想。近日，娛樂名人李冰冰的微博開端贈送阿迪達斯旗下的足球和服裝產(chǎn)品。

　　當(dāng)黃健翔通過手機發(fā)布微博信息時，頁面上會呈現(xiàn)相干產(chǎn)品的字樣。當(dāng)黃健翔和“粉絲”互動時，也會顯示特定產(chǎn)品的信息。參與該項目標聯(lián)想人士說：“開端擔(dān)心負面回應(yīng)，畢竟是用個人平臺傳遞企業(yè)聲音�！辈贿^，從黃健翔復(fù)出到現(xiàn)在的30多天里，黃的“粉絲”從96萬人增加到122萬人，負面信息率始終在5%以下。

　　和傳統(tǒng)的廣告投放相比，微博營銷是個浩大的工程，需要專門團隊來分析每天的大批回帖，斷定正面、負面和“圍觀”信息的比例，再和微博主人溝通，既要宣傳產(chǎn)品又不能商業(yè)味太重，其標準要謹慎把握。新浪微博商務(wù)部負責(zé)人苗穎說：“所傳遞的必定要是真正的口碑。如果你只是一味說好話的‘水軍’，‘粉絲’馬上會離你而去�！�

　　或許從微博營銷開端，企業(yè)和花費者的溝通將真正進入“個人媒體”的時代。苗穎表現(xiàn)，越來越多的企業(yè)和個人開端借助微博推廣自己。除了跟名人合作外，企業(yè)更多地選擇建立擬人化的企業(yè)微博，培養(yǎng)自己的“粉絲”群和保護花費者關(guān)系。幾天前，著名風(fēng)險投資家、4399游戲網(wǎng)站董事長蔡文勝在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上共送出32部iPhone 4和16部iPad，吸引了大批“粉絲”。