從美國傳來的好消息，讓上海新易傳媒廣告有限公司(以下簡稱“易傳媒”)CEO閻方軍看上去干勁十足。這家有著默多克投資背景的公司在不久前進行了第二輪融資，并正在大舉招兵買馬，準備在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場大干一場。

　　不久前，谷歌以7.5億美元的高價收購了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺公司Ad Mob，這讓國內(nèi)所有正計劃進軍移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的企業(yè)找到了更為充足的擴張理由。

　　事實上，準備大舉擴張的并非只有易傳媒。2010年上半年，包括有米網(wǎng)、掌媒、捷步士、新網(wǎng)互聯(lián)、匯海、挖棒等一批新興公司開始崛起，帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的迅速發(fā)展。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場興盛帶來的一個重要影響，是讓正苦苦找尋盈利模式的移動軟件開發(fā)者看到了新的曙光。通過與這些移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的合作，軟件開發(fā)者們找到了新的盈利模式。

　　“移動版”廣告聯(lián)盟快速興起的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)，讓廣大移動軟件開發(fā)商興奮不已，蘇州貝多CEO穆榮就是這樣一位。他告訴記者，由該公司開發(fā)的交友軟件“貝多”已經(jīng)有1000多萬的下載量。

　　在這款軟件中，通過手機上的GPS、WIFI以及GPRS功能，注冊用戶可以通過手機隨時發(fā)表博客、留言、圖片。這些內(nèi)容帶有地理標簽，可以顯示出是在哪個城市哪條街道上發(fā)表的，其他人可以對此加以回復、評論。運行該軟件的手機用戶也可以通過地圖相互了解到附近其他注冊用戶的地理位置。

　　目前，該公司正和易傳媒合作在該公司的軟件中植入易傳媒提供的廣告(多以大品牌廣告為主)。雖然廣告收入目前占到該公司營業(yè)收入還不到20%，但是穆榮認為，將來將會有越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于位置的。例如，上海港匯廣場的某家時裝商店在下午兩點限時打?qū)φ鄞黉N，那么在該區(qū)域附近的所有移動終端用戶在使用一些植入了廣告的手機軟件時都會看到這一消息，并可能涌向港匯消費。

　　“對于這些廣告客戶來說，他們只想在上海浦西的用戶身上投放，可能浦東的用戶對他們就沒什么用。”穆榮表示，目前谷歌的Ad Mob和蘋果的iads都將位置廣告看做重中之重。雖然位置廣告在中國還顯得過于超前，但他預測將來這一市場將會迅速發(fā)展，并吸引大量中小商家投放廣告。

　　閻方軍認為，將來中國移動互聯(lián)網(wǎng)很難形成收費軟件的消費習慣，移動互聯(lián)網(wǎng)主要盈利來源還是要靠廣告。由于中國消費者習慣了免費軟件，所以APP開發(fā)者要依靠收費盈利會很困難。這涉及到一個新問題：廣大中小移動軟件開發(fā)者，將如何從移動廣告中賺錢?

　　在易傳媒剛剛上線的開放平臺中，開發(fā)者們將可以下載一段SDK開發(fā)工具，這些開發(fā)工具涵蓋蘋果、Android、塞班等各個操作系統(tǒng)，然后將一段代碼植入自己的軟件中。

　　這樣的模式正在國內(nèi)快速興起。在此之前的4月1日，有米的類似平臺也在國內(nèi)上線，并吸引了一部分開發(fā)者的目光。有米市場部相關(guān)負責人告訴記者，他們計劃給開發(fā)者最優(yōu)惠的分成，“一些國內(nèi)網(wǎng)站和開發(fā)者五五分成，但是我們在早期愿意和一些開發(fā)者三七分成，開發(fā)者拿七成。”上述負責人表示，只有讓開發(fā)者看到實實在在的盈利，才能吸引更多的開發(fā)者加入。

　　“在本質(zhì)上，易傳媒和有米的模式可以被看作是一個移動版的百度廣告聯(lián)盟。”易觀國際分析師唐亦分析說，在2010年隨著整個智能手機市場的興起，這一市場正迅速做大。

　　尚需跨越兩重障礙通過捆綁移動互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商，手機軟件開發(fā)者找到了盈利的新藍海。不過，這種新興崛起的“移動版”廣告聯(lián)盟也面臨著巨大挑戰(zhàn)。首先是來自國際巨頭的競爭，其次是廣告用戶對這種新模式的接受程度。

　　就在7月1日，蘋果公司正式將其iAd廣告網(wǎng)絡(luò)投入使用，在此之前，蘋果收購了Quattro無線公司，在移動廣告市場迅速發(fā)展。另一大巨頭谷歌則以7.5億美元的高價收購移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺公司Ad Mob。業(yè)內(nèi)人士認為，在日益成熟的美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，以谷歌和蘋果為代表的寡頭壟斷時代正在到來。

　　面對將來可能面臨的國際巨頭的競爭，接受記者采訪的中國移動廣告商們似乎沒有絲毫的擔心。他們認為，從目前的跡象來看，谷歌和蘋果都還無暇顧及中國市場。

　　“我們并不擔心蘋果和谷歌，蘋果在中國的硬件銷售都還有很多事情要做，而谷歌受困于整個中國業(yè)務(wù)的挫折，可能還沒有太多精力來估計中國這塊市場。”閻方軍告訴記者，該公司近期將和谷歌等巨頭展開談判，希望代理這些國外軟件在國內(nèi)的廣告。

　　上述有米網(wǎng)市場部負責人也表達了同樣的觀點，他表示Ad Mob在幾年前就進入了中國，但是在中國業(yè)務(wù)開展并不順利，這在很大程度上是因為國外企業(yè)還不了解復雜的中國市場。

　　“現(xiàn)在還遠沒有到擔心谷歌和蘋果進入中國的時候，即使這些巨頭到時候進來，也會帶動整個市場的成熟，并促進中國這一行業(yè)的發(fā)展。”易觀國際分析師唐亦說。

　　與之相比，廣告商們更擔心廣告客戶對“移動版”廣告聯(lián)盟的接受程度。事實上，要說服廣告客戶轉(zhuǎn)投移動廣告，并看到實實在在的效果，并不是一件輕松的事情。唐亦指出，目前廣告客戶能夠接受的國內(nèi)無線廣告的形式仍然比較簡單，多以banner廣告和文字廣告為主。”

　　“在投放初期，一些廣告主會抱怨手機屏幕太小，導致廣告顯示效果不好。”有米網(wǎng)市場部負責人告訴記者，而對另外一些企業(yè)，尤其是小企業(yè)廣告投放主來說，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告還顯得過于超前，許多企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)廣告都還沒有完全接受。

　　在此之前，易觀國際曾經(jīng)做過一次無線廣告的調(diào)研，結(jié)果顯示廣大廣告主對此還并不滿意，唐亦舉例說道，目前的無線廣告商還只能證明有多少手機用戶看到了他們的廣告，但是并不知道，在賣出的產(chǎn)品中有多少消費者是真正看到這些廣告而產(chǎn)生購買沖動的。

　　另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化特征也限制了移動廣告的增長。“國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在15到35歲，年齡段很年輕，但是在美國，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎涵蓋了所有年齡段，這在移動程度上影響了中國移動廣告的發(fā)揮空間。”唐亦說。