作者：呂文龍
去年3月殺出的黑馬Foursquare，僅用一年時間用戶已過百萬，而Twitter達(dá)到這一用戶數(shù)用時兩年。因此，業(yè)界廣泛認(rèn)為 Foursquare發(fā)展要比Twitter更強(qiáng)勁。與此同時，中國的“Foursquare”們也開端了探險(xiǎn)，玩轉(zhuǎn)四方、街旁、立方網(wǎng)、拉手四方、多樂趣、貝多網(wǎng)等公司都已開端緊鑼密鼓的備戰(zhàn)，相比團(tuán)購網(wǎng)站的百團(tuán)大戰(zhàn)，F(xiàn)oursquare則將展開圍城圈地攻略。
一直以來不斷有Foursquare收到雅虎、Facebook和Twitter橄欖枝的緋聞。這些消息，也是中國企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)镕oursquare的后市演變，或可為中國企業(yè)供給持續(xù)參照。
橘枳之間
Foursquare是一種基于地理地位的社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這種模式的要害要素有三：地位服務(wù)、社會網(wǎng)絡(luò)和基于地位的商家資源。地位服務(wù)是 Foursquare的基礎(chǔ)，即要具備地理信息系統(tǒng)引擎技巧；社會網(wǎng)絡(luò)在其中的作用就是圈子，即基于地位的消息發(fā)布平臺和好友互動平臺；商家資源將是 Foursquare商業(yè)價值的起源。
地位服務(wù)遭遇利用掣肘之時，F(xiàn)oursquare融合的利用遠(yuǎn)景，則被視為前途。Foursquare核心是LBS(基于地位的服務(wù))，用戶可以通過手機(jī)來“Check in”(報(bào)到)自身地位，并通過微博客和社交網(wǎng)絡(luò)平臺把地位發(fā)布出去，商家根據(jù)用戶現(xiàn)場“Check in”的次數(shù)，給用戶相應(yīng)折扣。
但南橘北枳，中美環(huán)境的差別，將是影響中國Foursquare們發(fā)展的最大障礙。
“似乎還不存在一個Foursquare模式，只是Foursquare在國外媒體炒得比較火，于是國內(nèi)不明青紅皂白簇?fù)沓瓕⑸先ィ诘匚坏睦萌蚨歼�在摸索�！绷⒎骄W(wǎng)CEO熊萬里告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》。玩轉(zhuǎn)四方市場總監(jiān)韓隱博也表現(xiàn)，早在2003年就陸續(xù)有人在做類似的足跡類網(wǎng)站，但沒有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將其做大，關(guān)鍵在于當(dāng)時的硬件環(huán)境和無線網(wǎng)絡(luò)條件并不具備。
玩轉(zhuǎn)四方CEO謝曉則認(rèn)為：“中美互聯(lián)網(wǎng)最大差別是用戶。美國用戶都是在盤算機(jī)文化熏陶中長大，他們懂得和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的程度要遠(yuǎn)高于國內(nèi)用戶，開放地接收各種情勢的創(chuàng)新。相比之下，國內(nèi)對盤算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的人群則重要集中在IT圈，而這將是Foursquare模式在中國發(fā)展的最大劣勢之一�！�
來自國人性格的保守因素更為街旁北京公司總監(jiān)楊遠(yuǎn)騁重視，“我們生活在一個崇尚內(nèi)斂、低調(diào)的社會，‘簽到’本身是一種相對高調(diào)的行動。所以可能存在的問題是，即便用戶主觀上很愛好這個產(chǎn)品，他們也會有一些客觀因素導(dǎo)致的顧慮、不愿意應(yīng)用這個產(chǎn)品。這才是一個基本性的挑釁�！睏钸h(yuǎn)騁也表現(xiàn)，“簽到”已是一個被美國市場驗(yàn)證成功的產(chǎn)品，它本身是足夠有趣的�，F(xiàn)階段所要做的事情，是嘗試去弄明白中美用戶的差別，懂得美國用戶愛好“簽到”的原因，中國用戶愛好或不愛好“簽到”的原因。
“目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不高，智能手機(jī)終端的普及度不夠，GPS手機(jī)普及度則相差更多；Cell-ID等合適推廣的定位技巧，由于基站信息并不開放的原因，也很難方便的推廣。這是中國地位服務(wù)所面臨的嚴(yán)格問題�！币子^國際分析師任洋輝向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表現(xiàn)了國內(nèi)Foursquare們的擔(dān)心。
圍城圈地
目前，國內(nèi)Foursquare們正在積極地跑馬圈地、穩(wěn)扎穩(wěn)打。
玩轉(zhuǎn)四方上線已有兩個多月，謝曉認(rèn)為，未來玩轉(zhuǎn)四方的發(fā)展要害在于根據(jù)中國文化和中國用戶的生活習(xí)慣進(jìn)步產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶的價值上。
謝曉流露，玩轉(zhuǎn)四方成為上海世博會城市生活數(shù)字信息平臺的戰(zhàn)略合作伙伴，很重要原因就在其供給了一種用創(chuàng)新方法去影響人們生活的手段。比如，此次玩轉(zhuǎn)四方特別推出的“世博大使”服務(wù)相當(dāng)于一個手機(jī)虛擬導(dǎo)游，能獲得“世博大使”供給的全程導(dǎo)游，同時，有針對性的基于其所在的具體地位供給的即時信息，讓用戶不錯過世博展館的特點(diǎn)運(yùn)動，比如美洲廣場什么時候上演出色絕倫的演出，比利時館有巧克力發(fā)。
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