2009年年底，淘寶商城和服裝類的相關(guān)負(fù)責(zé)人找到羅志智，商量能否通過一個平臺為賣家提供網(wǎng)模。這些負(fù)責(zé)人的想法來自店家的最現(xiàn)實(shí)需求： “很多賣家都只是在網(wǎng)絡(luò)上開店，對于找模特、找攝影公司等業(yè)務(wù)都沒有直接的渠道。如果直接聯(lián)系廣告公司，模特每天的拍攝價格動輒上千�！眳R集到羅志智這兒的信息都在希望淘寶網(wǎng)搭建一個這樣的渠道，店家可以通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地挑選“合眼緣”的模特。

　　事實(shí)上，網(wǎng)購的火爆讓平臺上的競爭日趨劇烈�，F(xiàn)在淘寶網(wǎng)上的商家超過數(shù)百萬，在線商品高達(dá)4億個，2009年平均日交易量超過7 億，4000萬的固定訪客。怎么讓自己的店鋪和產(chǎn)品脫穎而出，把淘寶網(wǎng)上的訪問量轉(zhuǎn)化為門店的交易額，成了一新問題。店家發(fā)現(xiàn)，真人秀式的商品展示可能是一個最直接的選擇。

　　淘寶商城和商品類目的負(fù)責(zé)人也通過數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，同樣的促銷活動下，有真人秀的店鋪獲得的關(guān)注度更高，整體的交易量也會比那些不使用網(wǎng)模的店鋪高許多。“他們捕捉到了這些信息，通過數(shù)據(jù)的分析和挖掘，發(fā)現(xiàn)‘淘女郎’的可開發(fā)性�！绷_志智說。

　　雙皇冠“大J小V美女量販”的店主王瑛(化名)對此深有體會。作為淘女郎第一批的使用者，使用網(wǎng)模拍攝后，她的網(wǎng)店的銷售額比去年同期增長了50%-60%，真人版的圖片也比“平鋪”的效果“好很多”。雖然王瑛也承認(rèn)，隨著交易量的增長，自己經(jīng)驗(yàn)的增加使得店鋪的經(jīng)營與管理更加專業(yè)，推動了交易額的增長，但不可否認(rèn)網(wǎng)模起到了關(guān)鍵性的作用。

　　“之前，我也通過模特公司去找過模特，但價格不合適，演繹的感覺也不到位。”在起用“淘女郎”之前，王瑛都是自己來充當(dāng)網(wǎng)店模特，生意越來越大，她必須抽身而出。現(xiàn)在，店鋪總共聘請了四個“淘女郎”拍照，三個是兼職模特，一個是專職的平面模特，“每次付費(fèi)在200—1000元不等，時間為5 個小時左右�！�

　　她的網(wǎng)店一個月最多時能賣出8000件衣服。店鋪越來越大，王瑛希望能把更多的精力投入到管理規(guī)劃上，模特“外包”成了卸重的選擇。

　　這樣的分工，也是眾多皇冠級賣家希望做到的。把產(chǎn)品銷售出去只是賣家要學(xué)的基本功，但要讓店鋪持續(xù)經(jīng)營，他們則需要像王瑛這樣，進(jìn)入管理者的身份。

　　美女經(jīng)濟(jì)

　　在這個平臺上，Eleven一天的收入最多能達(dá)到1500元。4月才入駐淘女郎平臺的Eleven，現(xiàn)在已有很高的人氣，而CJ會上的亮相，也讓她被更多的人所認(rèn)識。

　　對于那些與Eleven同齡的女生來說，淘女郎平臺也許是為“杜拉拉”或“灰姑娘”提供展示的平臺。對淘寶來說，這還是一門嚴(yán)肅的生意。

　　淘寶網(wǎng)現(xiàn)在對這個小平臺的定位，仍然是為商家提供便利服務(wù)的免費(fèi)模式。平臺采用審核制，入駐的麻豆們不用交納任何費(fèi)用，賣家預(yù)約麻豆，也不用向淘寶交納任何傭金。

　　“我們與麻豆之間并不是經(jīng)紀(jì)公司的關(guān)系，店鋪賣家與麻豆們的合作，價格與合作細(xì)則都由雙方約定，我們不收取任何費(fèi)用�！绷_志智說，如今的淘女郎平臺由“淘女郎”和“麻豆”組成，前者是開放給那些愛秀自己的女生，而后者主要是為那些希望成為網(wǎng)店模特的人們提供工作機(jī)會。

　　不過，天下沒有免費(fèi)的午餐。對淘寶來說，這個看似免費(fèi)的平臺，也能給自己帶來實(shí)在的效益。無論是最開始的“淘女&郎”，還是接下來的淘女郎平臺，抑或是8月3日淘寶首屆“麻豆開花”海選開幕，背后都有一個聯(lián)系的“紐帶”，那就是這個平臺的點(diǎn)擊量與成交量。

　　淘寶網(wǎng)各品類的類目負(fù)責(zé)人都有著嚴(yán)格的KPI考核指標(biāo)，即“提高整體的交易量”。網(wǎng)模的加入，無疑對網(wǎng)店銷量的提升，大有裨益。無論是從數(shù)據(jù)分析還是從店家的實(shí)戰(zhàn)，美女經(jīng)濟(jì)的作用都不可估量。

　　此前，有一種說法稱，未來淘女郎平臺除了向網(wǎng)店輸出淘寶麻豆以及向各大展會、廠商輸出專業(yè)模特外，淘寶網(wǎng)還將大力扶持平臺上可塑性強(qiáng)的麻豆成為影視明星。對此，羅志智只是表示隨著平臺的發(fā)展，“一切皆有可能”。