朱沖
將于6月11日開幕的首次在非洲大陸舉行的世界杯足球賽，被IT新媒體人認為是首次視頻世界杯。
“2006年德國世界杯時，只有極少數(shù)的由球迷網友上傳的短視頻，而且用戶體驗很差，經常打不開，斷斷續(xù)續(xù)。中國視頻元年也是始于2006年�！苯涍^四年左右時間的發(fā)展，占據(jù)中國視頻市場超過50%份額的中國第一大視頻網站優(yōu)酷網CEO古永鏘回憶說。
同樣出于帶寬、服務器等硬件技術落后、銷售模式所限及用戶習慣尚未建立等眾多原因，優(yōu)酷也放棄了對2008年北京奧運會的視頻服務�！爱敃r時機還不成熟，這一次是個機會，值得嘗試一下。否則再等到四年之后，未免太晚了�！�5月10日，優(yōu)酷網和中國國家網絡電視臺(CNTV)共同宣布優(yōu)酷網獲得了持有南非世界杯新媒體中國區(qū)版權的中國國家網絡電視臺(CNTV)授權的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目的點播權。
同樣獲得世界杯新媒體點播權的網站還有新浪網、搜狐網、騰訊網、土豆網和酷六網。屆時將有包括CNTV在內的7家網站共同視頻轉播南非世界杯足球賽。據(jù)悉，6家網站為此付出的代價分別在1500萬元左右�！斑@是優(yōu)酷網有史以來在購買視頻版權方面，單筆投入最大的一次，我相信對于其他網站來說，同樣如此�！惫庞犁I說。
不過需要說明的是，只有擁有世界杯新媒體版權的CNTV一家擁有直播權，其他6家網站都不具有直播權，而是比賽結束90分鐘后的點播權。對此，擁有CNTV的央視網絡部主任、央視網總經理汪文斌介紹說：“這是為了和電視媒體形成互補。中央電視臺及分銷給各地方臺的電視平臺負責直播事宜�！碑斎�，這種互補更是對央視及CNTV的利益保護。
直播還是點播
比賽結束90分鐘后的點播業(yè)務，就引得了3家門戶和3家視頻網站耗費其歷史上單筆最大版權投入。本屆世界杯被認為是最適合中國觀眾觀看的一次。不像以往在歐美大陸舉行的比賽通常開賽時間都在北京時間的凌晨2點—4點。本屆南非世界杯的開賽時間集中在三個時間段：北京時間19點30分，22點30分和凌晨2點30分。前兩個時間段都是中國觀眾最為習慣的黃金時間。
因此，這樣的黃金時間段，還有人愿意舍棄寬大的電視直播，而選擇窄小的網絡新媒體嗎？當球場上出現(xiàn)一腳射門，你正焦急而興奮地等待進球與否的圖像時，網絡卡住了。觀看電視的人在吶喊叫好或扼腕嘆息，通過網絡觀看的人還處于莫名其妙中，這時候焦急也無濟于事，只能等待網絡的重新恢復才能得知已經過去的結果。
當比賽時間明顯更適合觀看電視直播時，到底還有多少人會選擇通過網絡新媒體觀看直播？對此，汪文斌承認：“對于網站的收視特點來說，的確是白天高于晚上，因為大多數(shù)人都是在上班時間使用網絡。南非世界杯在中國的收視時間的確更適合觀看電視直播。”
這也是為什么當央視于年初以1億美元的價格打包取得2010年-2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體版權，當業(yè)內專家估算央視能從出售轉播權及廣告銷售中收入20億元人民幣時，汪文斌只是表示，他負責的CNTV預計通過本屆世界杯收入1億元，至于電視部分，他無權評論。“這1億元中，出售新媒體點播版權約占60%-70%”�？梢姡ㄟ^網絡直播獲得的廣告價值有限。鑒于網絡的價值收益是以流量為基礎，因此，CNTV預計收益價值有限自然是因為流量有限而造成的。
如何估算屆時的直播流量，是汪文斌最為頭疼的事情。北京奧運會時日均61萬并發(fā)數(shù)和60周年國慶時的60萬并發(fā)數(shù)都不具有參考價值�！耙环矫孢@兩者都發(fā)生在白天的網絡黃金時間，而南非世界杯是發(fā)生在晚間的電視黃金時間。而且2008年北京奧運會時，視頻還沒有形成氣候。而去年的60周年國慶，又因為我們給多家網站提供免費的直播業(yè)務而分流了人群�！蓖粑谋笳f。
而且，中國視頻人口從2009年底的2.3億上漲到今年4月底的2.8億，4個月時間增長5000萬視頻人口，這樣的急速增長過程，任何過往的數(shù)據(jù)都沒有意義�！坝袑＜夜烙嬐瑫r在線觀看南非世界杯直播的人群在600萬左右，也有人說肯定超過1000萬以上。這對于我們的帶寬、服務器容量是個很大考驗。畢竟既要保證用戶的良好體驗，又要考慮成本�！蓖粑谋笳f。據(jù)悉，為應對屆時的突發(fā)流量，CNTV采用了擴容和租用兩種形式。
還好，古永鏘讓汪文斌吃了顆定心丸。他不太同意以上時間段的劃分�！鞍滋焓找暵矢哂谕砩�，這可能是圖文網站的收視特點。對圖文網站來說，收視高峰一般發(fā)生于周一至周四的上午。但視頻網站不一樣，視頻網站的收視高峰一般發(fā)生于中午、下午下班前及深夜�！�
新浪網相關負責人也表示：“所謂晚上7點、10點更適合收看電視直播，那是普通觀眾的收視特點。對于真正的網民來說，并非如此。有些網民可能就習慣泡在網上，而不看電視一眼。”
既然通過網絡觀看直播的人群都是一個疑問，那么隨之而來的第二個問題是：通過網絡觀看比賽結束90分鐘后的點播，豈不是少之又少？
古永鏘表示，這一次是抱著嘗試的態(tài)度。他希望優(yōu)酷每天平均3500萬人次的訪問量中有1000萬-1500萬人次會點播世界杯視頻。優(yōu)酷之所以愿意高價購買點播權，還在于有一組調查數(shù)據(jù)做參考。2006年德國世界杯結束后，調研機構CINNIC的調研表示：在直播方面，有超過6成的觀眾更愿意選擇電視；但在重播、點播方面，也有超過6成的網民更愿意選擇通過網絡觀看視頻點播業(yè)務。因為網絡點播更自我，可以根據(jù)自己的時間隨時選擇；而通過電視重播，則只能根據(jù)電視臺的時間安排被動等待。
不過，德國世界杯的時間段一般為北京時間凌晨2點-4點，堅持不了熬夜的人，自然會選擇白天的重播、點播。這和本屆南非世界杯的時間段極其適合中國的電視直播不可相提并論。
也正因為本屆南非世界杯的比賽時間更適合中國的電視，而非網絡直播，所以，他們反而認為南非世界杯的新媒體直播權不如點播權重要�！氨荣悤r間發(fā)生在最適合電視直播的黃金時間，想看直播的人，肯定會首選電視，而非通過網絡觀看直播。所以，對于網絡來說，點播反而更重要。”不過他們也承認，直播的價值是最大的。據(jù)悉，新浪、搜狐、優(yōu)酷等雖只擁有點播權，不擁有直播權，但也在服務器等技術環(huán)節(jié)做了相應的擴容，以應對屆時可能出現(xiàn)的增長流量。
對此，汪文斌表示：“北京奧運會大量比賽在白天舉行，但不僅網絡收視大幅增長，電視收視率同樣大幅增長。而晚間的比賽也同樣如此，電視收視率大幅增長的同時，網絡收視同樣大幅增長。所以很難說有一個固定的規(guī)律可循。”不過，本土賽事的經驗一般不具有可比性。 相關閱讀