地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產(chǎn)品的環(huán)保性能到緊跟潮流推出時(shí)尚味十足的產(chǎn)品，地板行業(yè)的概念營(yíng)銷(xiāo)也在悄然產(chǎn)生變更，并在今年上半年再掀高潮。

地板行業(yè)擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

近日，世友地板 發(fā)布成功研發(fā)出了3D面低碳地板。據(jù)世友地板總經(jīng)理倪月忠介紹說(shuō)，3D面低碳地板是一款仿實(shí)木地板，每塊地板都經(jīng)過(guò)PDL全滲透移印技巧處理，能夠真實(shí)浮現(xiàn)出實(shí)木般鮮活的木紋，因此命名為3D面低碳地板。此外，3G地板 也在今年橫空降生。大衛(wèi)地板 在近期推出了3G地板。據(jù)大衛(wèi)木業(yè)相干負(fù)責(zé)人介紹，3G地板的含義是Good、Green、Great。

從地板企業(yè)的介紹中可以看出，3D地板 、3G地板的概念與大家印象中的3D、3G概念并不完整雷同，更多是借3D、3G當(dāng)紅之勢(shì)，推廣最新產(chǎn)品，吸引花費(fèi)者的注意力。

此外，圣象在今年推出了F4星地板、久盛的美式原味地板也與歐美同步上市，市場(chǎng)上的真木地板、天然香味實(shí)木地板等也層出不窮。其實(shí)，地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，早在2006年前后，與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)的E0、E1概念就曾被許多地板企業(yè)大肆宣傳。

生活家地板營(yíng)銷(xiāo)管理部總監(jiān)李攀登表現(xiàn)，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法的呈現(xiàn)是企業(yè)和市場(chǎng)推陳出新的必定選擇，以前“綠色、環(huán)保、節(jié)能、健康”為行業(yè)重要營(yíng)銷(xiāo)主題，隨著時(shí)代的進(jìn)步，目前地板與家電的嫁接又成為新趨勢(shì)，也正在形成新的營(yíng)銷(xiāo)定式。

富得利地板品牌管理部經(jīng)理鐘獻(xiàn)文表現(xiàn)，地板行業(yè)在家居范疇內(nèi)是一個(gè)擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的代表，每當(dāng)有熱門(mén)呈現(xiàn)，地板行業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)同樣的話(huà)題，例如3G、3D、低碳等概念是最近風(fēng)行的熱門(mén)，地板企業(yè)立即推出了相應(yīng)產(chǎn)品，只是各個(gè)廠家的推廣力度大小不同而已。

頻炒概念只因行業(yè)關(guān)注度低

“的確，現(xiàn)在地板業(yè)在追隨社會(huì)潮流熱門(mén)而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，企業(yè)推出3G、3D地板也確實(shí)吸引了不少花費(fèi)者的眼球，特別是年輕群體。但最終衡量一個(gè)產(chǎn)品是否成功不是以營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)搞得好不好為準(zhǔn)，而是其銷(xiāo)量最終說(shuō)了算。”李攀登謹(jǐn)慎的看待目前的這種概念營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于地板企業(yè)為何如此青睞概念營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐召群在接收筆者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)明道，地板行業(yè)是社會(huì)關(guān)注度較低的行業(yè)之一，花費(fèi)者平日里很難關(guān)注到地板企業(yè)推出的新產(chǎn)品，此外地板企業(yè)的品牌影響力不強(qiáng)，花費(fèi)者很少會(huì)有針對(duì)性地選擇某一品牌產(chǎn)品，然而將一些熱門(mén)詞匯參加到地板新品的名字里，可以有助于進(jìn)步地板企業(yè)及相干新產(chǎn)品的關(guān)注度。

筆者在居然之家北四環(huán)店采訪(fǎng)時(shí)發(fā)明，有兩位花費(fèi)者正在世友地板的店面里詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員3D面低碳地板的具體情況，并嘗試從不同角度觀察地板的花紋是否有3D后果。花費(fèi)者郝女士告訴筆者，她正籌備裝修新居，在某網(wǎng)站看到這款地板上市的消息后，便好奇地與丈夫一同前往賣(mài)場(chǎng)懂得情況，打算看到實(shí)物后再?zèng)Q定是否購(gòu)置。銷(xiāo)售人員也表現(xiàn)，這款地板的確比其他強(qiáng)化地板的關(guān)注度高很多，不少花費(fèi)者都是慕名而來(lái)。