二、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

   “視頻游戲?qū)⒃谖磥?年內(nèi)擊敗電影和電視產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)軍娛樂行業(yè)。”美國財(cái)經(jīng)雜志《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò)版上，網(wǎng)游業(yè)界旗手暴雪公司發(fā)出預(yù)言。在中國，“預(yù)言”已證實(shí)：去年我國網(wǎng)游出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來478.4億元收入，范圍遠(yuǎn)超過電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行三大傳統(tǒng)娛樂之和。

   處處PK的“游戲心態(tài)”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲加速發(fā)展。不過，在和海外網(wǎng)游PK的過程中，中國原創(chuàng)不必定就能步步為“贏”，招招致勝。玩家的游戲心態(tài)可以成績(jī)大網(wǎng)游蛋糕，而網(wǎng)游企業(yè)想要大快朵頤，則需要手握“研發(fā)”的快刀。

   游戲心態(tài)成績(jī)網(wǎng)游的大市場(chǎng)

   09年 9月1日，暴雪發(fā)布推出音樂游戲《吉他好漢5》，迎戰(zhàn)MTV音樂電視頻道本周三發(fā)行的新游戲《披頭士：搖滾樂隊(duì)》。今年上半年，美國和歐洲5大最暢銷游戲中，動(dòng)視暴雪以《吉他好漢：世界巡演》和《使命號(hào)召：戰(zhàn)火世界》盤踞2席。

    從12年前推出即時(shí)戰(zhàn)略游戲《星際爭(zhēng)霸》，到如今涉足音樂、體育多款休閑游戲，暴雪擴(kuò)大了游戲的概念。而10年間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲也從“邊鋒”、“聯(lián)眾”的配對(duì)式休閑游戲，發(fā)展為海外代理、自主研發(fā)付費(fèi)游戲�！癙K”這個(gè)來自網(wǎng)絡(luò)游戲，最早表現(xiàn)一對(duì)一較量的詞語，已經(jīng)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，成為帶來宏大商業(yè)價(jià)值的“游戲心態(tài)”。

    “網(wǎng)絡(luò)游戲最吸引人的處所，就是你知道網(wǎng)絡(luò)那頭和你較量的不是機(jī)器不是程序，而是人。”一位玩家告訴記者，PK幾乎無處不在，早已超出了最初血腥的砍殺搏斗。她用電視劇中的例子類比玩網(wǎng)游的心態(tài)：“《士兵突擊》中，許三多和袁朗的第一次會(huì)晤，是演習(xí)中新兵許三多俘獲了‘老A’袁朗。袁朗不是沒有機(jī)會(huì)反撲，他只是在等候許三多得意忘形，然后上演大逆轉(zhuǎn)。只是他想錯(cuò)了。許三多鐵板一塊，沒有一絲得意。最終他只能束手就擒。”PK的不僅是游戲技巧，還有情感把持、大局掌控，甚至還有被一些玩家上升為生存哲學(xué)的心理較量。

    或許正是各種各樣超出游戲本身的PK心態(tài)，培養(yǎng)了我國5550萬范圍的網(wǎng)游玩家，以及180億元的年產(chǎn)值。美國人口3億，其中1億是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家；中國有10多億人，玩家人數(shù)不到1億。未來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲還有很大空間。如果未來5年內(nèi)，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)保持20%左右的增加率，到2012年，市場(chǎng)范圍將達(dá)到680億元，將占全球網(wǎng)游市場(chǎng)范圍的一半。

    產(chǎn)業(yè)來不得半點(diǎn)游戲

    就在業(yè)內(nèi)人士幾乎個(gè)個(gè)笑談中國網(wǎng)游市場(chǎng)空間將有大發(fā)展的時(shí)候，09年7月上演的一場(chǎng)游戲之外的現(xiàn)實(shí)PK，卻給中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上了警醒的一課。一場(chǎng)關(guān)于游戲《魔獸世界》代理權(quán)的PK官司，卻讓某網(wǎng)絡(luò)公司輸了上一年收入的九成，有人根據(jù)公司財(cái)務(wù)年報(bào)算出它的喪失額：將超過3.2億元國民幣。

    今年的ChinaJoy論壇上，因?yàn)槭�去了《魔獸世界》的代理權(quán)，著名經(jīng)紀(jì)人陳曉薇幾近掉下眼淚�！斑@意味著失去一個(gè)公司上一年收入的92%�！睋�(jù)最近的公司年報(bào)顯示，該公司事跡同比已經(jīng)降落了36.7%，環(huán)比降落32.4%，凈營收是近兩年的最低值，游戲結(jié)束服務(wù)達(dá)53天，再“開盤”時(shí)的《魔獸世界》已換了“二當(dāng)家”。

    “我們是玩游戲的，不要最終反過來被游戲玩�！苯鹕焦�司董事會(huì)主席求伯君提示玩家不要“過于投入”的同時(shí)，也在反思代理國外的網(wǎng)游，只是幫他人做嫁衣。10年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國網(wǎng)游漸漸走出“妖魔化”的輿論眼光，卻依舊難以繞開產(chǎn)業(yè)“里程碑”多是海外游戲這個(gè)現(xiàn)實(shí)�！奥≈亍币浴秱髌妗菲鸺�，“九城”《魔獸》的一枝獨(dú)秀，玩家的虛擬寄托也發(fā)明了中國互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)富神話。業(yè)內(nèi)人士坦言，沒有代理運(yùn)營模式，就沒有如今的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。只是，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)擺在人們面前：少了自主研發(fā)，在年銷售收入180億元的網(wǎng)游蛋糕面前，中國企業(yè)卻只能充當(dāng)端盤子拿小費(fèi)的角色。這個(gè)事實(shí)讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)多少有點(diǎn)沮喪。