《唐山大地震》劇照

正在上映的《唐山大地震》廣告植入引起爭議。有觀眾質(zhì)疑在一個(gè)災(zāi)害題材電影中植入廣告是否合適。

災(zāi)害片植入廣告引爭議

“這么多廣告不僅沖淡了影片的重點(diǎn)，更是對(duì)逝世者的不尊重！”成都觀眾陸宇洋說。經(jīng)歷過2008年汶川大地震的陸宇洋對(duì)“地震”這個(gè)詞有特別感受。他說，“《唐山大地震》雖然表現(xiàn)出了地震中人們的狀態(tài)，但在動(dòng)情處突然呈現(xiàn)廣告，讓我哭笑不得�！�

也有一些觀眾認(rèn)為廣告植入可緩解氣氛。陳丹璇同父親一同觀看了《唐山大地震》，父女倆都感到在落淚之后呈現(xiàn)的廣告緩解了氣氛，至少讓人看完電影后能較快地平復(fù)情感。陳小姐告訴記者，影片中白象電池的那段廣告讓她想起了“小時(shí)候我們都是用藍(lán)色的白象電池，很懷舊”。

廣告植入莫挑釁情感底線

上海觀眾徐小姐看完影片后有些無奈：“影片還是蠻不錯(cuò)的，就是其中插入的廣告讓人無語”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，影片植入廣告并非不可以，但要適度。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院齊勇峰教授也認(rèn)為，雖然廣告植入具有可行性，電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，有其特別性，它連結(jié)著觀看者的情感和觀影時(shí)的氣氛，因此植入廣告應(yīng)以中性廣告為主，悲情片中不宜插入太過喜氣的品牌廣告。他說，“比如劍南春、白象電池的廣告可以接收，但像中國人壽的廣告顯得太唐突，和影片氣氛格格不入”。

商業(yè)和藝術(shù)能否“共贏”

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前國產(chǎn)影片市場形勢總體不景氣的情況下，電影行業(yè)必須考慮盈利問題。適當(dāng)廣告植入不僅是創(chuàng)收的一種情勢，也是拉動(dòng)現(xiàn)今花費(fèi)的環(huán)節(jié)。

事實(shí)上，在好萊塢大片中，植入廣告已“隨風(fēng)潛入夜”。就說最近幾年的“007”系列、電影版《愿望都市》（電視版 電影版）、《穿PRADA的女魔頭》等影片，都有品牌的隱性廣告，但因與劇情聯(lián)合得較好，不唐突。

怎樣在影片中植入廣告？是電影人要學(xué)習(xí)和思考的問題。